特色的產(chǎn)地生態(tài)、歷史文化是地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值源泉，也是重要的質(zhì)量標(biāo)志。阿克蘇的蘋果、碭山的梨、內(nèi)蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些家喻戶曉的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，不僅帶動(dòng)了一方農(nóng)民發(fā)家致富，也成為培育社會(huì)公眾認(rèn)同度高的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展樣板。鄉(xiāng)村振興的核心之一是產(chǎn)業(yè)振興，增加農(nóng)民收入的核心是農(nóng)產(chǎn)品能賣得好、賣上價(jià)，發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，能激活各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展活力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2022年豐收節(jié)前夕，京東發(fā)布《2018-2022地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》梳理了2018年至2022年上半年各省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行的趨勢(shì)特點(diǎn)、品類結(jié)構(gòu)變化、市場(chǎng)分布及消費(fèi)者畫像。《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：

*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長(zhǎng)點(diǎn)。近5年，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長(zhǎng)36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個(gè)百分點(diǎn)；地標(biāo)生鮮農(nóng)產(chǎn)品成交額年均增長(zhǎng)41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個(gè)百分點(diǎn)。

(資料圖片僅供參考)

*東北大米、云南普洱、新疆水果等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在該省農(nóng)產(chǎn)品線上成交額占比超9成，成為產(chǎn)地的一張?zhí)厣?/p>

*豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標(biāo)產(chǎn)品成交額年均增速高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標(biāo)豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。

*內(nèi)蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，西部、東部品牌數(shù)量較多，其中山東、四川、湖北地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高。

*東北、華東產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高，近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都是47%。華北產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增長(zhǎng)44%，華南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)、華中產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都超過(guò)了30%。

*地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度提升，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南。

*廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)占比高于一般農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好較高。

目前，在中國(guó)市場(chǎng)上，真正具備全國(guó)影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌還比較少，因此，地標(biāo)在很大程度上發(fā)揮著品牌的作用，幫助消費(fèi)者選擇安全、高品質(zhì)、的農(nóng)產(chǎn)品。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品不僅是消費(fèi)升級(jí)的指征，也是農(nóng)業(yè)走向高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的一條鮮明路徑。

一、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品上行的新增長(zhǎng)點(diǎn)

近年來(lái)，消費(fèi)者在選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)地信息，知名產(chǎn)地、知名品種越來(lái)越受歡迎，目前地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行消費(fèi)金額增速明顯高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速。近5年，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)金額年均增長(zhǎng)36%，高于農(nóng)產(chǎn)品整體增速4個(gè)百分點(diǎn)；地標(biāo)生鮮農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)金額年均增長(zhǎng)41%，高于生鮮農(nóng)產(chǎn)品整體增速7個(gè)百分點(diǎn)。

云南普洱、五常大米、寧夏枸杞等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為產(chǎn)地一張?zhí)厣?/b>

很多地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，成為產(chǎn)地的一張?zhí)厣W特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，黑龍江大米占黑龍江上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的93%，新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的92%，云南普洱茶成交額占云南上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的88%，寧夏枸杞成交額占寧夏上行農(nóng)產(chǎn)品成交額的84%。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品類集中。

豬牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品類地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)高

近5年，海鮮水產(chǎn)類地標(biāo)產(chǎn)品成交額年均增長(zhǎng)81%，明顯超過(guò)一般海鮮水產(chǎn)品類的消費(fèi)增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標(biāo)產(chǎn)品成交額年均增速也都高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品上行的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

地標(biāo)豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%

從細(xì)分品類來(lái)看，地標(biāo)豬肉商品近5年成交額年均增長(zhǎng)313%。水果品類中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、棗和藍(lán)莓成交額年均增長(zhǎng)超過(guò)100%。水產(chǎn)品類中，魚類、水產(chǎn)禮盒的成交額年均增長(zhǎng)超過(guò)100%。

內(nèi)蒙古羊肉是2022最吸金的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品

內(nèi)蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，西部、東部品牌數(shù)量較多

歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家農(nóng)業(yè)部認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有近2700個(gè)。近三年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌線上覆蓋數(shù)量持續(xù)增加，2019年區(qū)域品牌數(shù)量為1157個(gè)，到2021年增加了155個(gè)品牌達(dá)到1312個(gè)，可見(jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌線上化進(jìn)程加速。

從2019-2021年四大區(qū)線上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量對(duì)比來(lái)看，各大區(qū)都呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)走勢(shì)。四大區(qū)域中，西部地區(qū)的品牌數(shù)量最高，2021年達(dá)526個(gè)，其次為東部地區(qū)，品牌數(shù)量達(dá)379個(gè)。

山東、四川、湖北地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高

歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022上半年山東省的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量最高，其次是四川、湖北、廣西、黑龍江。

云南地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售額占比最高

歐特歐咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年云南產(chǎn)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售額在本省農(nóng)產(chǎn)品總銷售額中占比87%，是地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行能力最強(qiáng)的省份。黑龍江、寧夏、新疆、遼寧產(chǎn)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售額在本省農(nóng)產(chǎn)品總銷售額中占比分別為60%、58%、48%、32%。

東北、華東產(chǎn)區(qū)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高

總體來(lái)看，在各地出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品(統(tǒng)計(jì)包括生鮮、糧油調(diào)味品類)中，東北、華東產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行成交額增速最高，近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都是47%。華北產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增長(zhǎng)44%，華南產(chǎn)區(qū)、西南產(chǎn)區(qū)、西北產(chǎn)區(qū)、華中產(chǎn)區(qū)近5年農(nóng)產(chǎn)品上行成交額年均增速都超過(guò)了30%。

華北、華東產(chǎn)區(qū)的生鮮產(chǎn)品近5年成交額增長(zhǎng)最快，增速都超過(guò)了50%；東北、華南產(chǎn)區(qū)的糧油調(diào)味品近5年成交額增長(zhǎng)較快，年均增速為52%、47%。

地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度提升，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地

消費(fèi)者對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知進(jìn)一步提升。其中，新疆是搜索量最高的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，其次是重慶、寧夏、云南、湖南；廣東、北京等地消費(fèi)者最愛(ài)搜索地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)地標(biāo)識(shí)的認(rèn)可度更高。江蘇、云南、河南的搜索次數(shù)增長(zhǎng)最高，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者端的認(rèn)知度明顯提升。

廣東、北京、山東消費(fèi)者更愛(ài)買地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品

廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)占比高于一般農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好較高。

從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，青海、陜西、廣西等省份的消費(fèi)者購(gòu)買地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)高于一般農(nóng)產(chǎn)品，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在這些省份的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭更強(qiáng)。