音圖文新“CP”讓冬奧報道“耳目”一新
原標題:音圖文新“CP”讓冬奧報道“耳目”一新
大家好,歡迎收看《冬奧“捷”報》文字版,我叫殷家捷,是一名新華社視頻記者,下面我來介紹一下《冬奧“捷”報》這個融媒體作品。
《冬奧“捷”報》是一個以音頻為主打的融媒形態專欄,從記者進入閉環的第一天,到冬奧會結束,每天更新一集,共27集。每一集中,我們首先為你帶來冬奧新聞播報和記者的所見所感,然后邀請一位專項體育記者嘉賓,對各項熱門賽事進行點評和解讀。還有一些番外篇,是娛樂和盤點類型的新聞節目。
節目有新聞性也有知識性,有熱點輿論跟蹤也有深度思辨盤點,可謂亮點頻出。打包一體的27集系列音頻作品,是國社音視頻部一個新類型的產品,除了新華社客戶端,音頻頭部平臺“喜馬拉雅”也在同步更新,這個欄目不僅給了記者多元化的展示空間,也能多方位地跟大家見面。
在融媒時代,各種各樣的新聞載體應運而生,包括各類VLOG、短視頻、快閃、圖文互動、動畫動圖等等,而《冬奧“捷”報》屬于——ALOG!它指的是audio log,即“聲音的記錄”:聲音不僅僅是用來聽的,也可以不“隨風飄散”,它能夠被精心記錄,連綴成“成長日記”。在視頻版權受到限制的情況下,ALOG融媒體產品的獨特優勢就突顯出來。
新聞的基本要素是新聞作品的核心靈魂,在新聞播報的基礎上,《冬奧“捷”報》增加了獨家訪談和解讀,充實著音頻內容,同時配發文字報道和冬奧賽場上的精彩圖片,“音+圖+文”這一報道形式新配對,拓展了閱讀的深度和豐富度。27期的節目里,《冬奧“捷”報》采用了新華社攝影部的通稿照片108張,讓受眾邊聽、邊看、邊感受賽場的激情,給受眾帶來“耳”與“目”的最直觀體驗。
媒體融合不斷創新和發展,讓新聞形態更加不拘一格。在這次冬奧報道中,由于版權限制,視頻記者的傳統采訪方式幾乎不可能實現。如何打破常規,充分利用新媒體的優勢實現“破壁”,是我們每個視頻記者重點考慮的問題。在跟新華社音視頻部編輯們的溝通和探討中,我們逐漸確定下來以ALOG唱主角的報道思路,同時搭載文字、圖片等形式,可觀、可聽,打造鮮明的融媒體特征。內容方面,不僅要深入淺出地做相關運動項目的解讀和科普,還分享記者的個人感受,給受眾矩陣式、全方位的信息傳遞。
思路體現在《冬奧“捷”報》的內容架構上,就形成了三個板塊。第一板塊是新聞播報,體現新聞的“快”,播報當日最新的冬奧新聞和賽事結果。第二板塊是記者本人的感受和ALOG日志,體現欄目的“個性”,以個人化的視角品評體壇時事。第三板塊是連線新華社專項體育記者,體現國社的“專”,由專項記者做專業點評,并在和主持人的互動中回應網友普遍關心的問題。三個板塊的設置,避免了口播新聞的枯燥,也防止了由于采訪時間過長,受眾短時間內聽不到干貨的困擾。
而音頻、圖片、文字三種形式的組合,可以說是一種全新的嘗試,在全網平臺上幾乎沒有先例,也成為欄目的出新出彩之處。從超過預期的傳播效果來看,音圖文的新“CP”(配對)更能滿足受眾的胃口,頗受歡迎。
每期《冬奧“捷”報》,在新華社客戶端上點擊量達50萬左右,在“喜馬拉雅”平臺上收聽量平均達3.4萬,最高一期達15萬,平均完播率高達71.75%。這樣的成績單,對于一檔新節目已屬亮眼,并且27期節目的專輯版還在持續吸引著流量。
《中國軍團斬獲第八金 新華社有個滑雪記者“天團”》《四戰奧運今朝圓夢 來聽聽照片背后的故事》《“蔥桶”大器終成 花滑再續華章》《你了解短道和大道的區別嗎?聽聽專項記者怎么說》《放手一搏 “雪游龍”里龍飛翔》《創造歷史——中國滑雪天才女將谷愛凌》……這27集的節目中,有傳統新聞性的,有知識科普性的,有熱點追蹤性的,有綜合盤點性的,也有娛樂番外篇的。
你可以聽到專項記者介紹雪車、鋼架雪車、雪橇的基本知識,短道和大道的核心區別,越野滑雪為什么被稱為“雪上馬拉松”,北歐兩項和冬季兩項的規則科普等等,迅速補齊對冬季項目不熟悉的短板;也可以聽到火炬的傳遞進程,開幕式記者的觀察,崇禮這幾年的巨變,花滑偶像熱門現象的解讀。中國隊獲得的9枚金牌,無疑是我們著力報道的,除了口播新聞,你還能聽到連線前方專項記者還原比賽現場,并做出專業的解讀和點評。
在綜合盤點性節目里,兩位參加過多屆奧運報道的新華社資深體育記者,做了歷屆冬奧會開幕式亮點解讀,和北京冬奧會結束后的成果大盤點。這兩期內容扎實,觀點犀利,將《冬奧“捷”報》欄目的深度推上新臺階。
可以說,在各個領域深耕多年的體育記者們傾囊所授的干貨,是這個欄目“最硬的核”。來欄目做客的23位新華社專業體育記者妙語連珠,塑造了這個節目的內涵和氣質。
4期娛樂番外篇的設計也大獲成功。從媒體包的開箱,到探訪張家口山地新聞中心,從攝影記者談照片背后的故事,再到三位美女記者討論誰是冬奧會的顏值擔當……從點擊率和轉載量來看,這4期節目獲得了極高的關注度。
從記者進入閉環的第一天起,到冬奧會結束為止,一天一期節目,風吹雪打從不停更。《冬奧“捷”報》由新華FM工作室精心制作,參與創作者來自新華社多個部門和分社,是一款多部門協同創作的新型融媒產品。沒有大家的協作和全力保障,就不可能有這個節目的精彩呈現!
感謝大家的收看,我們下次捷報,再會!