這個(gè)冬天，歐派的一場(chǎng)跨界公益，以“愛”之名發(fā)揮設(shè)計(jì)想象力，定制暖暖小橘屋，給流浪貓定制一個(gè)家，通過關(guān)愛流浪貓、號(hào)召大眾用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，再度強(qiáng)化了其“有家有愛”的品牌認(rèn)知。

【資料圖】

12月22日，歐派發(fā)布了公益短片《給流浪貓一個(gè)家》，通過講述一群有愛的人，在冬天為流浪貓研發(fā)、設(shè)計(jì)、定制流浪貓屋的故事，喚醒人們關(guān)于“流浪貓也需要一個(gè)家”的情感共鳴，同時(shí)也從一個(gè)全新的視角展現(xiàn)了歐派“為愛定制”的企業(yè)價(jià)值觀，彰顯“有家有愛”的品牌溫度及責(zé)任感。

歐派集團(tuán)官方

同期，歐派與品牌代言人孫儷也共同發(fā)起“給流浪貓一個(gè)家”愛心公益行動(dòng)，呼吁“以領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，用愛終止流浪”，用最真摯的愛為喵星人打造最溫暖的家，活動(dòng)已在B站、抖音、微博、小紅書等各大社交媒體平臺(tái)上線，用戶參與互動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得限量版小橘屋，送給身邊的毛孩子。

團(tuán)官方

01

歐派做公益貓屋

推出全新IP“愛家路515號(hào)”

當(dāng)下，年輕群體“吸貓”盛行。對(duì)于所有愛貓人來說，無論是家中的重要一員，還是流浪在街頭的毛孩子，都是值得被好好珍愛的小生命。

歐派此次公益活動(dòng)的目的在于，希望借助品牌自身的影響力，讓更多人關(guān)注到流浪貓。為此，“愛家路515號(hào)”精心定制的小橘屋正式亮相，為小流浪們帶來冬日里的溫暖，傳遞向上向善愛心。

歐派小橘屋戶外版

歐派小橘屋家用版

如果說“515愛家日”是歐派多年以來對(duì)“愛”與“家”在精神層面的深入洞察和理解，那么“愛家路515號(hào)”則是對(duì)“愛”與“家”更加貼合特定群體、更具延展和想象空間的深度表達(dá)。

2014年，歐派啟動(dòng)了愛家計(jì)劃，自此每年，歐派都會(huì)以極具創(chuàng)意亮點(diǎn)和情感共鳴點(diǎn)的公益內(nèi)容引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈反響，帶來高話題量和熱議，“515愛家日”也成為歐派品牌的一個(gè)顯著符號(hào)，不斷深入人心。

“愛家路515號(hào)”和歐派每年5月15日的愛家日主張一樣，倡導(dǎo)有家有愛，愛意融融。這次跨界的背后，是對(duì)流浪小動(dòng)物的公益關(guān)懷，“愛家路515號(hào)”以與年輕群體高度共情、與時(shí)代需求高度共鳴溫暖出圈，將成為歐派品牌又一具有強(qiáng)烈辨識(shí)度的IP。

不少領(lǐng)養(yǎng)家庭紛紛在小紅書曬出歐派小橘屋

02

用愛終止流浪

奔赴生命與生命的雙向治愈

《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2021年，在中國(guó)城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓的數(shù)量達(dá)5806萬只，“吸貓”群體正在快速壯大。然而，隨著寵物數(shù)量增長(zhǎng)的是越來越多的流浪動(dòng)物，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年因走失或遺棄的流浪貓狗數(shù)量達(dá)5000萬只，加上受后疫情時(shí)代大環(huán)境的影響，流浪動(dòng)物的生存環(huán)境變得更加艱難。

作為“愛家路515號(hào)”IP的首個(gè)切入點(diǎn)，歐派延續(xù)了多年家居定制的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，經(jīng)歷無數(shù)次討論、打磨與測(cè)試，利用工廠生產(chǎn)剩余的邊角料，為流浪貓們定制了一款防水防潮、造型安全、穩(wěn)固耐用的小橘屋，依據(jù)使用環(huán)境，貓屋分為戶外和家用版兩個(gè)版本，既美觀實(shí)用又具有濃濃的人情味，還是美好城市生活中的一道靚麗風(fēng)景線。

歐派家居廣州白云機(jī)場(chǎng)店

為將這份愛傳遞到更多流浪貓需要的地方，歐派已為不少救助組織、公園、校園、領(lǐng)養(yǎng)家庭捐贈(zèng)了該款貓屋，希望在這個(gè)冬天，能讓更多的小流浪擁有一個(gè)家，也希望有更多的人可以看到流浪貓群體，給它們一個(gè)真正的家。

廣州市愛笑天使動(dòng)物關(guān)愛中心

華南師范大學(xué)南海校區(qū)

廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)大學(xué)城校區(qū)

03

懂家更懂得愛

歐派品牌愛家文化交融升級(jí)

自創(chuàng)立之初，歐派就承載了與消費(fèi)者的情感鏈接和深層次互動(dòng)，做有深度、有溫度的定制家居品牌，以“家”和“愛”為立足點(diǎn)，讓“家”變得更美好，持續(xù)賦予家“愛的基因”。

作為最懂“家”的超一線定制家居品牌，歐派緊扣新時(shí)代、新消費(fèi)發(fā)展特征，把握消費(fèi)者一站式家居服務(wù)、一體化裝修服務(wù)、定制大家居服務(wù)等新的需求，不斷以創(chuàng)新思維發(fā)起家居產(chǎn)業(yè)變革，整合龐大的終端銷售體系，以及時(shí)交付能力及優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系為支撐，發(fā)揮數(shù)字化、智能化賦能優(yōu)勢(shì)，從理念、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等全方位打造充滿“愛”的居家環(huán)境，讓每一個(gè)人都能住進(jìn)夢(mèng)想中的家。

作為最懂“愛”的洞察者、研究者和踐行者，以“愛家文化”為核心，歐派堅(jiān)持傳播和闡釋“有家有愛有歐派”的核心理念，從“關(guān)機(jī)一小時(shí)”刷屏級(jí)社會(huì)話題的制造到“突破情感表達(dá)癥”，再到“喚愛回家，給愛一個(gè)擁抱”……“歐派愛家日”的每個(gè)爆款，歐派都沒有將營(yíng)銷的視角聚焦在品牌或者產(chǎn)品本身，而是立足更高的社會(huì)視角，真正嵌入社會(huì)話題，挖掘大眾情感訴求，并提出針對(duì)性的社會(huì)倡議，《給流浪貓一個(gè)家》也同樣如此。

在你的身邊，或許正有一群小流浪，它們可愛又治愈，卻過著流離失所、風(fēng)餐露宿的生活，它們迫切需要你的守護(hù)。以“有家有愛”的強(qiáng)勁品牌內(nèi)生力量，歐派與你一起，開啟這場(chǎng)用生命溫暖生命，以心靈撫慰心靈的奇妙旅程。