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每日熱文：近萬款禮盒齊聚8月31日京東超市超品日 數百高增長品牌鎖定京東

來源：中金在線 ? 2022-09-01 16:23:42

8月31日，京東食品中秋超級品類日，京東超市聯合數百家國內外知名品牌，為消費者提供萬款高顏值、高品質的禮盒商品新選擇。中秋節作為中國傳統節日之一，高品質禮盒不僅承載著中國消費者對“月圓人團圓”的美好期許，也承載著在外工作拼搏的人們心中的那份思念。

無論是中秋、春節這種中國傳統節慶，還是平日走親訪友，禮盒商品已成為消費者分享喜悅、幸福的一種象征。同時，禮盒商品正在成為眾多品牌尋求確定性增長的新落腳點，京東超市更是這些禮盒商品最重要的線上渠道之一。

百款“國潮”領航IP禮盒小黃人、航天等IP成00后最愛


(相關資料圖)

隨著以90后、00后為首的Z世代消費者逐漸成為消費主力軍，年輕消費群體的消費偏好開始成為產品創新時的重要考量因素。

上百款“國潮”IP禮盒扎堆亮相，可見“國潮風”、“IP聯名”等儼然成為新消費領域的“流量密碼”。其中，小黃人、航天等知名IP聯名禮盒更是受到了眾多00后消費者的青睞。

眾多“國潮”、“IP聯名”中秋禮盒的出現，在吸引更多Z世代消費者關注的同時，也進一步拓寬了中秋贈禮消費的選擇范疇，也拓寬了眾多品牌在禮盒商品方面的創意和創新。

如今，禮盒商品的迭代速度相比過去更快，尤其是近一年來，禮盒商品受到“二次元、潮玩、宅文化”等影響，在滿足物質層面的需求的同時，更提升了年輕消費者在文化和精神層面的滿足感。

四大流派月餅百種新品錨定京東螺螄粉等新口味爆紅

除“國潮”IP禮盒外，月餅作為“團圓”的象征，也因具有禮品與節日食品的雙重屬性而受到廣大消費者的青睞，月餅禮盒市場發展空前迅猛。據艾媒咨詢發布的《2022年中國中秋月餅禮盒消費者需求研究報告》(以下簡稱報告)顯示，2016-2021年，中國月餅禮盒市場規模呈上升趨勢，從116.5億元上升到168.8億元，2022年中國月餅禮盒市場規模達到188.7億元，同比增長11.8%。

在市場規模不斷擴張的同時，月餅口味也呈現多元化發展態勢。今年中秋節，京式、蘇式、廣式、港式四大流派月餅新品紛紛錨定京東，為消費者帶來了眾多新口味選擇。

據京東數據顯示，2022年8月以來，已售出的月餅口味超過100種。在眾多新口味中，基于傳統口味衍生的月餅更受關注，如巧克力流心月餅、雪媚娘流心月餅、奶茶流心月餅均獲得較高關注，螺螄粉口味月餅更是成為了網紅爆款。

茗茶禮盒銷售占比近7成八馬、張一元領跑

中秋，賞月品茗，月餅與茗茶缺一不可。作為僅次于月餅禮盒的中秋贈禮佳品，茗茶禮盒的受歡迎程度同樣不可小覷。據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規模達到418.4億元，2022年預計達到468.3億元。可見，人們對茶葉禮盒的消費還在逐漸增長。

作為傳統四禮之一，茶禮在彰顯品味的同時，也是一份健康的祝福。京東數據顯示，2022年8月以來，中秋禮盒消費中茗茶禮盒銷售占比近7成。其中，八馬、張一元等知名茗茶品牌銷量和增速更是領跑茗茶品類。

京東超市休食水飲部總經理王曉軍表示，京東超市的美味飲食、品質飲食、健康飲食可能是最豐富的，憑借品質最有保障、服務領先全行業等特質，正在成為消費者選購禮盒商品的首選渠道。對于眾多品牌和商家而言，京東超市也是食品快消行業中為數不多的高增長、能盈利的確定性渠道。

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