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天天微資訊！兔年春節五糧液動銷“跑出加速度” 站穩千元價格帶

來源：中金在線 ? 2023-01-18 10:24:53

距離2023年兔年春節僅剩下一周時間，白酒一年最好的銷售旺季來了，經銷商忙于出貨、餐飲終端回暖或拉動酒水消費升溫……

“最近高端白酒銷售都不錯，賣的比較好的是第八代五糧液。”北京某物美超市酒水銷售人員表示。對于五糧液當前的表現，知趣咨詢總經理蔡學飛則認為，五糧液已經完全站穩了全國市場的千元價格帶，特別是第八代五糧液已經成為中國名酒的代表和全國性超級大單品。


(相關資料圖)

1月15日，北京物美、盒馬等市場，處處洋溢著濃郁的過年氛圍。在白酒展區，“兔個團圓”的兔年吉祥語與第八代五糧液搭建起的展臺，不乏消費者的圍觀與購買。

北京五糧液經銷商羅先生談到，隨著疫情全面放開及春節臨近，白酒動銷跑出加速度，量的增長明顯。

安徽五糧液經銷商王總也表示，與去年同期相比，第八代五糧液銷量增長了20%以上。近期五糧液在江蘇、浙江、上海等地的市場表現都不錯，部分經銷商已經在申請提前動用二、三月份的配額。”

據接近五糧液的人士透露，自元旦以來，五糧液單日動銷量較去年同期均有明顯增長，整體動銷速度加快，形成上升的市場發展態勢。而作為五糧液核心大單品，第八代五糧液進入新年以來動銷提速顯著，消費者成交價格穩中有升。

事實上，從全國各地的經銷商反饋來看，五糧液憑借深厚的文化底蘊及卓越的產品品質，是今年春節白酒千元價位段中，消費者商務宴請、家庭聚會、過節禮贈等方面保持絕對的品牌優勢。

在蔡學飛看來，在五糧液品牌以及產品相關的價值加持下，五糧液在高端宴席，商務禮品收藏市場有著全國性的消費需求，這也是五糧液在千元價格帶能夠堅挺的根本原因。

相關數據顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺年度銷量第一。五糧液主力產品第八代五糧液牢牢站穩千元價格帶。

“2022年五糧液品牌線上曝光量超過20億人次，五糧液品牌線上會員粉絲合計突破1500萬，同比增長30%。”有接近五糧液的人士如此表示，2023年“和美五糧液，幸福中國年”元春主題活動啟動以來，全網累計聲量超9億，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產品動銷都呈現爆發式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長超50%。

產品市場的良好表現，也直接反映到了資本市場，五糧液公司股價自去年12月份開啟了持續的上漲行情，截至1月17日五糧液股價報收于202.86元/股。

浙商證券分析師楊驥、張瀟倩表示，五糧液公司體質機制完善、產品結構加速梳理、C端直銷渠道占比提升三大邊際變化將顯；中長期看，千元價位帶持續擴容+消費升級不可逆下，預計強品牌力的五糧液市占率有望持續提升，在市場價格、渠道利潤邊際變化或將顯現背景下，估值仍有較大提升空間。

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