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3月23日，由中國酒類流通協會、四川省經濟和信息化廳、四川省民政廳指導，四川中國白酒金三角酒業協會主辦，宜賓五糧液股份有限公司承辦的2022“五糧液杯”中國白酒新生代酒品超級調酒大賽在酒都宜賓舉行。

四川中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄、副會長兼執行秘書長郭劍新，四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，四川省民政廳二級巡視員周志軍，宜賓市委常委、統戰部部長陶學周，副市長薛慶，五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽，黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，總工程師楊韻霞，技術總顧問趙東出席本次大賽。大賽還邀請了四川省經濟和信息化廳及宜賓市政府相關部門、省內科研院校、市州相關單位及協會、省內外重點白酒企業、多家白酒行業主流媒體代表參加。

本次大賽的舉辦，旨在繼續深入貫徹執行四川省政府《關于推進白酒產業供給側結構性改革加快轉型升級的指導意見》精神，加快“制定實施產品創新提升計劃，引領白酒文化創新，尋求推動白酒產業適應市場變化”，繼續深入推進四川白酒產業年輕化新品戰略、加強新興消費市場培育，推廣宣傳濃香型白酒文化，提升白酒企業新生代酒類創新能力，促進白酒時尚化、個性化、健康化，探索中國白酒走向世界更加有效的辦法和新途徑。

本次超級調酒大賽是一場大咖云集的行業盛會，邀請了2015倫敦1號金酒(英式)調酒大賽全球冠軍、2013Skyy(花式)調酒大賽阿聯酋冠軍GuilhermeValdiviesoJimenez(Geo)，亞洲調酒師協會中國區/ABAChina會長、地平線國際調酒師培訓基地校長胡文高等10余名嘉賓擔任評委；上百名國內外專業報名選手在經歷3個月的選拔后，最終有31人脫穎而出組成強大的決賽陣容，進行了企業組、專業英式組、專業花式組巔峰對決，角逐3個大項、13個小項的獎項。

本次超級調酒大賽是繼2017年、2018年、2019年連續三年成功舉辦后的再次重啟，延續“新生代、新潮流、新品味”主題，以五糧液出品的“火爆”“冰珀43”為基酒自由調制白酒雞尾酒創意產品，為大眾帶來一場視覺和味蕾的雙重盛宴。特別是賽事打破了雞尾酒這樣的新生代酒品調制只以國外烈性酒做基酒的慣例，以中國傳統白酒碰撞西式時尚調配，向白酒國際化邁出了炫酷一步，彰顯了五糧液的擔當和創新作為，為中國白酒未來發展探路，以嶄新的形式向世界講述中國白酒的故事。

作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液始終注重市場洞察，深耕產品研發，專注于為消費者提供更好的消費體驗，針對新生代消費習慣，研發低度化、時尚化、個性化、國際化的新生代系列酒品，開展場景豐富、形式多樣的互動活動，用年輕人感興趣的方式和語言、講好中國白酒的時代故事。

同時，中國白酒新生代酒品超級調酒大賽創辦以來，持續創新形式、豐富內涵、做大平臺，已建設成為白酒年輕化、時尚化創新發展的重要賽事，真正做到了“向新生代講述中國白酒故事，讓新生代品味中國白酒味道”。本屆大賽突出“年輕化、時尚化、國際化、場景化”特色，內容更豐富、創意更新潮、表達更時尚，參賽者和觀眾的體驗感和參與感進一步提升，讓中國白酒融入了更加絢爛的時代之美，煥發出更加蓬勃的青春活力。

為探索年輕一代個性化、多元化、時尚化需求，五糧液一直在市場終端努力踐行和實踐。2022年11月，“這，就是中國濃香”攝影大賽啟動，先后有幾千人參與，共征集攝影作品16224張；12月，以“五糧液雞尾酒之夜”為主題的活動在成都地標建筑“339廣場”TAO酒吧舉辦，活動現場加入VR調酒體驗互動環節，更進一步拉近與年輕消費者的社交距離，迅速贏得消費者好感；2023年3月18-19日，“五糧液杯”中國白酒新生代酒品超級調酒大賽“校園行”先后走進西華大學、西南財經大學，為新生代群體分享中國白酒文化，突破白酒文化的傳統認知，引發白酒文化的新時代共鳴……系列活動在國內多家媒體、短視頻平臺獲得曝光。