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觀天下！茅臺元宇宙套路深：玩家想薅羊毛反被割韭菜

來源：商業華觀 ? 2023-02-27 10:40:17


(資料圖)

在年初的茅臺集團2023年度市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，巽風的使命是把千億茅臺在數字世界再做一遍。然而，這款被貴州茅臺寄予厚望的元宇宙應用上線近兩個月，非但沒收獲想象中的好評，還引來不少爭議，有玩家稱這是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”，也有用戶表示巽風世界已成為“黃牛”大本營。

企查查信息顯示，巽風數字世界的背后是巽風科技(貴州)有限公司，該公司由茅臺集團旗下茅臺文旅與網易集團旗下網易好物共同出資成立，茅臺文旅是大股東持股51%，網易好物則持股49%，法人代表由茅臺文旅的董事長陳我權擔任。

據茅臺集團官微介紹，巽風數字世界依托網易強大的虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等核心技術，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創新、開放、和諧的數字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。只是讓廣大玩家沒想到的是，這款元宇宙游戲使用了網易AR技術的同時，也延續了其“氪金”傳統，玩家非但沒法薅羊毛，反被狠狠地“上了一課”。

從游戲設定來看，“巽風”APP的玩法是“巽值”積分排行，上線之初，茅臺在巽風APP投放29999份癸卯兔年茅臺生肖酒進行引流，前面一萬名可以獲得數字藏品1份和原價購買茅臺資格，排名兩萬到三萬可以抽簽，中獎率是50%。“巽值”獲取方式有巽風探索、巽風答人、神秘寶箱、巽風集市、充值5種。但實際上即使完成了全部任務也只有2000左右的巽值，而巽風上線首日的用戶數就超55萬，想要憑2000分排名前一萬是遠遠不夠的，剩余的“巽值”只能依靠真金白銀來購買，所需花銷至少在上千元。

而在兔茅的炒作告一段落后，巽風又開始整茅臺節氣酒的新活。2月4日，茅臺在巽風APP投放11萬份立春酒的數字藏品，賣家需要做任務獲得定制數字藏品，并通過該APP內的巽風集市行權才能以原價(500ml2899元，100ml569元)購買茅臺立春酒。僧多粥少，“立春”節氣酒一上市就受到各界關注。2月14日，一瓶茅臺立春節氣酒在阿里拍賣平臺被拍賣到了159.63萬的高價。不過拍賣商家表示，相關拍賣僅是“預售”，“只有在巽風數字世界‘行權’之后才能獲得立春酒并確定價格并非實際價格”。

2月24日晚八點，巽風APP終于開放茅臺立春酒行權，然而行權一開始，巽風的服務器就被掐點來買原價酒的玩家擠爆了，不斷有玩家反映“系統異常”或者“系統繁忙”。對此巽風APP系統公告稱，數字藏品行權人數火爆，如遇異常可退出重試。

值得注意的是，在傳統氪金之外，巽風元宇宙肉眼可見的巨大利潤甚至衍生了“代練”、“腳本”等灰色產業。在閑魚二手平臺上，“茅臺巽風自動做任務腳本”標價為200元，而一些聲稱純手工代練的產品則標價幾元到二十幾元不等。

丁雄軍曾表示，當下的年輕人就是未來的消費主力，茅臺的產品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是我們面臨的最大挑戰，甚至是最大危機。然而從用戶反饋來看，巽風數字世界不論是從趣味性，還是社交屬性來說，都無法讓年輕用戶在其中體驗到社交溢價和游戲樂趣，點點數據顯示，截至2022年2月24日，巽風數字世界安卓客戶端的評分為2.5分。而該款應用的最新版本在蘋果應用市場的評分為2.3分，所有版本評分僅有1.97分。

盡管巽風經受了網友的諸多吐槽，但是“茅臺”二字就意味著熱點制造機，在立春酒引爆熱點后，“雨水酒”“驚蟄酒”數字藏品接踵而來，也不知那“雨水”“驚蟄”會否像“立春”一樣引得無數韭菜盡折腰。

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