您的位置：首頁 > 財經 >

焦點速遞！下沉市場白酒消費需求強勁 京東供應鏈金融科技助力古井銷量增長

來源：中金在線 ? 2023-02-09 16:30:40


(資料圖片僅供參考)

春節是傳統酒類消費旺季，白酒作為春節期間團聚不可缺少的必備品，帶動酒類消費迎來了旺季回暖的態勢。結合各大平臺的消費數據來看，今年春節期間白酒的動銷率和開瓶率均達到近三年的最高點，進一步推動了白酒的消費。而這其中，也離不開供應鏈金融對酒類企業、經銷商的融資服務助力。春節期間，在京東科技的助力下，古井供應鏈金融服務平臺為二級經銷商提供了超2.5億元的融資，同比增長高達5倍。

京東超市近期發布的《2023春節酒類消費報告》顯示，受消費者歡迎的Top100酒類商品中，白酒占比超九成；今年酒類禮盒占比高于往年，占比超過三成；酒類下沉市場也十分火熱，酒類消費四線及以下城市占比已達29%，已超過一線城市。

對于白酒行業的經銷商來說，在消費回暖之際提前備貨至關重要，充足的資金流成為關鍵。白酒行業渠道層級復雜，往往融資需求在下游的二級渠道商更為突出。目前傳統供應鏈金融絕大多數只能做到一級經銷商，而二級經銷商更多時候是直接面向終端的夫妻老婆店，屬于“信用白戶”，在傳統情況下很難在銀行獲得融資。

2022年初，京東科技助力古井貢酒搭建了供應鏈金融服務平臺，打通了業務管理系統和外部資金，重點穿透管理并服務二級經銷商，打通了流通環節的數據，在白酒行業成功將采購融資覆蓋到了二級，以貼近白酒消費的“毛細血管”市場，極大助力了古井貢酒銷量的提升。數據顯示，兔年春節期間，通過古井供應鏈金融服務平臺，已為二級經銷商提供了超2.5億元的融資，同比增長高達5倍。

比如位于淮北市相山區的功勛煙酒商行便是古井貢酒的一家二級經銷商，憑借自身與其上游一級經銷商的貿易記錄，通過古井供應鏈金融服務平臺在春節期間獲得了50萬元的融資。“緩解了我們春節期間備貨的燃眉之急，也為我們下一步的市場拓展提供了強有力保障。”功勛煙酒商行負責人表示。

勛煙酒商行代表的是廣泛的線下白酒經銷商渠道依托真實貿易情況，獲得的采購融資信用貸款服務。而白酒的經銷過程中離不開備貨的庫存，如何盤活庫存，加速資金周轉也成為擺在酒企和經銷商面前的一大難題。京東科技攜手京東物流還聯手推出“物流+金融”的新型動產融資解決方案，憑借供應鏈金融科技能力以及京東物流的一體化供應鏈能力，為品牌商、經銷商提供更便捷、普惠的融資選擇。目前已在在貴州貴陽、四川德陽落地酒水金融專倉，實現“現貨質押，入倉即可貸”。

白酒品牌商、下游經銷商通過在京東物流存儲貨物作為質押物進行“動產融資”，可實現從企業證照信息提交、融資專屬賬戶開通，到在線簽署、融資款項到賬等環節全線上且7*24小時靈活操作，經銷商可獲得最高3億元的授信額度，首貸年化利率最低至6.5%，實現貨物上架入倉即可貸款。

數據顯示，2022年1-11月，規模以上白酒企業累計完成銷售收入5807.64億元，同比增長10.74%；累計實現利潤總額1973.2億元，同比增長了36.7%。中金公司調研顯示，今年白酒市場春節消費氛圍優于2020-2022年，環比改善明顯，略超預期，預計2023年將是行業復蘇起點，白酒有望迎來兩至三年的向上周期，今年動銷有望呈現“前低后高”。國泰君安證券也發布研報表示，預計最快從2023年下半年開始，白酒有望進入為期一至兩年的業績上行期，核心驅動因素是居民收入實質性回暖及行業去庫存。

“風吹柳花滿店香，吳姬壓酒喚客嘗。”伴隨著白酒行業的復蘇，京東供應鏈金融科技將攜手廣大的酒類企業、經銷商合作伙伴，為產業鏈中小微企業注入源源不斷的金融活水，構建“科技-金融-產業”的良性循環，助力實體企業高質量增長。

相關推薦