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世界視訊！券商發布商貿零售行業研報：京東超市母嬰品類增長164%遠超行業平均水平

來源：中金在線 ? 2022-08-31 17:46:35


(資料圖片僅供參考)

近日，安信證券發布商貿零售行業研報，表示看好母嬰行業未來發展。研報對比了多家平臺的消費趨勢，而同一品牌在京東的銷售額增長，也要高于其他渠道。其中在母嬰品類中京東表現尤為突出，下單金額同比增長164%，遠超行業平均水平。

這和母嬰行業的發展趨勢不謀而合。事實上，自從2021年7月三孩政策放開，母嬰行業正在迎來前所未有的發展機遇。2021年中國母嬰消費規模達34591億元，艾瑞咨詢預計，到2025年中國母嬰市場規模將達到46797億元。

基于母嬰消費群體的最主要特征便是需求多元化，母嬰商品的種類逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。其中，嬰童食品占比最大達37.0%，其次為嬰童服裝占比達30.0%。

以京東超市為例，其針對消費者和品牌方的匹配錯位而提出的“京東陪伴”計劃，即是通過構建月齡知識體系和產品搭配建議等放生幫助品牌方實現精細化運營的手段。據悉，某頭部奶粉品牌在2021年的京東11.11數據顯示，與陪伴計劃合作獲取新客占比品牌大促期間新客總數近40%，且用戶購買力、活躍度均優于品牌常規拉新數據。

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