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當(dāng)前關(guān)注：同比增長超30%，首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”激發(fā)家電消費(fèi)潛力

來源：中金在線 ? 2022-09-01 15:37:16


(相關(guān)資料圖)

8月31日，首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”迎來收官。數(shù)據(jù)顯示，品牌節(jié)期間美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道受到消費(fèi)者歡迎，銷售同比增長達(dá)到31%。在各地促消費(fèi)政策和818家電家裝購物節(jié)帶動下，雙方合力打造了新的家電消費(fèi)增長極，零售商與品牌商聯(lián)合“造節(jié)”的優(yōu)勢也充分凸顯。

“品牌節(jié)”期間，蘇寧易購與美的聯(lián)合發(fā)起套購滿返、以舊換新、線下品鑒會、主題直播、美的超級品牌日等豐富的線上線下主題活動，充分滿足了不同家庭場景的消費(fèi)需求。結(jié)合各地消費(fèi)補(bǔ)貼政策，雙方積極響應(yīng)政府號召，全面整合資源參與消費(fèi)補(bǔ)貼活動。此外，包括空氣夢想家風(fēng)管機(jī)、S66洗碗機(jī)、COLMO高定純嵌系列在內(nèi)的多款消費(fèi)者期待的美的新品在“品牌節(jié)”期間通過蘇寧易購首發(fā)上市。

盡管品牌節(jié)期間國內(nèi)多地爆發(fā)高溫，但蘇寧易購積極保障服務(wù)在線，在物流履約及售后服務(wù)保障方面，除了做好運(yùn)費(fèi)險、貴就賠、延時賠等“省心購”服務(wù)，還針對空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷產(chǎn)品調(diào)配人員，優(yōu)先保障“次日達(dá)”送裝時效。

蘇寧易購相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，品牌節(jié)期間蘇寧易購與美的全面強(qiáng)化資源協(xié)同，不僅體現(xiàn)了雙方對于保障優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)能力的重視，也保證了首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”的成功。

在品牌節(jié)前半程，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道銷售增長顯著，其中空調(diào)產(chǎn)品銷售同比增長達(dá)到147%。一款美的一級能效空調(diào)銷售達(dá)到2.7萬套，成為了爆款單品。美的超級品牌日當(dāng)天，美的在蘇寧易購線上渠道銷售同比增長110%，并且達(dá)成蘇寧易購當(dāng)日空調(diào)&洗衣機(jī)品類銷售額和銷量雙冠軍。

而在整個品牌節(jié)期間，美的旗下高端品牌COLMO表現(xiàn)亮眼，全品類在下沉市場增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，品牌節(jié)期間，COLMO空調(diào)銷售同比增長達(dá)到110%。818期間，以COLMO為代表的多個高端家電品牌整體銷售環(huán)比增長達(dá)到111%。在蘇寧易購零售云所在的下沉市場，美的全品類產(chǎn)品迎來爆發(fā)，空調(diào)銷售同比增長達(dá)到118%，廚衛(wèi)和中央集成品類增長分別達(dá)到200%與106%。

據(jù)悉，首屆“蘇寧易購&美的品牌節(jié)”的成功舉辦將為蘇寧易購與美的圍繞供應(yīng)鏈進(jìn)一步深化合作奠定基礎(chǔ)。雙方將依托產(chǎn)品和場景優(yōu)勢，在C2M、高端化、套系化方面不斷探索模式創(chuàng)新。而在行業(yè)人士看來，雙方全面強(qiáng)化資源協(xié)同聯(lián)合“作戰(zhàn)”的思路也將為行業(yè)提供借鑒。“在家電行業(yè)，隨著生活場景細(xì)分必將衍生新的消費(fèi)需求，零供雙方的深入?yún)f(xié)同將推動行業(yè)買邁入裂變發(fā)展的新階段。”

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