一年春作首，萬象始更新，農歷癸卯兔年如約而至。在春節闔家團圓歡聚一堂之際，各大房企也不忘抓住黃金節點搶占市場。順應時代發展趨勢，住宅不僅是人們簡單的居住場所，更是美好生活的載體。因此，產品硬實力和服務軟實力不僅是消費者最為看重要素，也是優質房企高質量發展的安生之本。

春節期間，美的置業聯動各區域開啟“禮贊新春，錢兔無量”系列購房促銷活動，憑借穩健扎實企業背景吸引海量客戶，精工匠心品質產品屢獲信譽口碑，部分深耕區域業績超額完成。年27至初八，美的置業認購金額同比增加20%。除房開業務，美的置業多元化業務多點開花，如廣東鷺湖度假區“變身”網紅打卡點，微博#美的鷺湖#話題累計量近150萬，全平臺點贊量6.8萬。春節期間鷺湖度假區客流更是超10萬人次，同比提升12%。　　

以時代新需求為錨，創新服務力謀求高質量發展

(資料圖片僅供參考)

大年初七廣東省召開新春開年第一會——廣東高質量發展大會，其中提到堅持房住不炒定位，以更大力度支持建筑業企業的高質量發展，為社會提供高品質的建筑產品。作為大灣區的企業，美的置業也順應時代需求，抓住時代機遇，努力提升品質、建設好房子，探索打造宜居、韌性、智慧的理想人居，同時實現企業高質量平穩發展。

新春期間，集團聯動全國各大區域，以品質與信心之名兌現美好生活。為新春佳節添福喝彩同時，也憑借高品質產品與服務“質”造美好生活。春節期間，美的置業認購金額同比增加20%，佛山、無錫、徐州、邯鄲等深耕城市業主口碑突出，業績翻紅。　　

(無錫美的云璟實景圖)

新春伊始，美的置業粵桂區域就以13城地標為打卡清單，同時舉行新春各地風俗推廣活動，旨在與城市對話，憶家鄉年味印記，喚鄉思情懷。據統計，客戶來訪逾3500人次，總成交約250套。佛山大本營市場去化同比22年新春提增153%，陽江、茂名、梧州等返鄉城市項目成交火熱，新春單周成交較上半月翻倍提升，老帶新成交占比在20%以上。　　

(佛山云悅江山交付現場)

值得一提的是，自2023年元旦起美的置業滬蘇皖區域數字營銷再創新，12城27個項目同步啟動“24H線上接待中”，策劃人員變身數字營銷運營者，置業顧問化身線上主播，銷售后臺輔助政策通路的拉通，春節期間也不打烊，實現銷售金額同比增加24%。

美的置業深耕徐州13載，得到超10萬業主的一致認可，熱銷項目美的·云與湖周邊即有眾多美的置業已交付小區，如美的城、美的·東湖天城，對地緣客戶深具品牌影響力。加之返鄉政策落到實處：項目單獨1%補貼+政府1%購房補貼，促進了春節期間的返鄉置業熱潮，帶來成交高峰。無錫美的云璟線上以新春主題7天聯播，炒熱不打烊氛圍，最終實現老帶新占比60%的成果。　　

(徐州美的·云與湖實景圖)

兔年春節，旅游業迎來開門紅。春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。強力復蘇的旅游業釋放了消費需求，照亮了“詩與遠方”。美的置業商業板塊結合新春熱點趁勢推出各項活動，成功造浪。

新春奇廟會、創新湯泉玩法、湖畔國潮市集……層出不窮創意互動玩法讓美的鷺湖一躍成為網紅打卡點。在鷺湖度假區，游客們以漢服時尚、古風裝飾為主題，匯聚寫春聯、賞花燈、買年貨，相約在湖畔，一起為兔年祈禱好事發生。數據顯示，美的鷺湖春節期間客流超10萬人次，營收同比提升38.3%，其中樂園營收增長149%，酒店餐飲住宿類增長18%。　　

(鷺湖度假區市集活動現場)

鄰里共創業主春晚，耕耘有溫度創造力社群文化

隨著人們對生活品質要求的不斷提升，“好房子”的定義已經從單純的建筑品質，延伸到有溫度的社區服務。美的置業把“以客為尊”服務邏輯，深入地貫徹在全國各區域的社群活動和用戶品牌建設中。以業主需求為導向，通過構建“以人為本”的新型業主關系。讓居所不再是鋼筋水泥的物理空間，而是有溫度感、信賴感以及創新科技加持的居住空間。

業主春晚作為美的置業重點打造的「橙意社群」共建IP活動，也是業主大家庭一年一度的跨年嘉年華。1月20日，美的置業兔年業主春晚以“了不起的鄰居”為主題，首次開啟云端相聚。共計百余個節目進行了線上角逐，最終16個節目脫穎而出。活動當晚，南方日報、南方+客戶端、美的置業視頻號、抖音號同步直播，共計30余萬人次在線觀看，直播點贊數超240萬次。　　

“感謝美的置業組織這樣的春晚，讓我們出彩、也讓鄰里關系更和諧。”“好久沒有這么投入參加活動了”“看到大家的表演，讓我對未來生活也充滿了信心”……為什么美的置業要堅持做業主春晚，為什么一次業主春晚，能夠獲得業主如此熱烈地響應？這“雙向奔赴”背后其實詮釋的不僅是美的置業對社群生活深刻理解，也是房企在地產深度變革期破局突圍的解題思路。　　

社區文化活動的本質是社區精神力量的凝聚，正是這種力量，使城市空間更具人性關懷，也讓社群關系更具溫度和創造力。業主春晚，不僅是簡單地讓全國業主匯聚演出，更是希望借助春節這個在全國人民心中最重要的節日，讓“家”的意義變得更廣，讓回家的路變得更美好。這正是美的置業堅持“做難卻正確”的事的初心。

秉承50余年厚積品牌優勢以及實業積淀，美的置業展示出自身穩健的品牌。逐步構建起社群服務、智慧家居、商業運營、裝配式建造等多元形態。在推進高質量發展時代號召下，美的置業將繼續堅守長期主義價值堅守，以人為本，讓產品回歸居住本質，憑借硬核產品力創造美好生活，以更具溫度、更人性化的服務滿足對美好生活的向往。