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健身行業復蘇 洗牌仍將持續

來源：北京日報 ? 2023-01-13 09:25:29

原標題：健身行業復蘇 洗牌仍將持續

北京日報記者 鹿楊

隨著疫情沖擊波緩解，京城健身房陸續恢復營業，一批又一批“陽康”市民重新投入訓練。不過，不少健身愛好者發現，社區周邊和商業中心的健身房有喜有憂，部分實力較弱的健身房已經關門歇業。


(資料圖)

持續3年的疫情考驗加劇行業洗牌，篩選出了抗風險能力更高、服務能力更強的品牌，也倒逼健身房紛紛走上線上線下融合發展的新路。

健身房冰火兩重天

扎高馬尾辮，佩戴好健身手套，“陽康”已滿3周的白領肖女士，回到健身房開始恢復力量訓練。在北京樂刻健身宋家莊店，客流高峰期器械使用已經需要排隊。記者在現場看到，除了肖女士外，這家健身房內還有將近20名會員正進行訓練。

在北京，不僅是樂刻運動，Keepland、超級猩猩等連鎖健身房的操課均出現了滿員情況。記者在Keepland蒲黃榆新城廣場店就看到，一節可接受將近20人報名的操課已經滿員，一些熱門課程還需要提前一至兩天預約。

樂刻運動相關負責人表示，元旦后，樂刻門店的客流開始逐步恢復，北京所有門店已經實現100%恢復運營。Keepland相關負責人也表示，目前北京已有26家門店營業，其余門店也在逐步恢復中。

記者注意到，目前連鎖品牌健身房恢復運營的情況較好，但不少品牌弱勢的健身房還處于“暫停營業”的狀態。五棵松的一家健身房也表示，恢復營業后客流量較低，為了節約成本，健身房決定每天壓縮5個小時的營業時間。家住石景山區的健身愛好者王先生也表示，近兩年他家社區附近就有3家小型健身房關門。

市民愿為健身服務買單

經受3年疫情的洗禮，人們普遍對身體健康更為重視，運動健身意識快速覺醒，健身房也迎來擴張周期。

根據共研產業研究院發布的《2022至2028年中國健身房行業全景調查與投資前景分析報告》，截至2021年末，我國共有12.89萬個健身房，較2020年增加了1.41萬個，同比增長12.3%，中國已成為全球最大的健身市場。

“我到健身房鍛煉的習慣就是從2020年開始養成的，包括我身邊的朋友，大家都越來越重視健康，開始愿意為健身服務買單。”家住望京的胡女士說。

連鎖健身品牌也在不約而同地擴大門店規模。2021年，樂刻聯合創始人夏東公開表示，公司的策略依然是“全力發展，適度激進”。記者注意到，2021年底，樂刻已有1000余家門店。2022年，Keep在北京的優選健身館門店也已超過90家，并且還迎來了廣州的4家新店開業，實現了“百店計劃”的目標。

據Keep招股書數據，2020年和2021年，國內健身人群數量分別為2.83億人和3.03億人，滲透率分別為20.1%、21.5%。隨著健身人群規模擴大，健身房數量也迎來逆勢增長。

線上線下雙輪驅動

除了在線下擴大門店規模，連鎖品牌健身房對線上業務的拓展也毫不松懈。

2021年，樂刻推出線上健身品牌“LITTA”，為用戶提供居家健身服務。至此，以線下健身房為基礎的樂刻實現了線上線下的雙輪驅動。本就誕生于互聯網的Keep也發揮其先天優勢，消費者通過Keepland小程序預約，只需要花費29元就可以享受到專業教練的同步視頻指導。

此外，許多非連鎖品牌健身房也將“開展線上健身業務”，作為疫情期間進行自救的優選措施。根據GymSquare最新發布的《中國健身行業生存現狀調查》數據，有47.7%的健身房都選擇了發展線上服務。

根據《中國健身行業生存現狀調查》，在業務規劃方面，有27%的經營者傾向于選擇推出面向孕產婦、青少年、老年等新人群的產品，這一比例已經超過了傾向于開展瑜伽、普拉提等健身內容的經營者。業內人士預測，健身業洗牌還將持續，針對細分人群推出特色健身業務，將成為應對激勵競爭的有效方式。

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