國慶小長假將至，每逢長假，攝影愛好者們總會在準備遠行前，盤一盤一年的積蓄，更新一下相機裝備，像古時將士出征前總要擦一擦三尺青鋒，這是一種儀式感。近年來，隨著內容社交時代用戶的記錄習慣養成以及攝影器材的豐富，從曾經的“攝影窮三代”到如今的飛入尋常百姓家，全民攝影時代已然來臨。而在消費升級的大趨勢下，無論是在相機技術還是人們的拍照方式上，都正經歷著快速變化。京東消費及產業發展研究院發布《2022攝影攝像消費趨勢報告》(以下簡稱報告)，基于京東消費情況，針對該行業和市場產生以下洞察：

1、輕量化相機受到消費者歡迎。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機、便攜數碼相機消費占比增長明顯。

2、年輕消費者已經成為攝影器材消費的主力。女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機，男性消費者則更青睞專業器材。

(資料圖)

3、手機攝影及短視頻拍攝圖書熱銷。2022年上半年攝影類圖書銷量前十名中，手機攝影及短視頻拍攝剪輯圖書占比達六成。而同時購買攝影類圖書與相機的用戶中，微單相機與運動相機用戶占比最高。

4、相機消費者對于品牌有著特別的偏好。相機消費者購機核心訴求中，品牌、對焦、畫質、便攜、視頻錄制為關注度前五名。

相機功能更加細分，輕量化相機受青睞

數碼技術日新月異，性能飛速提升的同時，雖然手機的攝影功能愈發強大，但各類型相機也不斷創新，以滿足旅行、家庭、運動、視頻拍攝等更多場景的需要。而Vlog的興起，照片、視頻類社交媒體的蓬勃發展，使得輕量化的微單、便攜數碼相機成為消費者除了智能手機以外最好的選擇。京東銷售情況顯示，2022年上半年微單相機、便攜數碼相機消費占比增長明顯。

最近一股復古風潮席卷而來，膠片機、CCD這些帶有“復古”標簽的相機“爆火出圈”。京東銷售情況顯示，2022年上半年CCD相機銷量同比增長15倍，膠片相機的銷量同比增長105%。其中，Z世代購買CCD相機的量同比增長達到20倍。無論收藏也好，跟風也罷，復古相機的興起反映出消費者們的懷舊心態，手持“復古”相機的人們在逝去的歲月里穿梭回憶，或是希望體驗父母一輩曾經的感動。

如果說攝影是觀察世界、記錄生活的一種方式，照片則是人們用來對抗時間流逝的方式，它不能讓時間停留，但卻能讓回憶綿延。而年輕人群購買沖印服務的占比在逐年提升。京東銷售情況顯示，2022年上半年購買了沖印服務的用戶中，26-35歲年齡段人群占比最高，達到43%。其次是36-45歲年齡段人群，占比達到了28%。

進一步分析沖印服務的購買用戶，購買了拍立得的用戶的占比也最高，占比達46%。無論是拍立得還是沖印相片，他們都希望可以將生命中的小確幸定格于實物相紙之上，無論今天的分享，還是在白發皓首之時回首，都可以重現當時的美好。

年輕消費者為相機購買主力軍，男性用戶更偏愛專業器材

近年來短視頻、直播以及內容社交媒體的火爆，帶動年輕消費者成為攝影器材消費的增長動力源。京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機成交額占比達到43%，成為相機購買的主力軍。隨著相機的消費者群體不斷擴展，消費者內部的偏好差異也逐漸明顯。不同年齡段、性別的消費者對于相機的需求及偏好各有不同。Z世代更偏愛購買拍立得與便攜數碼相機，中青年更偏愛購買攝像機與運動相機，而銀發族則更偏愛攝像機與微單相機。

有趣的是，不同年齡段的相機購買群體中，男女消費者的占比也發生了較大的變化。可以看到，越年輕的消費者中，女性占比更高。而隨著年齡的增長，男性用戶占比在不斷提升。此外，進一步分析購買偏好發現，女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機，便攜數碼相機、拍立得的占比更高；男性消費者則更青睞專業器材，運動相機、微單相機的占比則更高。

手機攝影圖書熱銷，微單相機用戶更鉆研攝影技藝

近年來短視頻拍攝及分享日益普及，用戶內容創作熱情不斷提高。有報告顯示，2021年我國短視頻用戶規模達到9.3億人次，而隨著智能手機公司不斷完善新產品的攝像質量，在新的使用場景中，智能手機的攝影使用頻率越來越高，也因此帶動了手機攝影和短視頻拍攝圖書的銷售增長，京東銷售情況顯示，2022年上半年攝影類圖書銷量前十名中，手機攝影及短視頻拍攝剪輯圖書占比達六成。

而不同年齡段人群對于攝影技巧提升的需求也不同。京東銷售情況顯示，16-25歲年齡段人群更偏愛購買光線與構圖類圖書，26-35歲年齡段人群更偏愛人物攝影類圖書，36-45歲年齡段人群更偏愛購買手機攝影類圖書，46-55歲年齡段人群更偏愛購買景物攝影類圖書，56歲以上年齡段人群更偏愛購買攝影器材指南與后期處理類圖書。

進一步分析發現，同時購買攝影類圖書與相機的用戶中，微單相機與運動相機用戶占比最高，他們對于攝影技巧與手法的鉆研更深入。

品牌與型號為相機消費者購機核心訴求

對于相機消費者來說，入手前認真做好“功課”是不可缺少的一步，且消費者對于品牌有著特別的偏好。京東啟明星數據顯示，近三個月來，相機消費者購機核心訴求中，品牌、對焦、畫質、便攜、視頻錄制為關注度前五名。京東啟明星數據進一步顯示，近半年來在相機品類的搜索詞中前十中品牌占比達一半以上。而在半年內相機品類的搜索詞中，增長最快的搜索關鍵詞前十中，八成均為相機的具體型號。

2022年上半年相機高頻搜索詞云圖

無論是微單的火爆還是CCD相機的回歸，抑或是手機影像技術的不斷提升，都是攝影領域多元化的象征。只有滿足不同場景下消費需求，才能真正讓攝影器材和服務市場消費百花齊放。