5月31日晚8點(diǎn)，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618正式開啟，京東超市母嬰、個(gè)護(hù)、家清品類銷售增速再創(chuàng)新高。

5月31日晚8點(diǎn)至6月1日晚24時(shí)，京東超市618開門紅28小時(shí)，紙品、奶粉等9大品類巨量爆發(fā)，最高增長(zhǎng)11倍。

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嬰童護(hù)膚季節(jié)化、個(gè)護(hù)產(chǎn)品成分美妝化、家清產(chǎn)品專物專人專用化等9大趨勢(shì)成為家用快消品新潮流，好孩子安全艙1號(hào)兒童安全座椅、戴可思金盞花保濕面霜等26個(gè)爆品引領(lǐng)趨勢(shì)，普遍增數(shù)倍。

KA品牌極速爆發(fā)，立白、潔柔等6大品牌成交額增速最高達(dá)210%。國(guó)潮文化引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚，飛鶴國(guó)產(chǎn)奶粉28小時(shí)成交額突破3000萬。

買貴雙倍賠、百億補(bǔ)貼打造實(shí)在優(yōu)惠低價(jià)品引爆市場(chǎng)，其中，參與百億補(bǔ)貼的愛他美卓萃3段900g*2罐成交額同比增速最高，達(dá)230倍。

同時(shí)，在京東超市多項(xiàng)扶持舉措助力下，非自營(yíng)的開放平臺(tái)商家(第三方商家)均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)，嵐起家庭清潔專營(yíng)店作為開放平臺(tái)商家的代表，成交額同比增長(zhǎng)36%。　　

京東超市紙品等9大細(xì)分品類巨量爆發(fā)最高增長(zhǎng)11倍

開門紅28小時(shí)內(nèi)，紙品成交金額同比增長(zhǎng)超80%，引領(lǐng)各大細(xì)分品類銷售增長(zhǎng)。

隨著科學(xué)育兒理念逐漸深入人心，母嬰消費(fèi)同樣呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。奶粉28小時(shí)成交額破2.5億，尿褲、嬰童洗護(hù)成交額環(huán)比第一季度日均提升均達(dá)11倍，童車童床及安全座椅成交額環(huán)比第一季度日均增長(zhǎng)超10倍。

京東超市618成入手家庭清潔產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，紙品成交金額同比增長(zhǎng)超80%，其中抽紙成交額同比增長(zhǎng)超90%，卷紙成交額同比增長(zhǎng)超80%，衣物清潔成交額環(huán)比第一季度日均提升10倍。

個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品迎來增長(zhǎng)新高，牙刷成交額同比增長(zhǎng)46%，美發(fā)造型成交額同比增長(zhǎng)38%。　　

9大趨勢(shì)掀起消費(fèi)新潮流家用快消品最高增長(zhǎng)達(dá)60倍

在今年京東超市618開門紅期間，共呈現(xiàn)出嬰童護(hù)膚季節(jié)化；含有美妝化成分的洗護(hù)產(chǎn)品成個(gè)護(hù)消費(fèi)新時(shí)尚；專物專用、專人專用成為家清消費(fèi)新趨勢(shì)；母嬰消費(fèi)嬰童化顯著；創(chuàng)新概念母嬰產(chǎn)品更受關(guān)注；個(gè)護(hù)產(chǎn)品精細(xì)化傾向顯著；儀式感與功效成消費(fèi)主流因素；大包裝家清產(chǎn)品深受喜愛；更專業(yè)、更安全、更高效成為家清消費(fèi)首選9大家用快消品新潮流趨勢(shì)。

夏季防曬、保濕需求猛增，嬰童護(hù)膚呈現(xiàn)季節(jié)化趨勢(shì)。海龜爸爸防曬產(chǎn)品開門紅28小時(shí)成交額破百萬，戴可思金盞花保濕面霜成交額同比增長(zhǎng)達(dá)60倍。

具有美妝化成分的洗護(hù)產(chǎn)品則成為個(gè)護(hù)消費(fèi)新時(shí)尚，開門紅28小時(shí)，凡士林品牌素顏霜成交額同比增長(zhǎng)10倍，Lubriderm露比黎登品牌果酸身體乳成交額同比增長(zhǎng)100%。

專物專用、專人專用成為家清消費(fèi)新趨勢(shì)，開門紅28小時(shí)，斑布本色抽紙成交額同比增長(zhǎng)超200%，威露士品牌內(nèi)衣洗產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)127%。

與此同時(shí)，隨著新生代父母成為母嬰消費(fèi)主力，創(chuàng)新概念母嬰產(chǎn)品關(guān)注度明顯提升，且母嬰消費(fèi)逐漸向嬰童化持續(xù)延伸。

其中，好孩子安全艙1號(hào)兒童安全座椅成交額環(huán)比增長(zhǎng)46倍，babycare新生兒紙尿褲成交額同比增長(zhǎng)近10倍，丸丫品牌床護(hù)欄產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)6.5倍，美德樂哺乳期產(chǎn)婦羊脂膏成交額同比增長(zhǎng)5倍，波咯咯智能恒溫定量調(diào)奶器成交額同比增長(zhǎng)380%，碧歐奇品牌有機(jī)核桃油產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超339%，愛他美卓萃4段奶粉成交額同比增長(zhǎng)100%。

精致的個(gè)人護(hù)理則折射出消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，個(gè)護(hù)產(chǎn)品精細(xì)化傾向顯著，儀式感與功效成消費(fèi)主流因素。

