“北京體育消費節”釋放體育消費動能京東新百貨運動戶外全品類銷售爆發

近日，京東運動聯合艾瑞咨詢共同發布的《2022中國年輕人群運動發展白皮書》顯示，年輕消費群體更注重運動專業性，以京東運動為代表的的一站式專業體育服務平臺成為運動消費首選。伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實力”的專業運動裝備受到人們的關注。今年北京體育局攜手京東打造的第三屆“88北京體育消費節”上，京東新百貨運動戶外板塊的專業新品和服務再次迎來銷售大爆發，體育消費正在進入一個專業品質新時代。

聚焦全場景運動個性化需求專業產品與服務加碼立體式體育消費布局

【資料圖】

科學健身引潮流，消費者對于運動消費的需求日趨專業化，這也催生了體育產品細分市場的不斷進化。京東新百貨在“8.8北京體育消費節”開始階段的銷售數據顯示，專業騎行服銷售同比增長155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長超過3倍，專業戶外沖鋒衣褲成交額同比增長達到113%，專業高品質登山鞋成交額增長124%的，溯溪鞋成交額同比增長148%，最受露營愛好者喜歡的戶外營地車成交額同比增長1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長192%。而從更早一些的京東618銷售數據來看，減震跑步鞋、家用健身器材、專業運動裝備等更強調專業性的產品都取得了銷售高速增長，基于運動消費市場的專業化升級，此前京東運動攜手品牌廠商，制定了“打專推新”策略，通過助力品牌方推動專業新品發售，全面滿足消費者的運動消費熱情。

2022年上半年，京東運動精耕專業跑步場景，與眾多優質品牌進行深度合作，基于對京東運動專業性的認可，跑步領域無論是傳統品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發布的首要陣地。今年上半年，特步氫風科技5.0系列飛織版新色京東首發，并打造限量特色禮盒，受到消費者熱烈追捧；國潮品牌鴻星爾克更是聯合京東運動發布第一雙馬拉松鞋——“極風SP”，備受行業矚目。隨著“打專推新”的成果積累，京東運動鏈接供需兩端，逐漸為運動品牌廠商構建起了一個“新品即爆品”的行業生態。

提供互聯網+體育的一站式專業解決方案線上線下同頻共振帶來至臻消費體驗

除了“推新”外，在“打專”方面京東運動也在不斷積累經驗和成果。今年的“8.8北京體育消費節”除了原有的“線上買”“線上賽”“線上訂”“線上學”四大主題板塊，又額外增加了“線下嘉年華”運動體驗場景，通過各種專業化、趣味性的線下體驗項目，讓運動愛好者全方位深層次體驗到了運動的魅力。

在產品力上不斷精進的同時，京東運動也在服務上不斷“節節攀升”。以用戶全方位需求為核心和出發點，構建全場景、全品類、全體驗的商品和服務，通過線上、線下全渠道生態環境，打造專業化一站式體育服務平臺。在京東運動，消費者不僅可以購買線上、線下培訓課程，還可以享受賽事報名、裝備選購、賽前訓練營等全方位服務，一站式解決用戶所有的運動難題。2022年第三屆“8.8北京體育消費節“活動期間，北京用戶體育消費額增長明顯，同比增長達到85%。其中，中青年是本屆8.8北京體育消費節的消費主力軍，消費者占比超過80%。

值得注意的是，本次“8.8北京體育消費節”頗具科技感和創意感的啟動儀式，首次在京東、視頻號、微博三大平臺聯合直播，觀看人數超8倍增長，收獲無數粉絲與運動達人好評，直播成交額同比增長350%。

線上人氣爆棚，線下也是如火如荼，足見大家對于運動裝備的熱衷與需求程度。品類方面，從線下場館類型銷售數據來看，占比前三的為籃球、羽毛球、足球訂場，這三項球類運動最受用戶喜愛；室內滑冰的用戶增長最明顯，同比達到了2.6倍。

除對運動裝備的無限興趣外，許多運動愛好者傾向于先學習專業知識，再投入運動實踐。“8.8北京體育消費節”期間舉辦多場科學健身在線課堂直播活動，課程通過北京健身匯小程序、一直播、視頻號、京東等多個平臺同步播出，向市民傳播健身知識、健康理念、健身技能，倡導“全民健身動起來”。

“8.8北京體育消費節”精彩程度遠不僅如此。期間，以“悅運動悅精彩”為主題的線上運動會，吸引了無數運動愛好者報名參與；同時，消費節中備受矚目的“線下嘉年華”板塊，于8月6日、7日、8日在國家網球中心鉆石球場隆重推出，設置了“悅動時尚”、“悅動健康”、“悅動活力”三個主要展示體驗區，全方位深層次傳達體育文化和運動精神內涵，并結合時下流行元素，設置拍照打卡區、特色露營體驗區、飛盤體驗區，為用戶帶來眾多高品質的線下體驗專區與體驗服務，引來不少運動愛好者紛紛駐足體驗，部分展區現場更是人氣爆棚。

除此之外，京東運動還借由線上“超級品類日”、線下騎行活動等不同形式的互動活動，幫助品牌商家找到與消費者的需求契合點，制造雙方的有效鏈接。逐漸建立起消費者對京東運動專業產品與服務的深度認同，進而為用戶帶去高品質的運動戶外消費體驗。

買專業運動裝備，逛京東新百貨，總能選到中意的！以用戶為核心，致力于引領體育消費升級，京東運動構建全場景、全品類、全體驗，專業化一站式體育服務平臺。未來，京東運動將持續引領全民健身新風尚，積極倡導健康的生活方式和生活理念，用更加專業化的運動產品和周到貼心的服務，為消費者帶來更高品質的運動消費新選擇。