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聚焦當下，運動健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個重要組成部分，越來越多人參與到跑步、射擊、飛盤、露營、騎行等運動戶外項目中，享受運動帶來的全新生活體驗。隨著北京市體育局攜手京東運動共同打造的2022年“8.8北京體育消費節”的持續推進，全民健身運動也呈現出更加專業化和個性化的的特點，運動戶外消費逐步進入專業服務新時代。

與往年不同，今年的“8.8北京體育消費節”全面打通了線上消費與線下運動的場景化體驗，對不同運動愛好者在各自運動過程中的個性化需求，提供了更多選品建議與專業服務，讓不同運動愛好者都能能夠在京東運動輕松便捷地各取所需。同時，多家運動品牌參與京東大額滿減消費券的發放，則為“8.8北京體育消費節”錦上添花，讓全民體育消費熱情加速釋放。

覆蓋全場景運動需求專業產品打造全民健身閉環生態

“8.8北京體育消費節”的成功舉辦，背靠的是規模宏大的運動消費市場需求。目前，全民健身運動已邁入科學健身時代，消費者對于運動消費的需求愈發向專業層面邁進，這一變化也催生了市場的不斷進化。消費者對創新性、專業化、品質化的產品關注度不斷提升，京東新百貨在“8.8北京體育消費節”開始階段的銷售數據顯示，專業騎行服銷售同比增長155%，新興小眾品類公路車成交額同比增長超過3倍，專業戶外沖鋒衣褲成交額同比增長達到113%，專業高品質登山鞋成交額增長124%的，溯溪鞋成交額同比增長148%，最受露營愛好者喜歡的戶外營地車成交額同比增長1.43倍，沖浪、潛水用品成交額同比增長192%。而從更早一些的京東618銷售數據來看，減震跑步鞋、家用健身器材、專業運動裝備等更強調專業性的產品都取得了銷售高速增長，

基于運動消費市場的專業化升級，此前京東運動攜手品牌廠商，制定了“打專推新”策略，通過助力品牌方推動專業新品發售，全面滿足消費者的運動消費熱情。2022年上半年，京東運動精耕專業跑步場景，與眾多優質品牌進行深度合作，基于對京東運動專業性的認可，跑步領域無論是傳統品牌，還是新銳品牌，都將京東作為其新品發布的首要陣地。今年上半年，特步氫風科技5.0系列飛織版新色京東首發，并打造限量特色禮盒，受到消費者熱烈追捧；國潮品牌鴻星爾克更是聯合京東運動發布第一雙馬拉松鞋——“極風SP”，備受行業矚目……隨著“打專推新”的成果積累，京東運動逐漸為運動品牌廠商構建起了一個“新品即爆品”的行業生態。

除了推新品外，在“打專”方面京東運動也在不斷積累經驗和成果。今年的“8.8北京體育消費節”除了原有的“線上買”“線上賽”“線上訂”“線上學”四大主題板塊，又額外增加了“線下嘉年華”運動體驗場景，通過各種專業、有趣的線下體驗項目，讓運動愛好者全方位深層次體驗運動健身和戶外休閑的魅力，弘揚體育精神和運動文化。“線下嘉年華”結合時下流行元素，設置了拍照打卡區、特色露營體驗區、飛盤體驗區，讓廣大市民直接感受到京東新百貨線下體驗、線上下單的專業、便捷服務。京東運動將極具誠意和人性化的線上活動，與富有趣味性和高參與性的線下活動串聯起來，用專業化運動產品和服務，為北京市民打造出專業的全民運動健身閉環生態。

全鏈路服務保駕護航多維發力滿足用戶多樣消費體驗需求

除了在產品上持續發力，京東運動也在服務上不斷煥新升級，以用戶為核心，構建全場景、全品類、全體驗的商品和服務，通過線上、線下全渠道生態環境，打造專業化一站式體育服務平臺。在京東運動，消費者不僅可以購買線上、線下培訓課程，還可以享受賽事報名、裝備選購、賽前訓練營等全方位服務，一站式解決用戶所有的運動難題。在今年“8.8北京體育消費節”的開始階段，京東新百貨的運動戶外服務訂單量環比就上漲了56%，“線上賽”“線上訂”“線上學”讓更多的用戶體驗到了京東運動的專業服務，其中“線上學”板塊中的全國“在線培訓”訂單量環比增長2.3倍，場館培訓訂單量增長超1.2倍，在線健身課程更是呈現井噴之勢。

不僅如此，京東運動還借由線上“超級品類日”、線下騎行活動等不同形式的互動形式與活動節點，幫助品牌商家找到與消費者的需求契合點，制造雙方的有效鏈接。通過輸出專業的產品知識和服務理念，輔以貼心和時尚的有效互動，直接驅動了消費群體對于“專業裝備”的認知與購買行為，實現帶貨與科普兩不誤，也讓消費者、商家、內容、場景變得靈活互連，逐漸建立起消費者對京東運動專業產品與服務的深度認同，進而為用戶帶來高品質的運動戶外消費體驗。

在未來，京東運動將繼續引領全民健身新風尚，積極倡導健康的生活方式和生活理念，用更加專業化的運動產品和周到貼心的服務，為消費者帶來更高品質的運動消費新選擇，同時也將持續洞察消費趨勢，加速上新專業運動好物，讓消費者總能買到最新的、最潮的，為美好生活添彩，盡享運動樂趣。