“中國(guó)匠造夢(mèng)想之光”——夢(mèng)回敦煌·洋河股份第十屆封藏大典于4月20日谷雨時(shí)節(jié)在酒都宿遷隆重舉行。洋河股份封藏大典是洋河最具特色的文化IP，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦九屆，在行業(yè)留下了一頁(yè)頁(yè)永恒經(jīng)典。今年，封藏大典延續(xù)“中國(guó)匠造，夢(mèng)想之光”主題，展現(xiàn)了洋河匠心匠藝的堅(jiān)守，工匠精神的薪火相承，綿柔品質(zhì)的不懈追求，夢(mèng)想文化的信仰與傳揚(yáng)。值得一提的是，今年的封藏大典上，多出一抹不同于往年的夢(mèng)想之藍(lán)——蔚藍(lán)上飲潮物集。

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洋河潮物再集結(jié)，引領(lǐng)年輕新潮流

今年的洋河封藏大典上，蔚藍(lán)上飲潮物集區(qū)域內(nèi)集結(jié)亮相了蔚藍(lán)上飲酒館、閃閃發(fā)光的追夢(mèng)人會(huì)員IP盲盒手辦，“夢(mèng)之大運(yùn)”文創(chuàng)書簽禮盒以及文創(chuàng)雪糕限時(shí)返場(chǎng)，引得眾多嘉賓慕名打卡，手持夢(mèng)想門票一張，還可以參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：夢(mèng)想扭蛋機(jī)、夢(mèng)想飛盤、夢(mèng)想套圈圈等趣味娛樂(lè)環(huán)節(jié)。

這些打破傳統(tǒng)的年輕化文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多嘉賓駐足體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氛圍如火如荼，潮物集為傳統(tǒng)莊嚴(yán)的封藏大典注入了年輕活力的鮮血。

蔚藍(lán)上飲是洋河股份推出的更懂年輕人的低度潮飲，在2023年成都糖酒會(huì)首發(fā)亮相時(shí)，即獲得年輕人群的追捧和好評(píng)。本次封藏大典上，蔚藍(lán)上飲小酒館更是吸引了眾多嘉賓駐足品嘗，酒館內(nèi)推出多款創(chuàng)意特調(diào)：映夏、云邊、浮生閑、巧言焦語(yǔ)等，在打破果、茶、咖、酒品類壁壘的同時(shí)，深刻洞察年輕消費(fèi)者對(duì)年輕潮飲的需求，以洋河綿柔型白酒為基石，創(chuàng)新結(jié)合果飲、咖啡、茶等年輕人青睞的飲品，打破白酒年輕化消費(fèi)的壁壘，讓白酒擁有更多展現(xiàn)方式和靈感空間，讓更多人群輕量體驗(yàn)白酒的無(wú)限可能。

蔚藍(lán)上飲“新場(chǎng)景”是洋河股份對(duì)年輕化市場(chǎng)的一次跨界探索，結(jié)合年輕群體的飲品習(xí)慣，向年輕化市場(chǎng)延伸，連接更多夢(mèng)想，連接這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)。讓年輕人的追夢(mèng)路上多一份滋味，在味蕾的綻放中去奔赴一個(gè)又一個(gè)夢(mèng)想。

封藏大典場(chǎng)地中，6款姿態(tài)各異的“追夢(mèng)人”造型：宇航員、畫家、過(guò)生日、潮流博主、白領(lǐng)、舞蹈家?jiàn)Z走了大家的目光，引來(lái)眾多嘉賓合照打卡，文創(chuàng)產(chǎn)品“新連接”——“閃閃發(fā)光的追夢(mèng)人”系列盲盒手辦也在此亮相。

