2022年實現(xiàn)家電3C核心業(yè)務盈利 蘇寧易購信心來自哪里？
來源：中金在線
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2022-05-07 11:38:02
復雜環(huán)境之下，蘇寧易購表現(xiàn)出強大韌勁。根據(jù)蘇寧易購最新公布的數(shù)據(jù)，一季度蘇寧易購EBITDA2.6億元，實現(xiàn)季度轉正，以及家電3C核心業(yè)務在3月單月實現(xiàn)盈利。蘇寧易購同時提出，要實現(xiàn)家電3C核心業(yè)務全年盈利這一目標，業(yè)內人士分析，行業(yè)機會以及內部自我不斷革新，均給蘇寧易購這一目標留下了充足空間。
我國零售市場基數(shù)大、蘊藏的機會多，單從家電市場來看，2021年國內家電市場市場規(guī)模達到1.6萬億，同比增長11.8%，下沉市場家電市場規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，2022年無疑將延續(xù)這一態(tài)勢。零售市場用戶需求多層次、多樣化的市場特征顯現(xiàn)，消費升級中高端消費需求持續(xù)增長。順應需求，蘇寧易購正在重新構建服務邏輯，聚焦場景和套系打造消費新體驗，圍繞購物全流程升級服務，強化全產品生命鏈條承載能力。
政策端激勵引導家電等大宗消費品，各地提出了一些列優(yōu)惠政策，引導發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力等舉措。今年五一期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節(jié)能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動，蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%，消費電子以舊換新業(yè)務環(huán)比增長65%。
優(yōu)質商品下行提速，鄉(xiāng)村消費提質也成為五一假日經濟一大亮點。依托遍布全國上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超11000家門店，縣鄉(xiāng)市場高端、升級類家電走俏，蘇寧易購零售云渠道卡薩帝對開門冰箱銷售同比增長141%，沁園凈水機、美大集成灶銷售漲幅分別達168%、153%。
自我調整方向，蘇寧易購表示，將通過深化銀企合作力度、加快資產盤活實現(xiàn)公司流動性進一步改善，持續(xù)強化商品供應鏈，全力加快經營修復，實現(xiàn)家電3C核心業(yè)務全年盈利。實現(xiàn)零售云、易采云、社交云三個業(yè)務體系的快速發(fā)展，成為2022年公司經營目標實現(xiàn)的重要保障。
夯實自我優(yōu)勢，更多實實在在措施，蘇寧易購在持續(xù)推進。線下方面，今年蘇寧易購將加快新型店面模型升級，7-8月推出“一號店”模型，試點后逐步推廣，實現(xiàn)全國性的店面升級目標，加強店面前端獲客能力和場景、體驗建設。蘇寧易購同時表示，將全面突破大規(guī)模定制采購模式，實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模和收入占比的大幅提升，2022年將率先在家電進行突破，全渠道定制采購目標占比15%-20%。
線上電商業(yè)務方面，蘇寧易購繼續(xù)開展蘇寧易購主站、天貓旗艦店雙平臺運營，結合各自多年經營積累的用戶沉淀，聚焦忠誠用戶經營、深耕存量用戶價值，進一步凸顯在家電3C、小家電等方面的自營供應鏈、自營服務的優(yōu)勢，轉變燒錢補貼的粗獷發(fā)展方式，貓寧平臺在去年四季度開始實現(xiàn)獲利，易購主站也大幅減少虧損，有望2022年實現(xiàn)盈利。
去年年中開始，在江蘇省、南京市政府以及產業(yè)投資人的支持下，蘇寧易購積極推進降本、提效、增收工作，逐步穩(wěn)住經營，恢復造血能力，費用同比顯著下降，資產盤活深入開展。從去年11月份開始，蘇寧易購實現(xiàn)了單月EBITDA盈利，今年Q1實現(xiàn)季度轉正，這些都為蘇寧易購實現(xiàn)家電3C核心業(yè)務全年盈利鞏固了基礎。
我國零售市場基數(shù)大、蘊藏的機會多，單從家電市場來看，2021年國內家電市場市場規(guī)模達到1.6萬億，同比增長11.8%，下沉市場家電市場規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，2022年無疑將延續(xù)這一態(tài)勢。零售市場用戶需求多層次、多樣化的市場特征顯現(xiàn)，消費升級中高端消費需求持續(xù)增長。順應需求，蘇寧易購正在重新構建服務邏輯，聚焦場景和套系打造消費新體驗，圍繞購物全流程升級服務，強化全產品生命鏈條承載能力。
政策端激勵引導家電等大宗消費品，各地提出了一些列優(yōu)惠政策，引導發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力等舉措。今年五一期間，蘇寧易購響應各地促消費、綠色節(jié)能補貼、抗疫保供等政策，在北京、深圳、天津等百余城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等活動，蘇寧易購門店換新訂單環(huán)比增長87%，消費電子以舊換新業(yè)務環(huán)比增長65%。
優(yōu)質商品下行提速，鄉(xiāng)村消費提質也成為五一假日經濟一大亮點。依托遍布全國上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超11000家門店，縣鄉(xiāng)市場高端、升級類家電走俏，蘇寧易購零售云渠道卡薩帝對開門冰箱銷售同比增長141%，沁園凈水機、美大集成灶銷售漲幅分別達168%、153%。
自我調整方向，蘇寧易購表示，將通過深化銀企合作力度、加快資產盤活實現(xiàn)公司流動性進一步改善，持續(xù)強化商品供應鏈，全力加快經營修復，實現(xiàn)家電3C核心業(yè)務全年盈利。實現(xiàn)零售云、易采云、社交云三個業(yè)務體系的快速發(fā)展，成為2022年公司經營目標實現(xiàn)的重要保障。
夯實自我優(yōu)勢，更多實實在在措施，蘇寧易購在持續(xù)推進。線下方面，今年蘇寧易購將加快新型店面模型升級，7-8月推出“一號店”模型，試點后逐步推廣，實現(xiàn)全國性的店面升級目標，加強店面前端獲客能力和場景、體驗建設。蘇寧易購同時表示，將全面突破大規(guī)模定制采購模式，實現(xiàn)業(yè)務規(guī)模和收入占比的大幅提升，2022年將率先在家電進行突破，全渠道定制采購目標占比15%-20%。
線上電商業(yè)務方面，蘇寧易購繼續(xù)開展蘇寧易購主站、天貓旗艦店雙平臺運營，結合各自多年經營積累的用戶沉淀，聚焦忠誠用戶經營、深耕存量用戶價值，進一步凸顯在家電3C、小家電等方面的自營供應鏈、自營服務的優(yōu)勢，轉變燒錢補貼的粗獷發(fā)展方式，貓寧平臺在去年四季度開始實現(xiàn)獲利，易購主站也大幅減少虧損，有望2022年實現(xiàn)盈利。
去年年中開始，在江蘇省、南京市政府以及產業(yè)投資人的支持下，蘇寧易購積極推進降本、提效、增收工作，逐步穩(wěn)住經營，恢復造血能力，費用同比顯著下降，資產盤活深入開展。從去年11月份開始，蘇寧易購實現(xiàn)了單月EBITDA盈利，今年Q1實現(xiàn)季度轉正，這些都為蘇寧易購實現(xiàn)家電3C核心業(yè)務全年盈利鞏固了基礎。
