文|王婷妍

瀘州老窖擴產計劃如此密集的原因無外乎對重回行業前三的“執念”。

(資料圖)

繼2021年度線上股東大會再次提到重回白酒行業前三目標后，瀘州老窖股份有限公司(下稱“瀘州老窖”)行業前三目標又于近日有了新進展。

日前，瀘州老窖公告稱其子公司擬投資實施瀘州老窖智能釀造技改項目，建成后產能規模將達年產基酒8萬噸、基酒儲存能力10.4萬噸，投資金額約47.83億元。

值得一提的是，就在一個多月前瀘州老窖還曾表示將投資2.99億元用于實施瀘州老窖羅漢釀酒生態園提升改造項目，短短一個月時間瀘州老窖就有50億元投向了擴產，可見其對于目標的堅定。

不過，瀘州老窖也并非年內首家擴產的白酒企業，在其之前貴州茅臺、五糧液、山西汾酒、今世緣及舍得酒業等已紛紛披露擴產計劃。

對于勢必要重回前三的瀘州老窖造成了極大的沖擊及威脅，在此之下宣布擴產似乎在情理之中，只是如此密集的擴產，瀘州老窖又能將其消化幾分呢？

【密集擴產】

7月12日晚間，瀘州老窖公告稱，為提升公司基酒產、儲能力，鞏固產能優勢，實現公司高質量可持續發展，瀘州老窖擬以全資子公司瀘州老酒釀酒公司為主體，投資實施瀘州老窖智能釀造技改項目(一期)，項目總投資額約為47.83億元，所需資金由釀酒公司自籌。

該項目建設周期為2022年至2026年，項目建設用地約950畝，建筑面積約為19.75萬平方米，建成后其產能規模可達年產基酒8萬噸、基酒儲存能力10.4萬噸。

而就在6月6日瀘州老窖的第十屆董事會十五次會議上，董事會還全票通過了擬投資約2.99億元，建設周期58個月的瀘州老窖羅漢釀酒生態園提升改造項目。

也就是說短短一個多月的時間，瀘州老窖已有超50億元的資金用于擴產項目。

事實上，早在去年末瀘州老窖第十屆董事會十一次會議上就已全票通過瀘州老窖釀酒公司以自有資金不超過約5.73億元參與競拍瀘州市自然資源和規劃局在瀘州市公共資源交易中心公開拍賣轉讓的位于四川瀘州白酒產業園區的土地使用權，共計949.5705畝用于生產建設項目。

逾半年之久，瀘州老窖已先后三次欲進行擴產計劃，可見其擴產密集程度，還因此被業內人大呼“太卷了”。

【對行業前三的執著】

實際上，瀘州老窖擴產計劃如此密集的原因無外乎對重回行業前三的“執念”。

早在上世紀80年代，瀘州老窖曾是我國數一數二的白酒行業老大，其1988年銷量是五糧液、郎酒、劍南春、全興大曲4個品牌的銷量之和。

然而，彼時的白酒江湖還沒有常勝將軍，1990年，國家逐漸放開13種名酒的定價權，與此同時“名酒不準上公務宴席”的規定也開始實施，至此，白酒行業走到了岔路口。

在此情況下，酒企紛紛走上了漲價的名酒路線和以價換量的民酒路線，瀘州老窖就選擇了后者，還因此失去了白酒老大之位，此后隨著國窖1573的誕生，瀘州老窖銷售額快速增長，一度躋身行業前三。

只是，沒多久洋河股份以迅猛增長之勢取代了瀘州老窖位置，此后瀘州老窖幾乎所有目標的前提都是為重回行業前三。

例如，2015年6月，劉淼接任瀘州老窖董事長之位時就提出了“重回前三”的口號，并在“十三五”期間，多次提到“重回前三”，而進入“十四五”后，瀘州老窖目標仍為“重回前三”，由此可見其此前“重回前三”均以失敗告終，但也可見瀘州老窖對“重回前三”的執著。

所謂“兵馬未動糧草先行”就是如此了，瀘州老窖以擴產做為“重回前三”的“籌碼”。

【白酒行業集中擴產】

但“重回前三”并不止瀘州老窖一家所念，曾經的“汾老大”山西汾酒也對此念念不忘，并在近年增長迅速，一度有超過瀘州老窖成為行業第四之勢。

并同樣在年內提出了擴產計劃，據了解山西汾酒擬投入91億元實施擴產計劃。

而就在不久前今世緣、貴州茅臺、五糧液、古井貢酒、舍得酒業等酒企也同樣提出了擴產計劃，彼時白酒行業分析專家蔡學飛表示“白酒生產周期一般都比較長，現在宣布擴產的企業，基本上是對未來的市場競爭做準備。”

這或許是瀘州老窖擴產的第二因素，但由于目前我國白酒行業總產銷量逐漸下滑，本輪擴產潮也或將迎來更加激烈的競爭。

而瀘州老窖此次投資項目在2016年時投資時曾表示主要運用于處理企業高端酒產能發展瓶頸，顯然如今瀘州老窖再次投資此項目意在押注高端酒。

中國商報報道，白酒營銷權威專家楊承平認為，近些年高端純糧酒的要求愈來愈充沛，錯過先前提產機遇的瀘州老窖這時技術改造有一些亡羊補牢的寓意。

但據了解，瀘州老窖2021年設計產能17萬噸，實際產能17萬噸，如此看來其擴產非常有必要，但同期中高檔酒類產量、銷量及庫存量均呈現同比增長的狀態，并且產量還高于銷量1.68萬噸，長江商報表示，以當前的產銷狀況，瀘州老窖似乎并不需要進行產能擴張。