提起貴酒，也許很多消費者都知道。但很多人不知道的是，名叫貴酒的公司，一共有兩個：一個是上海貴酒(上海貴酒股份有限公司)，一個是貴州貴酒(貴州貴酒集團有限公司)。而他們兩個之間，圍繞著“貴酒”這個牌子，已經打了近四年的官司。

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財報數據顯示，上海貴酒2022年營業收入近11億元，同比增長81%，實現經營利潤1.02億，并實現了營業收入連續同比穩步增長。

2023年6月，拉鋸近四年之久的“兩貴之爭”案迎來新進展：江蘇省南京市中級人民法院再次判定上海貴酒未涉不正當競爭。如今，“兩貴之爭”告一段落。但轉行賣白酒僅四年，且被貴州貴酒盯上，上海貴酒能走多遠？

商標之爭背后的復雜利益

作為白酒行業的一匹黑馬，上海貴酒近幾年在業內的曝光度可謂飆升。

公開資料顯示，上海貴酒是一家在A股主板上市、落戶在上海奉賢的民營企業，以創新型白酒為核心業務，布局白酒投資并購、生產制造、銷售以及創新科技等多領域。據其自身的定位，上海貴酒股份有限公司是一家融合經典與創新的綜合性酒業集團。

而與貴州貴酒之間的爭端，則要追溯到2019年。那一年，“上海巖石企業發展股份有限公司”變更為“上海貴酒股份有限公司”。

2019年12月23日，貴州貴酒以侵害商標專用權、構成不正當競爭糾紛為由在南京起訴上海貴酒等三家公司，長達四年的訴訟就此展開。南京中級人民法院在2021年7月13日作出一審判決，貴州貴酒訴上海貴酒不正當競爭及商標侵權等相關訴請被駁回。

然而，對這一結果并不滿意的貴州貴酒，再次上訴至江蘇省高級人民法院。江蘇省高級人民法院于2022年5月17日裁定撤銷一審判決，發回江蘇省南京市中級人民法院重審。

2023年6月，重審的判決結果公布，明確了上海貴酒未涉不正當競爭。根據判決書，上海貴酒股份有限公司自身展業活動未涉不正當競爭，自有商標未涉商標侵權，貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當競爭行為、變更企業名稱、支付巨額賠償等主要訴請逐一被法院駁回。

據貴州貴酒公司官網，其歷史可以追溯到1950年。當時貴陽市144家釀酒作坊聯合成立“貴陽聯營酒廠”，后更名為“國營貴陽酒廠”。2016年，酒廠被洋河股份全資收購，成為洋河旗下重要一員。2019年，正式改名為貴州貴酒集團有限公司。曾榮獲國家質量獎、優質獎，貴州省“貴州老字號”稱號。

貴州貴酒商標申請年份趨勢

從2020年起，貴州貴酒開始大量申請“貴酒”在酒類行業的商標，僅2021年就達到193件，其中多個商標與其他酒企在售產品、企業名稱核心字近似。也是從那時候起，貴州貴酒以侵害商標權糾紛為由，先后將上海貴酒、貴州貴釀等告上法庭；以不正當競爭糾紛為由，將上海貴酒、中國貴酒、江西章貢酒業等告上法庭。

不過，也有業內專家認為，貴州貴酒反復注冊與他人在售產品、企業名稱高度近似的商標行為，存在想壟斷“貴”、“貴酒”商標專屬權的嫌疑。

上海貴酒這些年的操作，同樣也是讓人嘖嘖稱奇。其公司叫上海貴酒股份有限公司，而其證券簡稱卻還是巖石股份。或許正是由于多個商標存在侵權糾紛，監管部門才遲遲未核準其證券簡稱變更。

福建豪盛、ST豪盛、利嘉股份、G利嘉、G多倫、多倫股份、匹凸匹、ST匹凸、ST巖石……十幾年間不停更名的上海貴酒，曾多次蹭熱點變更公司名稱，被投資者吐槽為“更名王”。

而也正是最后一次更名為上海貴酒，引起了貴州貴酒的不滿。據不完全統計，貴州貴酒分別以侵害商標糾紛和其他不正當競爭為由，先后10次將上海貴酒背后的巖石股份告上法庭。

不斷追捧熱門賽道被吐槽

4月25日，上海貴酒股份有限公司發布了2022年度業績報告。報告顯示，2022年上海貴酒營業收入近11億元，同比增長81%，實現經營利潤1.02億，并實現了營業收入連續同比穩步增長。

對于自己的發展模式，上海貴酒有著清晰定位：以消費者需求為中心，以數字化為突破口，以科技城能、創新營銷、創業平臺為業務重點，走出行業差異化路線。并且，通過多品牌、多模式、切入多個細分市場的經營方式，給消費者帶來全新沉浸式的場景體驗，以及針對不同圈層、不同品牌的專屬個性體驗。

但值得關注的是，其前身豪盛(福建)股份有限公司1993年在上海主板上市時，主營業務還是建筑陶瓷。隨后的三十年，它的主營業務不斷變化，從房地產開發到互聯網金融，最后切入白酒賽道，投資者們也是感嘆其業務變化之快、變化之廣。

那么，白酒之后，上海貴酒未來還會追逐新的風口嗎？

上海貴酒總裁鄢克亞，7月初在對話酒業內參時表示：“未來不會再跨行業進入到別的行業”。(詳情：對話上海貴酒鄢克亞：跳出白酒行業看白酒)

