兔年立春，凝望家鄉的田野，數智技術春風吹拂下的鄉村中國，生長出了不同以往的三農故事。這里，有新農人，耕種新農場，玩轉新農事。恰如浙江大學中國農村發展研究院教授顧益康的期待：鄉村建設集聚社會各界力量，發展“鄉愁產業”，激發鄉村內生動力。

(資料圖)

在服務鄉村數字建設中，京東云發現，鄉村特色農業所形成的口味、形狀、色彩等情緒價值和產業機遇，構成了產業一區一品發展的底蘊。而“鄉愁產業”的數字濃度，成為踐行鄉村振興戰略的關鍵路徑之一。作為“數智鄉村服務商”，京東云依托數智供應鏈能力，以“技術+產業”服務鄉村產業發展，搭建數字經濟產業園，一品一策服務鄉村建設，聚合產業資源，孵化新農人反哺新農田，激活特色產業發展的蓬勃生機。

新農人：“C2M”“云展會”帶來思維再造

在江蘇如東104萬畝內海灘涂上，靠海吃海的農人，栽培出了中國國家地理標志產品——如東條斑紫菜。這一暢銷日本、韓國、美國等40多個國家和地區的“鄉愁產業”，是當地農戶增收的主渠道。

每年12月中旬到次年4月，是紫菜的最佳采摘期。2023年，新一輪收獲季伊始，南通吉優食品有限公司的李承凱，就歷經了一場名叫“C2M”的思維再造。公司“海之旅”品牌推出的定制產品，在京東平臺上收到了用戶100%的好評。

(吉優食品借助京東云支持的數字系統管理生產)

成績的取得，要從京東云城市產業服務平臺說起。該平臺面向不同產業主體需求，提供產業規劃、產業培育、品牌打造、人才孵化等服務。其中，平臺將眾多分散的消費訴求，匯聚成巨大的商機浪潮，涌向各行各業的生產車間。

拿海苔產品來說，平臺顯示更豐富的口味、更全面的營養、更安全的品質、更個性化的包裝等呼聲愈隆。“海之旅”適時推出了面向孕婦、兒童、老人等全年齡段，富含多種維生素的有機海苔零食，在保有經典炒米、芝麻口味基礎上，還拓展了草莓、牛肉等十多種口味。由頭水紫菜為原料制作的這一產品，不僅口感好、鮮味濃，其“一物一碼”的育苗、養殖、加工溯源系統，更是讓消費者明白消費、健康飲食。

90后新農人李承凱深知，數智消費時代，第一時間獲取消費者需求，成了產品開發和企業發展的勝負手。而加入如東電子商務公共服務中心，京東云以明確的市場洞察、清晰的產品定位、精準的人群分析，為企業精細化運營提供了數字支持。他注意到，京東云數智供應鏈能力，在C2M反向定制解決方案中，起到了至關重要的作用。它以用戶需求為基礎，通過行業、市場、商品、價格、人群、營銷的六維視角交叉分析，推動產品設計、供應鏈、銷售等一系列變革，重新定義制造流程，打造滿足用戶需求的新品。

懂技術、勤思考的新農人，為鄉村帶來了肉眼可見的變化。安徽金寨人童維新，回鄉從事種植、養殖業，成立全縣第一家電商公司“三個農民”，不僅自己創業成功，成了“全國十佳農民”，還與70多家合作社、家庭農場聯動，帶動合作農戶年均增收1萬元。

經濟學家何帆表示，鄉村振興不是靠農民返鄉，而是靠在遠方和故鄉之間形成互動。對童維新而言，這份互動體現在與京東云的首次合作中。2020年，在安徽省農交會期間，雙方將線下展會搬到線上，搭建并運營了安徽農交會云展平臺。京東云團隊，設計云上展會界面、完成平臺功能開發和系統性測試，“三個農民”通過鏈接、運營、掛牌等形式聯結各參展企業，組織1800多家商家入駐，并把2000多款優質農產品搬到了平臺上。更多金寨好物，也借助永不落幕的“農交會”和遠方企業和消費者達成了鏈接。

無論是李承凱的C2M探索，還是童維新“云上展會”實踐，創新進取的新農人為產業破圈發展帶來更多新可能。“以產品為中心”走向“以用戶為中心”，成為農企新航向。

新農場：從前“憑經驗”如今“看數據”

目光從海上回到農田，湖北棗陽的新農人劉健想起了2022年的第一場雪。

猶記得，那場雪比以往來得更晚一些，離新一年還有3天的時候，一層薄薄的小雪，才“壓哨”下到了湖北棗陽的朋友圈里。這個冬天雨水少，種桃大戶劉健對此并不意外。此前，布置在自家果園里的氣象、土壤等智能監測系統，就已預警，他也隨之進行剪枝清園，以此防寒抗旱，降低病蟲害，從而保障坐果質量。

