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健康舒適理念強化 蘇寧易購發布818趨勢家電消費觀察

來源：中金在線 ? 2023-08-22 15:45:48


【資料圖】

近日，蘇寧易購發布《818趨勢家電消費觀察》，通過多個趨勢類家電品類，深入解讀驅動需求增長的五大因素。其中，在以存量需求為主導的冰洗市場，零供雙方基于消費者洞察推動產品技術創新，嵌入式冰箱和干衣機應運而生，迅速成為最受消費者關注和喜愛的趨勢家電。

近年來，干衣機因其可滿足應急烘干需求，有效釋放陽臺晾衣空間成為消費者關注的趨勢爆款。奧維云網數據顯示，今年1-6月，干衣機線下市場銷量同比提升7.85%，銷售額同比提升6.04%。進入夏季后，高溫疊加梅雨天氣，更刺激了干衣需求。蘇寧易購數據顯示，818期間，干衣機銷售同比增長20%，上海、北京、南京、杭州、成都位列銷售排名前五，TOP5品牌為小天鵝、西門子、海爾、松下和卡薩帝。

以人氣單品西門子10公斤纖護熱泵干衣機為例，該款產品采用德國空氣護理科技，通過內置高精度傳感器可實時自動感應濕度、調控干衣時間，配合熱泵低溫，能夠有效避免衣物損傷，干衣更護衣。同時，干衣機搭載的微米級濾網可強效收集脫落纖維和絨毛，深層清除不利于恢復彈性的雜質，加倍還原織物彈力。

“嵌入式冰箱”則因其兼顧廚房空間利用和家電家居一體化需求，成為冰箱市場的趨勢單品。蘇寧易購818數據顯示，嵌入式冰箱線下銷售占比超70%，藍、銀、白是最受消費者青睞的三大色系。嵌入式冰箱形態下大容量、分區存儲和超薄嵌入等產品也隨之快速增長。目前，包括海爾、卡薩帝、西門子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱，為用戶選購提供了更多選擇。

報告分析，在常見的廚房、客廳、臥室、陽臺等居家場景中，趨勢家電能夠通過功能的升級迭代和新功能的創新研發，更精細化、更人性化地滿足用戶使用需求，從而解決用戶的使用痛點。更重要的是，隨著家電家居一體化的消費趨勢愈加顯著，趨勢家電不僅可以提供基本的功能價值，還可以與用戶居家場景自然融合，保持整體裝修風格的美觀統一，從而提供了情緒和審美的雙重價值。

為更充分洞察和滿足用戶需求，家電行業零供雙方也進一步深化在大數據、產品研發和供應方面的合作。蘇寧易購在線下擁有的超過13000家門店，則能夠幫助品牌商第一時間捕捉消費需求、消費習慣和市場趨勢變化，從而快速調整產品設計和規劃。

“我們在研究一線城市的消費習慣的時候發現，用戶對于家電產品的需求之一是小而精、精而美。”蘇寧易購海爾品牌戰略合作中心總經理杜楊表示，“比如，在寸土寸金的地方，我們發現大多數用戶對于冰箱的預留寬度是70厘米左右，于是我們向海爾反饋了這一點，卡薩帝品牌隨后便定制了這樣一款產品，投放到市場后，用戶的體驗和反饋非常好。”

近年來，受多重因素影響，家電行業增速放緩，市場進入存量需求主導的新周期。業內人士分析，平臺方和廠商重視用戶需求分析和洞察，開發創新產品技術，以適應消費新趨勢、滿足新需求，將推動家電行業未來高質量發展。

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