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全球通訊！開源等四大券商研報顯示快消業高增長承壓 各細分品類在京東超市均實現20%以上增速

來源：中金在線 ? 2022-09-01 16:28:40

2022年前7個月，社會消費品零售總額同比下降0.2個百分點，快消品行業高速發展面臨壓力。近幾個月來，開源證券、萬聯證券、天風證券、安信證券等四家券商紛紛發布有關快消行業的研究報告。

研報顯示，快消行業在各個不同渠道、不同平臺銷售表現憂喜參半，增速高低不同，甚至有增有減；但其中，各個細分品類在京東超市的增速都保持較高增速，基本都在20%以上。


(相關資料圖)

四家券商的研報涉及休閑零食、寵物、母嬰、糧油調味、個護、家庭清潔品。

萬聯證券發布的行業研報顯示，2022年6月份，在其他電商渠道休閑零食品類下跌時，京東超市卻實現同比增長20.43%。

天風證券發布的行業研報顯示，京東超市寵物品類在618期間，成交額破千萬品牌數量同比增長5倍，成交額超百萬單品數量同比增長6倍，遠超行業平均水平。

安信證券發布的行業研報顯示，京東超市在母嬰品類中表現突出，下單金額同比增長164%，高于行業平均增速。

開源證券發布的行業研報顯示，京東超市糧油調味品類銷量在今年4月增幅較大，同比增長25.4%，成為行業亮點。

開源證券發布的行業研報顯示，家庭清潔類為剛需高頻的必備品，在大促中更受消費者青睞，GMV同比增33.1%，京東超市也以49%的高占比成品類份額第一。

天風證券發布的輕工制造行業研報，對個護行業進行了調研，各渠道的銷售表現，其中京東超市的銷售表現亮眼，增速依然強勁。在京東超市，衛生巾的銷售額增長勢頭迅猛，而同一品牌在京東的銷售額增長，也要高于其他渠道。其中，5月京東渠道衛生巾銷售額同比增長138.21%。

從各大券商研究報告來看，快消品的各個品類在京東超市保持了較高增速，目前看，也有著較好的增長確定性。

券商分析師們認為，健康的流量環境與有力的扶持舉措無疑是快消品品牌商家高增長的直接因素。隨著用戶群體、消費場景的細分以及渠道的進一步多元化，傳統營銷方式的日漸乏力，快消品企業亟需借助新的手段實時洞察市場和消費者需求。

另外一份行業年度報告——《2022中國快消品產業年度報告》可以看到，當今數智化轉型正在引領快消品產業發展，傳統的快消品品牌商、零售商、經銷商等都要繼續經受數字化升級的洗禮，才能更好找到未來新的增長途徑。

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