周姓珠寶遍大陸，十個(gè)珠寶八個(gè)周？珠寶首飾自古就深受大眾喜愛，黃金熱潮更是經(jīng)年未衰。然而，縱觀國內(nèi)珠寶行業(yè)，很多人不期然間都會(huì)產(chǎn)生一些疑惑，其中各大珠寶品牌名稱首當(dāng)其沖，讓珠寶小白，傻傻分不清楚。為何國內(nèi)常見珠寶品牌大都冠以“周”姓？是喜氣洋洋親屬關(guān)系下周氏家族企業(yè)的行業(yè)壟斷還是行業(yè)發(fā)展下的不謀而合？較為出名的四大“周”姓珠寶品牌，又有何區(qū)別優(yōu)劣？

周姓品牌發(fā)展史

周字打頭的品牌里，周大福和周生生可稱歷史悠久，周大生和周六?？芍^后起之秀。

“周大福”最初由來是周至元于1929年在廣州順德設(shè)立的“周大福金鋪”。1938年在日機(jī)的狂轟濫炸下，廣州淪陷，周至元將金鋪搬到澳門，并在之后的一年中將分店開至香港。1943年，金店學(xué)徒鄭裕彤迎娶老板女兒周翠英，并逐漸接手金行生意，也正是在鄭裕彤手中，周大福從一家小金鋪，變成了大型珠寶品牌。

“周生生”由周芳譜于1934年設(shè)立的“周生生金鋪”發(fā)展而來。其品牌名釋源自《易經(jīng)》“周而復(fù)始，生生不息”，同時(shí)其發(fā)展歷程和周大福相似，并于1973年在香港聯(lián)合交易所上市，比周大福還要早上市將近40年。

“天地之大德，曰生”，“周大生”品牌名由此得來。其創(chuàng)始人周宗文，是一位在改革開放浪潮中成長起來的企業(yè)家。1988年，在“下海創(chuàng)業(yè)”浪潮席卷沿海的時(shí)代，他選擇到珠寶工廠擔(dān)任廠長，在摸透了珠寶的運(yùn)作后，逐步計(jì)劃推動(dòng)周大生進(jìn)軍大陸市場。1999年，周大生在北京王府井百貨開設(shè)大陸第一家專柜，由此正式登陸中國大陸珠寶市場。2009年，“千店計(jì)劃”掀起高潮，至年底周大生全國連鎖門點(diǎn)突破1000家。經(jīng)過近20多年的發(fā)展，周大生連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，成為中國珠寶連鎖品牌的一匹黑馬。

“周六福”成立于2004年，在一定程度上借由周大福和周生生創(chuàng)造的品牌效應(yīng)，使在其成立五年便快速崛起，甚至在2012年登上中央電視臺(tái)。這樣的營銷策略亦使周六福迅速映入大眾視野，躋身為黃金珠寶行業(yè)的頭部企業(yè)。

由此，可見各大周姓品牌間其實(shí)并無親屬關(guān)系，四大品牌都有各自的發(fā)展來由。其中值得一提的是周大生的市場拓展和業(yè)務(wù)擴(kuò)張能力，短短10年間，周大生就突破千家門店，發(fā)展勢頭迅猛，并在17年成功上市。從成立第一家專柜至上市，周大生僅用了18年時(shí)間，這其中的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營優(yōu)勢可見一斑。

四大“周”姓珠寶品牌經(jīng)營特點(diǎn)

一眾周姓品牌中，為何四大“周”會(huì)被廣為推崇和對比？它們各自又有何經(jīng)營特色？

“周大生”作為一個(gè)成立18年就成功上市的品牌，首先它具備明確的商業(yè)模式和品牌定位。周大生堅(jiān)持以鉆石為主力產(chǎn)品，將比利時(shí)百面切工“星座極光”系列定義為高端核心產(chǎn)品，以黃金為人氣產(chǎn)品，同時(shí)將鉑金、K金、翡翠、珍珠、彩寶作為配套產(chǎn)品，并在經(jīng)營過程中不斷豐富和完善產(chǎn)品線。其中特有高端核心產(chǎn)品“星座極光”，以創(chuàng)新百面切工，打造12心12箭星空美學(xué)，突破傳統(tǒng)鉆石8心8箭工藝，獨(dú)領(lǐng)星空璀璨奇跡。

