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前沿資訊!持續(xù)一年公開質(zhì)疑的投資者與“答非所問”的老白干酒

來源：商業(yè)華觀 ? 2023-01-09 11:24:57

老白干酒，有點無奈。


(資料圖片)

在上證e互動平臺，一直有投資者在平臺上追問老白干酒此前有關(guān)虛開糧食采購發(fā)票一事，而老白干酒董秘最近的回應(yīng)卻一直有些“答非所問”。

圖片

翻閱該投資者的質(zhì)疑詢問，時間線已經(jīng)持續(xù)了一年之久。而在詢問中反復(fù)提到的虛開發(fā)票一事，據(jù)浙江省臨海市人民法院刑事判決書【(2020)浙1082刑初926號】顯示，2019年至2020年，被告人李叔明以衡水老白干營銷有限公司為受票方，偽造并出售了天津方向的發(fā)票11張，累計金額共計177.74萬元。

而在此前，還有一起發(fā)生在黑龍江綏化的虛開發(fā)票案。據(jù)黑龍江省綏化市北林區(qū)人民法院刑事判決書【(2018)黑1202刑初115號】顯示，在明知沒有實際經(jīng)營活動的情況下，被告人陶立偉伙同王樹田為河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司虛開增值稅專用發(fā)票三張，價稅合計352060.19元，稅額36323.49元。

在種種“鐵證”之下，老白干酒的確需要在財務(wù)方面確保公司的充分透明和合法合規(guī)，加強內(nèi)部審核管理，避免此類問題的再次發(fā)生。

高端化尚遠(yuǎn)

據(jù)悉，老白干酒的主要產(chǎn)品為衡水老白干系列酒、十八酒坊系列、文王貢系列酒、武陵系列酒以及孔府家系列酒。曾幾何時，一句“衡水老白干，喝出男人味”的廣告詞，使得老白干酒的烈酒形象深入人心。

但在年輕消費者逐漸成為酒水市場消費的主力軍之后，各大酒企紛紛開始向產(chǎn)品年輕化、創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型，不論是茅臺推出的茅臺冰淇淋，亦或是瀘州老窖推出的冰白酒概念，都在試圖抓住新的概念尋找脫穎而出的產(chǎn)品。

或許是為了把握住年輕一代消費者，衡水老白干也將沿用了長達十年之久的廣告語“衡水老白干，喝出男人味”更換為全新的“喝老白干，不上頭”，但見效平平，在市場引起的反響不大。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“不上頭”這一概念無法支撐老白干酒的產(chǎn)品價格升級。

而如今的“甲等金獎大國品質(zhì)”，也再次展示了老白干酒意欲引領(lǐng)冀酒軍團進軍高端市場的野心，但成效幾何？

在千元價格帶，老白干酒旗下的白酒1915系列已經(jīng)推出3款產(chǎn)品，分別為39度、53.9度、67度，在官方旗艦店的零售價分別高達1788元、2588元、3388元，但銷量卻只有個位數(shù)。

從2022年的中報數(shù)據(jù)來看，其中高檔酒為主要收入來源。但值得注意的是，老白干酒對中、高端酒的定位十分獨特。資料顯示，公司產(chǎn)品的分為高、中、低三個檔次，100元以上為高檔產(chǎn)品，40-100元為中單產(chǎn)品，40元(含40元)以下為低檔產(chǎn)品，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)存在明顯偏差。

值得注意的是，老白干酒在2022年上半年的銷售費用約為6.74億元，同比增長23.6%，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.77億元，同比下降65.01%。

另一方面，市場的反應(yīng)總是那么迅速、誠實。

截至2023年1月05日，老白干酒再被滬股通減持92.78萬股，至此已連續(xù)7日被滬股通減持，共計737.08萬股。最新持股量為3057.13萬股，占公司A股總股本的3.34%。

在股價方面，截至2023年1月06日，老白干酒的收盤價為28.24元/股，當(dāng)日跌幅為0.18%，當(dāng)前市值為257億元。

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