他表示，此前巖石股份是一個上市公司的殼，多次改名等都是歷史遺留問題，既不是現在的大股東所為，也不是現在的經營班子所為。“所以，市場上有很多誤解、誤讀。現在上海貴酒就專注于做酒這一件事，在未來也不會再跨行業進入到別的行業。”鄢克亞說。

公司在上海，醬酒生產基地在貴州仁懷。作為白酒領域的新勢力，雖然上海貴酒切入白酒賽道的時間不長，但憑借著高超的營銷手段，上海貴酒的業績實現了飛速增長。

年報顯示，2020年，上海貴酒營收為7971.8萬元，酒類銷售為5878.96萬元；2021年，其營收升至6.03億元，同比增長656.81%，酒類營收貢獻5.84億元；2022年，上海貴酒更是實現10.91億元的營收。

在今年4月舉行的一場資本論壇中，鄢克亞更是對媒體表示，上海貴酒不是賣酒的，而是一家品牌管理公司，希望用世界一流的消費品品牌運營理念，高質量經營白酒這個傳統行業。

不得不說，在營銷推廣方面，上海貴酒著實下了大功夫。

2022年以來，上海貴酒獨家冠名CCTV《大國品牌》，成為《中國好聲音》首席合作伙伴，搶占高鐵、機場等重要出行點位，霸屏國內外一線城市核心商圈，并亮相進博會、糖酒會等展會。

“用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒。”上海貴酒在展望未來時曾表示，2023年是公司進一步拓展營銷渠道，搶占市場份額，提高行業地位的關鍵之年，也是提升管理效能，加強數字賦能，重塑價值鏈的攻堅之年。

但是在白酒行業分析師肖竹青看來，在資本市場上憑借各種概念不斷推高股價的巖石股份，是需要消費者和投資人、渠道商提高警惕的一個對象。中國真正做酒的企業都需要一種工匠精神、時間積累。“白酒行業是一個老實人的行業，不是做概念、務虛就能做大的。”

潮水退去后如何走向終局

按照對未來的規劃，上海貴酒以“用未來定義未來“的戰略理念，定位”年輕、時尚、創新、國際化”的生活方式，用世界一流消費品品牌運營理念高質量經營白酒，打破了傳統白酒的刻板印象，在年輕消費群體中煥發白酒時髦而國際化的生命力。

因此，上海貴酒業也是頻頻拜訪，開展交流，提升自己的曝光度。6月12日，上海貴酒股份董事韓嘯、總裁鄢克亞一行拜訪中國酒業協會，雙方圍繞產業發展、品牌創新、社會責任等話題進行了座談交流。

“上海貴酒在清晰的‘用未來定義未來’的戰略理念指導下，立足上海高度、輻射全球，重塑中國高端白酒新格局；同時持續強化‘年輕、時尚、創新、國際化’的品牌定位，增厚品牌資產。通過創新型的品牌建設和整合營銷形成合力，為企業發展構筑品牌競爭壁壘。”鄢克亞說。

但是，轉行賣白酒才四年的上海貴酒，能走多遠，會得到消費者的認可嗎？

據上海貴酒官方簡介，在堅持聚焦醬酒主賽道的同時，已形成“上海貴酒母品牌+各事業部子品牌”的品牌矩陣。其名下產品包括天青系列、君道貴釀系列、高醬系列、貴酒匠系列、軍星系列、軍輝系列、貴八方系列、十七光年系列、最系列等。價格也從一百多元的軍星系列到一千多元的天青系列不等，意圖滿足不同賽道、價位消費者的需求。

值得關注的是，上海貴酒在天貓、京東等電商平臺并沒有自己的官方店鋪，甚至在1919酒類銷售平臺搜索不到相關產品。而在天貓、京東等平臺，高醬旗艦店、貴酒匠旗艦店、軍星旗艦店、君道貴釀旗艦店等旗下品牌各自為戰。不過，在各子品牌旗艦店，也會賣上海貴酒旗下的各種酒。

至于這些店鋪的銷量，可謂慘淡。在京東平臺，上海貴酒·天青貴釀旗艦店成立于2023年6月7日，至今未見有任何評價。而在天貓平臺，高醬旗艦店的產品評價也零星一兩個。

上海貴酒曾表示，在渠道建設上實現了全矩陣布局。線上渠道打深打透，創新嘗試線上門店和營銷活動整合；線下深挖經銷商資源，把脈經銷商痛點，解決經銷商實際問題，增加渠道滲入，構建經銷商管理體系，實現經銷商和公司雙贏。同時整合公司和客戶資源，開展圈層營銷、以創業促就業、開發團購客戶、加強異業合作。

曾有業內人士指出，白酒特別是中高端白酒，無論是產品還是品牌都要講究歷史文化底蘊，這是挺進高端消費市場必不可少的身份認證。可上海貴酒收購而來的兩家白酒生產企業——貴州仁懷高醬酒業和江西章貢酒業，無論在品牌、產品還是產能方面，都難以支撐起上海貴酒高端品牌的定位。

白酒營銷專家蔡學飛曾指出，對于上海貴酒來說，沒有品牌力與品質力支撐，還定位中高端產品銷售，在目前存量擠壓市場環境下，企業發展態勢并不樂觀。