此次發(fā)布的盲盒手辦也與洋河股份封藏大典主題“夢(mèng)想之光”相呼應(yīng)，結(jié)合洋河會(huì)員平臺(tái)癸卯兔年全新“追夢(mèng)兔”IP，每一款造型都代表著年輕群體的追夢(mèng)姿態(tài)，“敢為、敢闖、敢干、敢首創(chuàng)”。盲盒手辦的形式構(gòu)建了洋河股份與年輕群體的“新連接”，將企業(yè)的夢(mèng)想文化與時(shí)代青年的夢(mèng)想共鳴聯(lián)動(dòng)，從而為年輕市場(chǎng)的培育奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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大典展示柜中，“夢(mèng)之大運(yùn)”書簽禮盒也精致奪目，運(yùn)河沿岸綿柔探秘之旅系列書簽的設(shè)計(jì)融入了杭州、蘇州、南京直至北京等十座城市的地標(biāo)建筑元素，結(jié)合洋河夢(mèng)之藍(lán)品牌，分別形成：臨安之夢(mèng)、姑蘇之夢(mèng)、金陵之夢(mèng)、酒都之夢(mèng)、廣陵之夢(mèng)、彭城之夢(mèng)、獅城之夢(mèng)、鳳凰之夢(mèng)、津門之夢(mèng)、燕京之夢(mèng)，隨著大河縱橫啟幕的“洋河故事”，伴著潮聲歡騰催生的“洋河傳奇”通過(guò)這套文創(chuàng)書簽向嘉賓們娓娓道來(lái)，共同領(lǐng)略根脈深廣、綿延不絕的中華文明。

除了以上亮相的創(chuàng)新場(chǎng)景和文創(chuàng)新品，2022年夏天推出的文創(chuàng)盲盒雪糕也在此次封藏大典上限時(shí)返場(chǎng)，無(wú)論是“藍(lán)海尋寶”海之藍(lán)系列文創(chuàng)雪糕，還是“遇見(jiàn)珍寶”雙溝珍寶坊系列文創(chuàng)雪糕，都讓這個(gè)炎熱夏天的味蕾再次開(kāi)啟。

洋河品牌年輕化、時(shí)尚化“新升級(jí)”

面對(duì)不斷增量的新消費(fèi)人群和時(shí)代迭變引發(fā)的新消費(fèi)主張，白酒市場(chǎng)和白酒品牌勢(shì)必要在保持原有品牌文化的基調(diào)上，真正走近大眾消費(fèi)者，傾聽(tīng)并回應(yīng)他們的訴求，摸索品牌年輕化、時(shí)尚化的有效途徑。

在2023中國(guó)酒都文化旅游節(jié)開(kāi)幕式暨谷雨論壇上，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東就提出，要營(yíng)造一流創(chuàng)新生態(tài)，激發(fā)酒業(yè)創(chuàng)新主體的潛能，形成“創(chuàng)新活力競(jìng)相迸發(fā)、技藝才華充分施展”的生動(dòng)局面。在創(chuàng)新理念上“領(lǐng)先一步”，成就發(fā)展的“領(lǐng)先一路”。將特色品質(zhì)和時(shí)尚元素相結(jié)合，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與個(gè)性表達(dá)相結(jié)合，將前沿科技與潮流審美相結(jié)合。從洋河預(yù)見(jiàn)世界消費(fèi)潮流、創(chuàng)新趨勢(shì)，全面滿足國(guó)人滿足年輕化、時(shí)代化、個(gè)性化、多樣化的美好生活需要。

此次集結(jié)亮相的洋河潮物們，無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，還是文創(chuàng)形式上，都可以看出是洋河股份走向年輕化市場(chǎng)的重要一步，也是占據(jù)年輕消費(fèi)群體心智的一環(huán)。

品牌年輕化對(duì)于有著厚重歷史沉淀的白酒來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的課題，洋河潮物集以“新場(chǎng)景”、“新連接”的方式，以低度潮飲與年輕群體創(chuàng)建社交觸點(diǎn)，以盲盒文創(chuàng)潮物與年輕群體創(chuàng)建品牌連接，打破白酒傳統(tǒng)邊界，真正走入年輕化市場(chǎng)，并用創(chuàng)新載體講述白酒故事，讓更多年輕人從了解到熟知到熱愛(ài)。同時(shí)面向新消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品體系、品牌理念、互動(dòng)玩法等創(chuàng)新升級(jí)，多維度煥發(fā)洋河股份的年輕活力。

在夢(mèng)想文化的指引下，洋河股份將積極擁抱消費(fèi)新潮流，加速年輕化轉(zhuǎn)型改革，最大程度貼近消費(fèi)群體，用新玩法和新思路，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷打破公眾對(duì)傳統(tǒng)白酒的固有認(rèn)知。