(京東農場布置在豐滿園基地的智能設備)

“過去‘憑經驗’，如今‘看數據’。”有著20多年農事經驗的劉健，自稱學會了科學種植。他所經營的豐滿園果業公司，在棗陽有2600畝桃園，借助京東云開發的數智農業管理系統，趕在兔年立春前，已順利結束了冬季清園的收尾工作。這個智能系統，讓他在家中打開電腦，就可全盤掌握果園詳情。遍布桃園的監測設備，對溫濕度、氣象、蟲情、土壤等各項信息，進行實時“報告”。僅土壤監測一個環節，就可提供土壤PH值、水分、有機質等數十項指標。

一個個詳實客觀的數據，不斷映射互成生態的農事共識。劉健介紹，棗陽的土壤肥沃，是糧食和經濟作物生長的搖籃。不過，這一黃色土壤間歇出現的鐵元素波動，卻令當地果農“摸不到頭腦”。如今學會了“看數據”，其中緣由劉健已能娓娓道來，“碰上少雨的年景，土壤的PH值會相應升高，也會影響鐵元素含量……”

讓“老把式”開拓能力“新地圖”，是京東云推進鄉村振興工作的心得。2022年，京東云服務棗陽打造京東(棗陽)數字經濟產業園。劉健經營的“豐滿園”果業基地，成為棗陽市第一個京東農場項目。在這里，由物聯網、人工智能、區塊鏈等技術構建的智能農業管理體系，正助力果園從傳統走向“云端”。

新農事：用上“新農具”玩轉“新農活”

數智技術的東風，讓“云展會”成為安徽金寨的“新農活”，也為四川鹽邊芒果帶來了“智能平臺”。2022年，京東云發揮京東渠道和技術優勢，與當地共建芒果產業供銷服務平臺，匯集芒果生產商、批發商、零售商等企業生態，進行信息展示與交易對接，實現人流、物流、信息流、資金流的雙向流動，不僅破解了傳統供應鏈供需雙方信息不對稱問題，還實現芒果產業“產供銷”一體化運營。

(攀枝花B2P芒果產業供銷服務平臺)

平臺剛成立，鹽邊縣金河村黨委書記、村委會主任馮正偉就組織村里將芒果上行。此舉，他有深入的思考。作為全國鄉村特色產業億元村，金河村是優質晚熟芒果生產地，全村7萬畝芒果，是村民主要收入來源。這份靠山吃山的甜蜜事業，芒果產業要想迎來新提升，拓寬銷售渠道、打造品牌、文旅升級必不可少。此時，搭乘數字技術的東風，產業升級將跑上快車道。

一份數據印證了馮正偉的思考。公開數據顯示，鹽邊芒果產業供銷服務平臺成立僅數月，實現交易額近千萬，芒果定制產品銷售單價提升70%。

距離鹽邊300公里的云南普洱，主打有機茶的祖祥茶園，春茶還未采摘，來自京東平臺的訂單就已提前下到了田間。負責人董繼文表示，自打入駐京東普洱數字經濟產業園，園區的各項營銷活動就成了茶園的“新農活”，為企業帶來了更多銷售和品牌出圈的機會。在新春年貨節期間，產業園組織近百品牌進行直播，僅祖祥茶園就可為自家2000畝茶園和1萬畝合作社茶園的500多戶農戶帶來增量收益。

(普洱特色種植一張圖)

除了農活營銷外，京東云服務普洱市數字農業場景項目建設，盤清當地農業資源家底，推出的普洱特色種植一張圖，可對普洱茶、林下三七、牛油果等特色作物的宏觀數據和生產數據進行監測。特色種植作物面積多少、種在哪、誰在種、生產如何，一目了然，為保障和規劃特色作物種植提供數據決策依據。

數字化平臺正逐漸成為農業農村生產、經營、管理和服務全產業鏈的“導航燈”和“指揮棒”距。早在2019年,玉溪茶農就用上了“新農具”——京東云服務玉溪市建設普洱茶區塊鏈溯源平臺。從種植采摘到生產加工，從倉儲物流到流通銷售，茶葉所經歷的各環，分別對應著‘出生證’‘身份證’‘居住證’‘學歷證’，實現玉溪普洱茶“生產有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質量可追溯、服務更便捷、整體可視化”。

留住鄉愁，發展不愁。京東云遍布100城70多座數字經濟產業園區，特色產業所衍生的“鄉愁故事”，帶來更多新農人、新農場和新農事，不斷描述數智鄉村的新圖景。公開數據顯示，2020年10月，京東提出鄉村振興“奔富計劃”，輸出供應鏈、物流、技術、金融、服務五大核心能力。截至2022年8月底，該計劃帶動農村實現產值超6200億元，在全國打造多個“奔富村”，幫助數百萬農戶大幅增收，有望提前實現萬億產值目標。