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環(huán)球看點(diǎn)！東鵬飲料再發(fā)力：2022年持續(xù)投放冰柜，深耕體育營(yíng)銷

來(lái)源：中金在線 ? 2022-07-11 05:43:54


(資料圖片)

近期，東鵬飲料在接受調(diào)研時(shí)表示，公司上市之后開始大規(guī)模投放冰柜，由于投放時(shí)間較短，覆蓋率有提升空間，廣東營(yíng)銷本部、全國(guó)營(yíng)銷本部、全國(guó)直營(yíng)本部都是根據(jù)各自市場(chǎng)情況來(lái)決定是否進(jìn)行冰柜的投放，投放冰柜對(duì)動(dòng)銷有一定的幫助，2022年會(huì)持續(xù)投放。

公司將繼續(xù)深化全渠道戰(zhàn)略布局,開展線上、線下營(yíng)銷整合。公司精耕飲料市場(chǎng)，是“新零售”的探索者和踐行者，通過線上與線下全渠道覆蓋，公司已建立起網(wǎng)點(diǎn)眾多、覆蓋面廣、滲透力強(qiáng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和精準(zhǔn)營(yíng)銷。

九大生產(chǎn)基地布局全國(guó)，提升規(guī)模效應(yīng)，滿足市場(chǎng)需求。公司作為中國(guó)能量飲料的頭部企業(yè)，目前已建成投產(chǎn)增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地七大生產(chǎn)基地。同時(shí)，長(zhǎng)沙基地、衢州基地正在積極推進(jìn)建設(shè)中。

在品牌層面，公司成功塑造了“東鵬特飲”品牌，“累了困了喝東鵬特飲”的功能價(jià)值，與“年輕就要醒著拼”的精神主張均深入人心，通過品牌傳播的廣度、深度、韌度、溫度讓投資效益最大化，公司產(chǎn)品持續(xù)贏得消費(fèi)者的信賴與復(fù)購(gòu)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出。

在產(chǎn)品層面，公司持續(xù)布局東鵬“能量+”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。公司作為能量飲料的先行者，主力產(chǎn)品東鵬特飲的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)依然穩(wěn)步增長(zhǎng)；同時(shí)，公司深刻洞察消費(fèi)趨勢(shì)、不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)及產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出不同品類、風(fēng)味及飲用場(chǎng)景的“能量+”產(chǎn)品。

東鵬飲料近年持續(xù)深耕傳統(tǒng)體育及電子競(jìng)技營(yíng)銷，2022年公司與杭州亞運(yùn)會(huì)、KPL王者榮耀職業(yè)電競(jìng)賽事、霹靂舞國(guó)家隊(duì)、RNG電子競(jìng)技俱樂部、NYBO青少年籃球公開賽等多個(gè)類型的IP及賽事展開了多元化的合作，覆蓋更多年輕消費(fèi)群體。杭州亞運(yùn)會(huì)延期對(duì)本公司沒有實(shí)質(zhì)性的影響，公司也在探討能拉動(dòng)動(dòng)銷的其他活動(dòng)。

作為民族功能飲料領(lǐng)軍品牌，東鵬飲料正在成為國(guó)內(nèi)能量飲料中綜合實(shí)力最雄厚的民族品牌，將在國(guó)內(nèi)能量飲料行業(yè)的擴(kuò)容過程中，實(shí)現(xiàn)銷售收入的持續(xù)提升，疊加市場(chǎng)集中度的進(jìn)一步提升，東鵬飲料已然成為功能飲料行業(yè)格局重塑中的最大受益者之一。

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