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全球微速訊：已現同環比雙增長熱銷信號，紅星美凱龍搶跑五一家裝消費熱潮

來源：中金在線 ? 2023-04-26 10:45:42


(資料圖)

今年開春以來，消費作為提振經濟第一引擎的作用正在充分釋放，從樓市回暖、車市復蘇再到家裝3月小陽春，消費端不斷傳遞出向好趨勢，令市場備受鼓舞。目前，“五一”黃金周尚未開始，家居消費的熱潮已提前抵達各大家居賣場終端，更出現了同比、環比雙增長的強勁熱銷信號。

據紅星美凱龍數據顯示，4月7日-4月22日，全國商場車流、消費人數、訂單數、銷售金額、客總價、客單價六大核心指標均實現同比增長，其中，車流、消費人數、訂單數、銷售金額更實現了同比去年雙位數高增長。更值得關注的是，該階段數據(五一大促前兩周)環比今年315大促前兩周6大核心指標均實現增長，其中，銷售金額環比增長高達27%，消費人數環比增長13%，客單價環比增長17%。

“去年重點城市五一受影響較大，同比增長是預料之中的。但環比315的數據增長充分說明家裝消費需求正在持續釋放并有逐步走強的趨勢，在3月小陽春的基礎上進一步回暖。考慮到家裝周期長達5-8個月，不斷增長的消費人數帶來的消費熱度還將在下半年產生長尾效應。”紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示。

這也與整體行業走勢相符，統計局數據顯示，3月BHI(全國建材家居景氣指數)同樣出現同環比雙增長現象，環比上漲8.91點，同比上漲13.54點。全國規模以上建材家居賣場3月銷售額環比上漲14.37%,同比上漲20.39%。

各大家居企業更積極抓住這波旺季消費釋放所帶來的紅利，試水新的營銷策略、打造爆品發布新品，共同助推五一消費高峰的到來。慕思、索菲亞、左右沙發、惠達衛浴、ESTELLER意斯特、博世家電、西門子家電、老板電器等品牌線上線下齊發力，五一大促期間將在全國紅星美凱龍商場落地180場活動，開展爆款尖貨超值搶購、補貼、滿額贈、簽到禮、抽獎、小區業主團購等一系列促銷活動，持續加碼促銷力度。

紅星美凱龍全國各地商場也紛紛開展營銷創新，積極策劃開展音樂節、家裝會、抖音嗨購季、夜宴、廚神大賽、裝修課堂等系列活動打造流量入口，實現聲量銷量雙贏。此外，五一大促期間紅星美凱龍也將迎來今年最大“新店開業潮”，僅高端電器品類，就有34個品牌新店在20個商場先后開業，迎接開年來最大的一波消費高峰。

4月16日康麗根凈水旗艦店在紅星美凱龍浙江全球家居1號店正式開業

紅星美凱龍線上線下“天天有直播、周周有團購”活動也正在如火如荼進行中，所有數字化商場100%覆蓋，開團數環比增加118%，團購蓄客環比增長45%。同時，紅星美凱龍全民參與的金牌導購萬人直播活動持續發酵，開播賬號環比增長58%，場均觀看環比增四成。

五一作為傳統家裝旺季，在延續315家裝消費特點的基礎上也呈現出一些新特點。在城市層面，以上海、廣州、蘇州為代表的一二線城市成為此次領漲的排頭兵，其中一線城市的同比銷售增長高達37%，成為拉升五一熱銷的超級增長極。五一領漲品類則與315一致，進口、電器、系統門窗三大消費升級品類遙遙領先增長賽道，進口品類同比增長更高達42%。可見越來越多的消費者愿意為消費升級和品質體驗買單。

伴隨著五一黃金周的即將到來疊加各地促消費舉措的落地和家居企業營銷創新的活躍，多方預測家裝消費作為剛性需求，消費熱度還將持續攀升并延續。華泰證券發布研究報告稱繼續看好后續家居終端需求表現，終端消費場景復蘇帶動的客流增量未完全轉化為Q1需求，并有望繼續在Q2得到轉化。

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