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洋河股份著力打造文化“兩創”新標桿|天天最新

來源：中金在線 ? 2023-05-05 10:45:13


【資料圖】

4月20日，洋河股份第十屆封藏大典隆重舉行。在活動現場，洋河股份黨委書記、董事長張聯東針對“何以夢想”的主題，給出了洋河答案：賦能綠色生產，成為世界透明工廠示范地；輔以人文生態，成為世界酒旅文化目的地；服務美好生活，成為世界潮流酒飲策源地。

既要仰望星空，還要腳踏實地。洋河高層認為，如果一個企業不珍惜自己的文化，丟掉了文化的靈魂，這個企業及品牌一定是立不起來的。近幾年，隨著經濟穩健發展，中國社會對傳統文化的認知與重視程度都在提升，并且愿意將這些元素融入到服裝、家具、白酒等消費品中，并延展到生活的各個層面。洋河在這波大潮中首當其沖，成為了白酒文化的先行者。

2003年，隨著“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這樣一句廣告語的橫空出世，“洋河藍色經典”以優雅的姿態在成片“元池明窯、大富大貴”的白酒歷史古跡中脫穎而出。

在“洋河藍色經典”的帶動下，洋河高速發展由此拉開序幕，銷售額連續7年保持著50%以上的增長率。很多人認為洋河成功的第一要素是獨特的藍色包裝，然而洋河追求的卻是讓消費者知道“藍色文化”就是洋河文化。

之后的“夢之藍”如高端白酒的一匹黑馬，同樣發展迅猛。在2013年一舉贏得白酒行業“最佳質量獎”這一殊榮后，便奠定了它未來的不凡地位，逐漸成為大國大事的“代言人”。據了解，洋河“夢之藍”自2009年上市后的十多年間，雖然品牌訴求從“中國夢，夢之藍”演化到“更好的時代，值得更好的你”，其中不變的是對未來充滿期待的“夢想精神”內涵。

“何以夢想？”這是全人類永遠的命題，但文化不是一成不變的，創造性轉化和創新性發展是洋河堅持文化創新的基礎。當下對于很多人來講，喝酒已演變成一種文化，不僅是物質層面的東西，更具有許多精神層面的寄托。在此背景下，洋河不斷迭代“夢想文化”，精準感知時代的脈搏和家國情懷，以夢想之力、公益之力推動夢之藍品牌和公益事業的“雙向奔赴”。

一方面，洋河以“夢之藍M6+”的名義助力中國航天事業，致力“航天夢”實現，并在此領域首個獲得“中國航天公益事業突出貢獻企業”榮譽；另一方面，從抗疫救災、扶貧濟困到捐資助學，洋河股份始終篤定前行，發起的多維公益項目涵蓋了公益事業的方方面面，把踐行公益視為企業義不容辭的責任，不斷升華夢想文化。

文化能落地才有生命力。洋河還將不斷創新酒文化，讓理性、健康、快樂的飲酒成為美好生活的新文化；同時，根據現代人的消費習慣，不斷創新消費場景，引領綿柔健康的飲酒文化，打造新的消費體驗。

某知名財經媒體記者在文章中分析道：如今，“夢之藍”已經成為一種代表“夢想”的精神符號，它不再獨屬于洋河股份，更是成為行業所公認的一大酒業超級IP。對此，張聯東表示，“我們要進一步挖掘洋河的夢想文化價值，豐富拓展洋河酒的文化內涵，讓洋河的‘夢想文化’成為中國‘文化自信’的代表性符號之一。”(若塵)

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