其次，是具備明確的消費(fèi)人群定位。周大生擁有業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)情景風(fēng)格珠寶產(chǎn)品體系，依據(jù)不同風(fēng)格群體，為其打造專屬風(fēng)格，匹配消費(fèi)者在不同場景中的使用需求，精準(zhǔn)鎖定各品類主力市場。產(chǎn)品設(shè)計(jì)在兼具潮流趨勢和時(shí)尚感的同時(shí)，也從實(shí)際生活場景的應(yīng)用出發(fā)，打造適合女性生活中各個(gè)場景和角色的系列珠寶，幫助女性樹立鮮明風(fēng)格，將縹緲的潮流趨勢衍生成為了日常珠寶佩戴分類指南。在為消費(fèi)者提供專屬產(chǎn)品的同時(shí)也為產(chǎn)品賦予了場景生命。

“周大福”作為中國黃金珠寶界的鼻祖，是一家集原料采購、生產(chǎn)設(shè)計(jì)、零售服務(wù)的綜合性經(jīng)營企業(yè)，擁有超過90年歷史，是中國最著名及最具規(guī)模的珠寶首飾品牌。其主要產(chǎn)品有和平天使系列、國玉傳承系列、偏愛系列等，都深受廣大消費(fèi)者的喜愛。作為黃金珠寶行業(yè)最早發(fā)展起來的企業(yè)，周大福擁有自己的加工場地，從而減少了流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的價(jià)格差異，降低成本，并通過“一口價(jià)”、“薄利多銷”的銷售策略，提高市場競爭力。同時(shí)，還通過跨行、跨國等方式成為世界最受信賴的黃金珠寶廠商。

“周生生”作為1973年香港首家上市的黃金珠寶公司。時(shí)至今日，已成為在大中華地區(qū)以企業(yè)管治嚴(yán)謹(jǐn)、服務(wù)殷勤專業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)精良見稱的珠寶企業(yè)。周生生重點(diǎn)推介結(jié)婚鉆戒、IP跨界合作等產(chǎn)品，其中有生生有禮、生生有囍、故宮宮廷文化、V&A博物館等眾多系列。同時(shí)，通過與王者榮耀、《Tom and Jerry》等合作，吸引年輕人目光。所以，周生生在年輕人的市場占有率方面相對較高。

“周六福”則是通過自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)、專門的研發(fā)人員和專屬鉆石鑲嵌加工場所，采用“優(yōu)質(zhì)、低價(jià)”策略快速占據(jù)市場，目前在中國已成立3600家珠寶店鋪，覆蓋范圍極廣。周六福通過得閑飲茶系列產(chǎn)品推廣廣式飲茶文化，通過國潮12生肖和國潮中國風(fēng)系列弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，還有依據(jù)年輕人喜好推廣的交杯戒系列和甜寵海豚系列。這些產(chǎn)品根據(jù)社會(huì)文化、愛國情懷等多種主題追求市場潮流，讓客戶能夠更深入地感受品牌魅力。

由此，可見四大“周”姓珠寶品牌都在各自相應(yīng)的領(lǐng)域有其獨(dú)到的發(fā)展策略，并在珠寶行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中保持著“和而不同”。生活中許多人在被四大周姓品牌名稱迷惑的同時(shí)，亦想分出各品牌間的等級(jí)優(yōu)劣，或許從某種程度上來說，商品本身其實(shí)并無實(shí)質(zhì)性的高低優(yōu)劣，所謂“優(yōu)劣”或許更多的在于品牌價(jià)值本身。

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