這年頭酒企“碰瓷”貴州茅臺(tái)的花招越來(lái)越多，不僅有“娃茅”“賴茅”在名字上混淆視聽(tīng)，現(xiàn)在又出來(lái)貴州安酒打著“貴州兩大歷史名酒”的名號(hào)，硬把身價(jià)拔高至茅臺(tái)的地位。這家沉寂將近30年的“貴州老八大名酒”為何突然復(fù)興，不僅請(qǐng)了姜文當(dāng)代言人，廣告還登上了CCTV黃金時(shí)段，是市場(chǎng)的呼喚還是資本的運(yùn)作，且讓我們一探虛實(shí)。

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72年的歷史30年空白

在貴州安酒官網(wǎng)發(fā)展歷程這一欄中，從1990-2020年的歷史為空白。也就意味著，安酒在近30余年的時(shí)間里處于相對(duì)停滯狀態(tài)。

公開(kāi)資料顯示，貴州安酒起源于1930年，遵義人周紹成創(chuàng)立“醉群芳”酒坊，百草入曲，釀出開(kāi)甑半城香的“安茅”。1951年“醉群芳”更名為“安酒”，成為貴州首批國(guó)營(yíng)酒廠，同年，茅臺(tái)酒廠成立。

而貴州安酒所謂的“貴州兩大歷史名酒”源于1955年舉辦的全國(guó)第一屆釀酒大會(huì)，當(dāng)年貴州安酒和貴州茅臺(tái)成為唯二入選“甲級(jí)酒”的貴州白酒品牌。1963年起，貴州安酒蟬聯(lián)歷屆“貴州名酒”稱號(hào)，成為“貴州老八大名酒”之一。

1988年貴州安酒集團(tuán)作為中國(guó)第一家白酒集團(tuán)正式成立。有報(bào)道記載，1985年貴州安酒銷售額為200萬(wàn)、利潤(rùn)26萬(wàn)，到了1989年銷售額實(shí)現(xiàn)1825萬(wàn)、利潤(rùn)107萬(wàn)，5年時(shí)間里銷售和利潤(rùn)分別增長(zhǎng)8倍和3倍，駛?cè)氚l(fā)展快車道。

1988年、1989年、1990年、1991年，貴州安酒連續(xù)四年穩(wěn)居全國(guó)白酒產(chǎn)量第一位，在天津、山東、河南等全國(guó)主要省份，建立起20多家聯(lián)營(yíng)公司，建立起覆蓋全國(guó)大部分省市地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，迎來(lái)歷史上巔峰時(shí)期。

然而，安酒的高速增長(zhǎng)在1992年戛然而止。92年春節(jié)之后，由于白酒行業(yè)整體不景氣，安酒銷售受阻，各種問(wèn)題接踵而至。市場(chǎng)上出現(xiàn)大量的假冒安酒，極大損害了安酒的聲譽(yù)；另外由于集團(tuán)發(fā)展過(guò)快，兼并了許多小酒廠，使得安酒品質(zhì)大幅下滑；同時(shí)由于集團(tuán)結(jié)構(gòu)較為松散，內(nèi)外之間債務(wù)關(guān)系矛盾并錯(cuò)綜復(fù)雜，外加銀行忽然收緊貸款，使得艱難運(yùn)作的安酒集團(tuán)雪上加霜。據(jù)悉，安酒成為當(dāng)時(shí)貴州名酒中第一家倒閉的酒廠。

