9月20日，2022中國農(nóng)民豐收節(jié)暨京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)線下主會場活動在全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。

會上，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振宣布，推出扶農(nóng)助農(nóng)、全程專業(yè)指導(dǎo)、全環(huán)節(jié)品控、專屬培訓(xùn)等多項幫扶舉措，賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

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同時，劉利振還在會上展示了京東在鄉(xiāng)村振興奔富計劃實踐中的標(biāo)桿案例，分別是宿遷霸王蟹、五常大米和修文獼猴桃。

三管齊下助力農(nóng)特產(chǎn)業(yè)升級宿遷霸王蟹實現(xiàn)高增長

一直以來，很多地方農(nóng)特產(chǎn)品普遍面臨著品牌知名度低，產(chǎn)品缺乏完善的品控體系，供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等痛點。為了助力農(nóng)特產(chǎn)上行，京東協(xié)同當(dāng)?shù)卣秃献骰锇椋槍@些行業(yè)痛點從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和基礎(chǔ)設(shè)施賦能三個方面著手，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了全面升級。

以宿遷霸王蟹為例，2021年7月，“宿有千香”在京東開設(shè)了第一家品牌自營旗艦店。為了提升霸王蟹品牌價值，京東與宿遷市政府合作，在上游幫扶農(nóng)戶組建規(guī)模化的合作社生產(chǎn)單位，形成科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖體系；在中游建立行業(yè)領(lǐng)先的大閘蟹全流程保障體系，進行全方位品質(zhì)把控；在下游進行全渠道精準(zhǔn)營銷，加速宿遷霸王蟹品牌孵化。

在政企合力下，“霸王蟹”已成為繼“項王故里”“中國酒都”“水韻名城”之后的宿遷市“第四張名片”。2021年京東11.11期間，霸王蟹銷量同比增長600倍，2021年全年銷量同比增長173倍。

之后，基于霸王蟹產(chǎn)量大、產(chǎn)出時間長的特點，京東又以“年蟹”為主題，在2022京東年貨節(jié)期間大力推廣，并助力霸王蟹在今年除夕夜上了總臺春晚，品牌更進一步出圈，被全國消費者所認知。在此次“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”首日，宿遷霸王蟹成交額同比增長218%。

萬億助農(nóng)目標(biāo)有望提前實現(xiàn)霸王蟹成京東助農(nóng)新樣板

如今，在京東的助力下，宿遷的品質(zhì)大閘蟹迅速實現(xiàn)規(guī)模化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化發(fā)展，不僅市場份額、產(chǎn)品銷量獲得大幅提升，品牌知名度也不斷攀升。“宿有千香·霸王蟹”更是在行業(yè)評比中多次斬獲大獎，江蘇宿遷也成為了遠近聞名的“奔富村”。

早在2020年10月，京東就面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，推出助力鄉(xiāng)村振興的“奔富計劃”，并提出“三年帶動農(nóng)村一萬億產(chǎn)值成長”的目標(biāo)。宿遷霸王蟹的發(fā)展經(jīng)歷，只是京東“奔富計劃”助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展的一個縮影。

目前，京東已經(jīng)助力多地形成了“品質(zhì)越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費升級的雙循環(huán)。這將持續(xù)支持農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，助力鄉(xiāng)村振興和消費升級。

截至2021年底，京東奔富計劃已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億產(chǎn)值，今年8月，京東早在2020年10月，京東就推出助力鄉(xiāng)村振興的“奔富計劃”。從京東鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”啟動到今年8月底，22個月帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，在全國打造多個“奔富村”，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收，有望提前“三年帶動農(nóng)村一萬億產(chǎn)值成長”的目標(biāo)。

未來，京東還將根植于實體經(jīng)濟，發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，做最苦、最難但最有價值的事，助力更多像宿遷霸王蟹這樣的農(nóng)特好物上行，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。