保麗凈假牙清潔套裝成交額同比增長(zhǎng)達(dá)10倍，獅王美白牙膏、rever黃金沐浴油成交額同比增長(zhǎng)均達(dá)5倍，維達(dá)集團(tuán)包大人基礎(chǔ)系列紙尿褲成交額同比增長(zhǎng)230%，蘇菲褲型衛(wèi)生巾、Spes干發(fā)免洗噴霧150ml、歐萊雅臻萃植物精華油染發(fā)霜成交額同比增長(zhǎng)均達(dá)200%。

此外，大包裝家清產(chǎn)品深受喜愛，更專業(yè)、更安全、更高效的產(chǎn)品成為家清消費(fèi)首選。維達(dá)24包抽紙成交額超2000萬；斧頭檸檬護(hù)膚洗潔精1.18kg*6成交額同比增長(zhǎng)400%，斑布BASE系列3層120抽面巾紙成交額同比增長(zhǎng)超240%，E潔垃圾袋360只、藍(lán)月亮洗衣液12斤套裝成交額同比增長(zhǎng)分別為200%、160%。　　

KA品牌極速爆發(fā)：六大品牌成交額最低增長(zhǎng)100%最高增長(zhǎng)達(dá)3倍

在京東超市618開門紅28小時(shí)內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲，六大KA品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

憑借著精細(xì)化、高質(zhì)量的特質(zhì)，母嬰KA品牌中，babycare成交額同比增長(zhǎng)108%，飛鶴成交額同比增長(zhǎng)50%。

個(gè)護(hù)類KA品牌中，卡詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)3倍，蘇菲成交額同比增長(zhǎng)100%。

功能化家清產(chǎn)品讓生活更“幸福”，家清KA品牌立白成交額同比增長(zhǎng)210%，紙品KA品牌同比超100%，其中，潔柔品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。　　

國(guó)潮文化引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚：飛鶴國(guó)產(chǎn)奶粉成交額突破3000萬6大品牌引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)

近年來，口碑好、技術(shù)含量高、價(jià)格實(shí)惠等特征成為國(guó)貨的代名詞。京東超市618開門紅28小時(shí)內(nèi)，母嬰品牌飛鶴國(guó)產(chǎn)奶粉28小時(shí)成交額突破3000萬，國(guó)潮品牌世喜成交額同比增長(zhǎng)60%。

作為東方文化底蘊(yùn)深厚的個(gè)護(hù)品牌，六神和蜂花是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰?guó)貨老牌，數(shù)據(jù)顯示，開門紅28小時(shí)內(nèi)，六神成交額同比增長(zhǎng)150%，蜂花成交額同比增長(zhǎng)100%。

家清品牌中，國(guó)潮品牌德佑成交額同比增長(zhǎng)15倍，國(guó)潮品牌心相印成交額同比增長(zhǎng)超150%。　　

實(shí)在優(yōu)惠低價(jià)品占據(jù)價(jià)格主場(chǎng)：愛他美卓萃3段增長(zhǎng)230倍大包裝清風(fēng)抽紙?jiān)鲩L(zhǎng)超10倍

京東超市618期間，京東百億補(bǔ)貼持續(xù)進(jìn)行，并以參與618全品類“買貴雙倍賠”加碼服務(wù)，確保參加618的商品最有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

母嬰品類中，參與百億補(bǔ)貼的愛他美卓萃3段900g*2罐成交額同比增長(zhǎng)230倍，參與買貴雙倍賠的寶貝第一靈悅pro兒童安全座椅成交額同比增長(zhǎng)18倍。

隨著消費(fèi)者對(duì)大包裝、實(shí)在價(jià)追求的不斷提升，參與百億補(bǔ)貼的清風(fēng)30包抽紙、產(chǎn)業(yè)帶紙品代表采琪采成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

個(gè)護(hù)品類中，參與百億補(bǔ)貼的兩面針牙膏成交額同比增長(zhǎng)20倍，參與百億補(bǔ)貼的吉列l(wèi)abs極光刀成交額同比增長(zhǎng)18倍。　　

開放平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁：嵐起家庭清潔專營(yíng)店增長(zhǎng)36倍

多年來，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實(shí)現(xiàn)降本增效，提供更多銷售空間。

母嬰品類中，海馬爸比旗艦店、littlefreddie小皮官方旗艦店、bebebus旗艦店等母嬰開放平臺(tái)商家成交額分別同比增長(zhǎng)420%、270%、120%。

個(gè)護(hù)品類中，花王樂而雅旗艦店、維特絲官方旗艦店、施華蔻官方旗艦店等個(gè)護(hù)開放平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)均達(dá)100%。

家清品類中，嵐起家庭清潔專營(yíng)店、嘉柏蘭官方旗艦店、雨森紙品官方旗艦店等家清開放平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)分別為36倍、30倍、超10倍。　　

今年京東618，購(gòu)買京東超市自營(yíng)及開放平臺(tái)參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優(yōu)惠力度，并支持5月23日20點(diǎn)-6月20日全品類30天價(jià)保("特殊商品"除外)。

購(gòu)買京東"百億補(bǔ)貼"和京東超市"巨超值"會(huì)場(chǎng)的商品，均可享受"買貴雙倍賠"服務(wù)。5月23日起，逛京東超市，每日晚8限時(shí)限量搶1元好物。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購(gòu)物的首選渠道。