上市公司控股，安酒改頭換面

2008年，沉寂多年的安酒因一起收購(gòu)案重新回歸業(yè)界視野。2008年，聯(lián)美集團(tuán)旗下的全資子公司聯(lián)美(中國(guó))投資集團(tuán)全面收購(gòu)安酒集團(tuán)。聯(lián)美集團(tuán)先后投入1.5億元，恢復(fù)安順總廠生產(chǎn)及赤水河5000噸醬香酒生產(chǎn)基地的建設(shè)。企查查顯示，創(chuàng)建于1997年的聯(lián)美集團(tuán)，背后集團(tuán)掌舵人是潮汕首富蘇氏家族——蘇素玉、蘇武雄、蘇冠榮、蘇壯強(qiáng)、蘇壯奇，旗下產(chǎn)業(yè)包括熱電、高鐵媒體、清潔能源、地產(chǎn)、大消費(fèi)、金融服務(wù)等版塊，數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度聯(lián)美控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.00億，同比增長(zhǎng)2.88%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)6.315億，同比增長(zhǎng)-13.54%。而目前安酒集團(tuán)的實(shí)控人正是蘇素玉的兒子蘇壯強(qiáng)，擁有貴州安酒集團(tuán)有限公司100%股權(quán)。

不過(guò)，迎來(lái)大金主的貴州安酒并沒(méi)有在第一時(shí)間重生，而是繼續(xù)被“雪藏”了12年。

直到2020年，安酒才真正回歸主流白酒市場(chǎng)。先是舉行70周年慶典，而后又制定了逐步實(shí)現(xiàn)成為“中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，并在同年7月簽約中國(guó)著名導(dǎo)演、演員、編劇姜文作為品牌代言人。品牌廣告除了在央視播放外，還同時(shí)覆蓋了29個(gè)省、229個(gè)城市，439個(gè)高鐵站，5696塊媒體。

值得注意的是高鐵傳媒背后的兆訊傳媒同樣是由蘇壯強(qiáng)100%控股。從生產(chǎn)到傳播，蘇壯強(qiáng)可謂是把控了安酒的全局。

叫好不叫座，嚴(yán)重價(jià)格倒掛

按理說(shuō)安酒有著光輝的歷史和上市公司“護(hù)體”應(yīng)該發(fā)展的異常順利，但是在實(shí)際銷售上，安酒目前的經(jīng)營(yíng)狀況不容客觀。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，截至2020年底，貴州安酒已有過(guò)萬(wàn)噸醬香基酒儲(chǔ)備。待“安酒赤水酒谷”全面建成后，其將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)2萬(wàn)噸大曲醬香制酒、6萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)高溫大曲、10萬(wàn)噸陶壇儲(chǔ)酒的綜合體量，待釋放貴州安酒的超萬(wàn)噸價(jià)值動(dòng)能后，有望將貴州安酒送上“營(yíng)收百億醬酒俱樂(lè)部”梯隊(duì)。

營(yíng)收百億的理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。雖然就在今年10月，貴州安酒宣布今年下沙達(dá)4萬(wàn)噸，產(chǎn)能提升速度超出行業(yè)預(yù)期，但是其營(yíng)收卻始終是個(gè)謎。

在上市公司聯(lián)美控股的財(cái)務(wù)報(bào)表中，并未將貴州安酒列為主要控股參股公司，也未單獨(dú)披露貴州安酒的營(yíng)收和凈利潤(rùn)狀況。在2021年年報(bào)中，聯(lián)美控股主營(yíng)業(yè)務(wù)中“其他”這塊，營(yíng)業(yè)收入僅為657.6萬(wàn)，凈利潤(rùn)618.5萬(wàn)，但聯(lián)美控股也沒(méi)有明確說(shuō)明貴州安酒被列入其他業(yè)務(wù)中，安酒也沒(méi)有在對(duì)外的通告中提及自己的銷售情況。實(shí)實(shí)在在地演繹了一把只談產(chǎn)量，不談銷量。

從產(chǎn)品角度，安酒目前生產(chǎn)的白酒以中高端為主，但存在嚴(yán)重的價(jià)格倒掛現(xiàn)象。在安酒天貓旗艦店中，最便宜的53°臻藏醬香型白酒500毫升，指導(dǎo)價(jià)799元，折后價(jià)480元。以外一款姜文主打的經(jīng)典53°醬香型白酒500毫升，指導(dǎo)價(jià)1199元，折后價(jià)780元，而這款酒在淘寶C店中的價(jià)格更是低至480元/瓶，連指導(dǎo)價(jià)的一半都不到。