紅紅火火的春節剛結束，情人節又帶來甜蜜的氣息。隨著消費需求加快釋放，今年已被確立為“2023消費提振年”。在這個人們互相表達愛意或友好的節日，消費者更期待“隨要隨買”、“隨買隨到”的浪漫。

京東小時購、京東生活、京東到店等京東旗下同城業務版塊紛紛推出情人節熱門鮮花、蛋糕、美妝等好物禮品和家政清潔、餐飲到店等服務類各種優惠滿減活動，為消費者帶來愛心好禮小時達的便捷即時消費體驗和多場景一站式的同城浪漫消費服務。

京東小時購平臺消費數據顯示，“浪漫經濟”拉動消費復蘇，情人節相關關鍵詞在節日前周末(2月11日-12日)環比節前周末(2月4日-5日)大幅增長，而“巧克力”、“美妝”、“鮮花”等商品搜索分別環比增長35%、49%、超2倍。

(資料圖片僅供參考)

京東小時購數據顯示，人們仍青睞用鮮花、巧克力等來表達甜蜜的情感；男性和女性情感雙向奔赴，寵物經濟異軍突起；而北京在浪漫維度拔得頭籌，“超級京城”聚合同城服務能力，引領“全城熱戀”。

浪漫&實在兩手抓，創意花束和桌面綠植銷售翻倍

鮮花依然是最為傳統和經典的表達愛意的禮物。京東小時購數據顯示，鮮花類商品銷售額環比增長超3倍，其中創意話束、鮮花禮盒、禮品鮮花等銷售額環比分別增長超翻倍、6倍、4倍。浪漫之余，越來越多的消費者也更講究“實在”，讓浪漫融入日常，桌面綠植、生活鮮花、永生花銷售額環比超1.2倍、65%、4倍。

越來越多的用戶選擇在節日當天訂花，隨買隨送。情人節當日下單的鮮花銷售額占節日期間的六成。

除了鮮花熱銷外，巧克力、蛋糕等商品均銷售大漲，京東小時購助力“甜蜜”即刻到家。巧克力銷售額環比增長47%，果仁巧克力受青睞增長超2倍，進口巧克力和禮盒裝分別增長62%、49%。蛋糕禮盒增長超6倍，水果禮盒增長1.6倍。

有里有面浪漫加倍，男女護膚消費均有增長

每逢佳節胖三斤，運動健身已提上不少消費者的春節后日程。工欲善其事必先利其器，京東小時購數據顯示，男士和女士運動T恤銷售額均增長超2倍，男女運動休閑鞋分別增長翻倍、超3倍。拉上你關心的人共同制定訓練計劃，互相監督，一起在運動中收獲健康吧！

運動可促進血液循環，改善肌膚問題。呵護“面子”已不再是女士的專享，兩性在護膚消費上逐漸趨于平衡。女士護膚產品銷售額環比增長42%，其中面部護膚銷售額環比增長36%、護膚套裝增長70%。男士面部洗面奶、眼部保養品銷售額分別增長44%、33%。

浪漫只為你的那個TA，與伴侶和寵物一起過節

情人節不再僅是男士向女士表達愛意的節日，兩性情感雙向奔赴，平臺上“送老婆”、“送女友”與“送老公”、“送男友”的搜索量均大增，與節前周末環比增長超7倍。

送給女性的禮品主要是美妝、香水、首飾。京東小時購數據顯示，節日期間香水彩妝銷售額環比增長超翻倍，其中彩妝套裝環比增長超10倍，口紅唇蜜增長2倍，香水超2倍。珠寶配飾銷售額環比增超10倍，其中銀吊墜增2倍、銀手鐲增7倍。

數碼產品、剃須刀、護膚品是送給男性的禮物首選。男士護理產品銷售額環比增長75%，其中剃須禮盒增長翻倍，男士沐浴產品銷售環比增長87%；數碼產品銷售額增長近翻倍，其中智能穿戴增長2倍。

除了伴侶和家庭成員，消費者為寵物購買禮物的支出也有明顯的增長趨勢。貓狗寵物外出用品銷售額環比增長1.4倍。寵物護毛素增長2.5倍，寵物驅蟲環比增95%。消費者為“貓主子”也送上甜蜜問候，貓餅干奶酪銷售額環比增長超翻倍、貓爬架增長62%。

各地禮物選購有特色，“超級京城”引領“全城熱戀”

全國各地情人節也呈現了不同的禮物選購特色。北京在鮮花消費上獨占鰲頭、上海消費了最多的巧克力榮膺“最甜蜜城市”、廣州注重美妝護膚“最精致”、青島消費者購買最多運動戶外裝備“最健康”。

情人節期間，京東“超級京城”活動通過同城服務能力的聚合，將持續為北京消費者提供覆蓋同城生活全場景的線上線下多元化服務。活動期間，京東聯合物美、京客隆、華冠、首航、蒙牛、小米等商家品牌一起放“價”，并圍繞夜間和周末的消費場景推出熱賣專場。

京東小時購數據顯示，情人節期間北京地區鮮花銷售額環比增長超3倍。香水彩妝環比翻倍增長，其中蜜粉、腮紅、香水分別增3.4、2.5、1.6倍。消費者既“浪漫”又“顧家”，平臺數據顯示家裝服務和汽車美容清洗分別增長35%、91%。

實實在在的增長讓更多商家品牌看到了同城市場的機會，攜手京東把握全渠道增長機遇，共同開啟“全城熱戀”。在消費復蘇大趨勢下，京東小時購作為即時零售首選平臺，為消費者提供品類全、配送快的優質商品，將“浪漫”與“實在”送入萬千家庭，致力于成為實體零售商和品牌商的穩定器和增量場。