“新年有夢，美滿中國”，夢之藍掀起春節品牌熱潮

2023年的春節，不僅來得比以往來的更早一些，也更“特別”。疫情之下的團圓，顯得格外珍貴，人們也更多了一絲期盼與翹首。“新年有夢，美滿中國”，回家過年是每個人心底最樸素的情感需求，夢之藍通過實現一個個新年“夢想”時刻，打出了一套用戶共情的“組合拳”，樹立起兔年春節品牌營銷的新標桿。

“情懷×跨界”,“夢想”成超級符號

(相關資料圖)

踏上回家的路途，奔向親人的懷抱，兔年春節向我們走來。春節承載著團圓之樂，更寄托著希望之夢，而親朋相聚為團圓舉杯，是最美滿的幸福，暢想未來為夢想舉杯，是最溫暖的祝福。

春節前夕，夢之藍攜手上美影聯合獻映春節TVC《新年有夢，美滿中國》，借助上美影深入人心的動畫IP和一幅幅闔家團圓的美好場景，演繹從夢想變成現實的家國故事，獲得消費者高度共鳴。

這是一個追逐夢想和拼搏奮斗的時代，每個人都不是時代的過客，而是時代的參與者，搏擊風浪的弄潮兒。短片中，“夢之藍M6+”將上美IP的超能力與夢想改變世界做關聯，化身為“個人和時代夢想達成的助力者”，串起大國小家，串起每個夢想。

堅定守護病人安康的醫護人員；把夢種到山上，讓貧瘠變成希望的農民；把夢做上太空，變出傳說中天宮的航天工作者……夢之藍在傳遞積極向上的夢想力量的同時，也讓更多的人感受到為夢想而堅守的種種感動。

“創意獨特，夢之藍，夢想成真”，“每一個心懷夢想的人，都有改變世界的能力”，“拍的真不錯，夢之藍為兔年添光彩”……以“夢想”為紐帶，夢之藍獨特的品牌視角在當下這個逐夢的時代尤為讓人觸動，而這種感動，正是源于大家對“造夢”和“逐夢”的共鳴。在與用戶的情感互動中，夢之藍獨特的“夢想”IP也沉淀為超級符號，顯示出獨特的品牌價值。

“春晚×夢之藍”，跨年最強CP

代表紅火中國年的央視春晚，與以“夢想文化”為引領的洋河，彼此之間有著高價值的契合度和CP感。作為跨年最強CP，在即將到來的2023年央視春晚，“夢之藍M6+”將再次聯合央視，續約新年鐘聲，與億萬國人共迎春晚。

從1983年至今，中央電視臺春節聯歡晚會已經陪伴全國人民走過了40個年頭，成為每個中國人心中特有的文化符號和記憶。2012年，夢之藍首次登上春晚舞臺，形成“國民品牌”和“國民晚會”的強強聯合。自此，夢之藍便成為了央視春晚的“老朋友”，2020年鼠年春節、2021年牛年春節，2022年虎年春節，“夢之藍M6+”皆被央視選中陪伴全球華人迎接新年。

近幾年央視春晚的零點倒數響起，總會聽到：夢之藍M6+恭祝全球華人新春快樂！這短短十秒鐘的祝福背后，包含著從扶貧攻堅、鄉村振興到品牌責任、公益擔當，“夢之藍M6+”以時代擔當者的身份，不斷傳遞著夢想力量。“更好的時代，值得更好的你”，夢之藍的“春晚大戲”不僅在新春佳節陪華人跨年,還激發著每一個拼搏的人去追逐夢想、自我實現，見證國家發展的更好時代。

除了春晚，夢之藍還助力了《啟航2023——中央廣播電視總臺跨年晚會》以及《一起開新，共造未來——央視2023網絡春晚》，開啟新一年的憧憬與期盼。在“新年有夢，美滿中國”的“夢想”內核下，夢之藍牽手央視大平臺，在一年最為喜慶的節日中走進中國人的內心，傳達出對人類美好生活的描繪和向往，也將品牌深深根植全國人民的記憶中。

“文創×福禮”，線下活動精彩紛呈

不僅在線上聯合品牌推動話題發酵與擴散，洋河股份在線下更是以高品質高口碑產品、豐富多彩的促銷活動與消費者“交心”，將綿柔的中國味兒傳遞到全國各地。

春節前夕，洋河股份開啟了“洋河新春送福運”的活動，“集字卡，贏祈福紅包”、“開瓶禮，贏春節福袋”兩個新春，以開瓶掃碼直送福利的方式讓利消費者，消費者購物掃碼就有機率獲得6666元至36666元不等現金紅包，還能分享總價值1億元的新春好禮。兩個新春活動疊加送福利，一方面“春節”“福”等元素，加強了春節促銷的氛圍，也讓消費者感受到春節期間洋河所展示的品牌溫度。另一方面，集卡、集福活動，也激活了消費者的社交關系鏈，進一步增加了消費者黏性。

同時，洋河股份還與天貓、京東等開啟超級品牌日推出年貨節專場，并通過電商及直播帶貨開啟一系列力度大、誠意足、周期長的惠利消費者活動。

為了讓消費者過年走親訪友有更多選擇，洋河股份在兔年春節推出“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、微分子、夢之藍《詩畫中國》·春節禮盒三款賀歲新品。從傳統文化中發掘夢想的力量，以極致的設計體現藝術個性和情感溫度，讓消費者在特殊的節日里共享美好，共同品味鮮活的文化氣息。

與此同時，“新年有夢，美滿中國”的新年海報登陸各地的高鐵站、機場，為節日增添了一抹“亮眼”的色彩和喜慶的氛圍。戶內戶外核心大屏投放的夢之藍形象廣告，不僅第一時間搶占了消費者的注意力，加上其核心C位的媒體位置，大大增強了品牌的滲透力和影響力，進一步提升了“夢想洋河”的IP影響力。

無論是解讀新年味，還是為大家過年造福利，無論是助力春晚，亦或者是春運路上的陪伴，洋河股份的春節營銷最終都融合指向同一個目標——夢想，一個更美好的，充滿特別愛的夢想。這是一種過年的氛圍，更是不可或缺的新年味主導下的儀式感。以中國人的“夢想”為創意的出發點，洋河股份把春節營銷變成了與用戶的情感互動，在線上線下全方位傳遞“新年有夢，美滿中國”的價值主張，不僅滿足了用戶“新”的需求，更滿足了“心”的需求。