決戰(zhàn)100天！邁入四季度，各大酒企紛紛吹響了沖刺年底的號角。為了進(jìn)一步激活消費(fèi)潛力，迎戰(zhàn)年底，金沙酒業(yè)將市場端廣受好評的“掃碼領(lǐng)紅包”活動拉通至年底。

(“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”活動海報(bào))

據(jù)悉，自5月1日活動推出以來，該活動在經(jīng)銷商和消費(fèi)者端均取得了熱烈反響，同時，金沙酒業(yè)旗下三大單品的終端動銷率、實(shí)際開瓶率也得到了穩(wěn)步提升，為金沙酒業(yè)撬動全國市場，向年終目標(biāo)沖刺提供長足動力。

(相關(guān)資料圖)

大獎接連回饋消費(fèi)者，金沙酒業(yè)掃碼活動持續(xù)助力銷售增長

“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”活動，是金沙酒業(yè)自5月1日以來面向全國消費(fèi)者開展的消費(fèi)回饋活動。由于參與方式簡單，獎金數(shù)額較大且中獎率為100%，活動一經(jīng)推出就在消費(fèi)者中引發(fā)了熱議。

活動上線第二天，第一個4999元大獎就在山東德州開出，購買了金沙回沙·紀(jì)年酒1951的馬先生成為金沙本輪活動的首個幸運(yùn)兒。同日，來自湖北與廣東的兩位消費(fèi)者在購買金沙回沙·真實(shí)年份酒6年時接連掃出大獎，成為3666元紅包大獎的得主。大獎的全面開花，為金沙酒業(yè)的活動傳播撒下助燃劑，也為全國消費(fèi)者的開瓶熱潮點(diǎn)燃了引線。

(“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”活動用戶中獎截圖)

隨著開瓶率的逐步提升，多個4999元大獎在山東、河南、貴州、甘肅等地開出，金沙酒業(yè)在實(shí)現(xiàn)大力度回饋消費(fèi)者的同時，也獲得了經(jīng)銷商的一致好評。在白酒市場整體處于淡季的情況下，金沙酒業(yè)通過“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”活動，實(shí)現(xiàn)了在市場端與渠道端的全面升溫。

此后針對端午、中秋等特殊節(jié)點(diǎn)，金沙酒業(yè)進(jìn)一步對“掃碼領(lǐng)紅包”活動升級，進(jìn)行大獎數(shù)量及紅包翻倍，為消費(fèi)者互動增加新趣味的同時，也通過積分兌換等形式實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者留存與轉(zhuǎn)化。

加碼數(shù)字化營銷，金沙酒業(yè)借助掃碼實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán)

在“掃碼領(lǐng)紅包”活動中引入積分獎勵概念，是金沙酒業(yè)的又一創(chuàng)舉。具體來說，消費(fèi)者購酒后，通過開瓶掃碼后，不僅可以獲得紅包獎勵，還能獲得金粉積分。在積分商城內(nèi)，金粉積分可以直接兌換成禮品，將品牌的福利再次回歸到粉絲手中。

“購酒、掃碼、抽獎、積分”在一系列動作后，金沙酒業(yè)與消費(fèi)者互動形成了完美的閉環(huán)，借助“金粉薈”這一會員平臺，金沙酒業(yè)成功搭建了品牌與消費(fèi)者溝通的紐帶與橋梁。紅包促銷售，積分活粉絲，在一場活動中，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了回饋與培育消費(fèi)者的雙重目的。不僅提升了消費(fèi)者對品牌的好感度，也進(jìn)一步增加了金粉的活躍度與粘性。

(“金沙酒業(yè)金粉會員”小程序)

借助“掃碼領(lǐng)紅包”活動，金沙酒業(yè)成功培育了消費(fèi)者開蓋掃碼的習(xí)慣，不僅帶動了會員平臺的注冊數(shù)，也通過禮品兌換增加了會員的活躍度與留存率。截止9月30日，“金沙酒業(yè)金粉會員”小程序的注冊會員近20萬個，成功搭建起了品牌私域的“蓄水池”。

在今年年初的全國經(jīng)銷商大會上，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅將2022年定義為金沙的消費(fèi)培育深化年，他表示，“要以強(qiáng)化市場信心為引領(lǐng)，通過消費(fèi)培育，拉動消費(fèi)，惠及消費(fèi)者，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步穩(wěn)固市場格局。”目前來看，“掃碼領(lǐng)紅包”活動，正是達(dá)成這一目標(biāo)的有力抓手。而將活動延續(xù)至年底，也彰顯了金沙酒業(yè)將消費(fèi)培育貫徹到底、持續(xù)回饋粉絲的決心與底氣。

在2022邁入第四季度后，醬酒市場的銷售依然風(fēng)云莫測，但在金沙酒業(yè)品牌推廣和消費(fèi)培育雙步走的策略下，金沙酒業(yè)依然會以穩(wěn)定的步伐繼續(xù)向前邁進(jìn)。