年業(yè)績報告顯示，2021年，歐派家居實現(xiàn)收入204.42億元，同比增長38.68%；歸母凈利潤26.66億元，同比增長29.23%；扣非凈利潤25.10億元，同比增長29.72%，營收和凈利潤規(guī)模都遠超行業(yè)平均水平，成為拉動中國家居行業(yè)整體高速增長勢頭的主力。

　　在行業(yè)競爭加劇，地產(chǎn)下行的巨大壓力下，身處“冰河時代”歐派家居依然憑借自身超強的“戰(zhàn)斗力”實現(xiàn)高基數(shù)下的高增長，成為中國家居行業(yè)首家營收破200億和市值破千億的企業(yè)。

　　2021年是國家“十四五”的開局之年，也是歐派提出“要打造成世界級卓越家居企業(yè)”目標的元年，如今以效益與規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑的表現(xiàn)，作為行業(yè)龍頭的歐派再一次為中國家居業(yè)的升級轉(zhuǎn)型做了生動的注腳。

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　　多線并舉商業(yè)布局，筑牢勝勢格局

　　王者絕非偶然,實力鑄就輝煌！業(yè)績摘冠的背后是歐派家居產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的顯著提升。作為“一體化設(shè)計，一攬子搞掂”商業(yè)模式的踐行者，歐派從全產(chǎn)業(yè)鏈布局推進大家居戰(zhàn)略的頂層設(shè)計到堅守定制主業(yè)，創(chuàng)新外延，精益求精滿足“消費者只為裝修一個家渴求”的底層邏輯，都是順應(yīng)市場變化，不斷調(diào)整發(fā)展思路，堅持長期主義的寫照，更是體現(xiàn)了企業(yè)從無到有，從有到全，從全到優(yōu)，持續(xù)進化的能力；而每一次品類的擴充和商業(yè)版圖的拓展，也成為歐派耀世登場的“高光時刻”。

　　2021年歐派櫥柜衣柜，率先逆勢破冰，雙品類蟬聯(lián)冠軍，坐穩(wěn)行業(yè)霸主地位。報告顯示，衣柜及配套家具產(chǎn)品營收達101.72億元，同比增長49.53%，占營收比達49.75%；櫥柜也斬獲“營業(yè)收入75.29億元，同比增長24.22%”的佳績，雙王并峙，笑傲定制江湖，實至名歸。深究其背后的進階路徑是，歐派衣柜開辟了行業(yè)新藍海，以“高研發(fā)、高顏值、高嚴格”標準突破性創(chuàng)領(lǐng)整家定制賽道，同時以“凈醛”破局，引領(lǐng)新一輪的環(huán)保浪潮，并持續(xù)地深化創(chuàng)新變革，拎包、電商、家裝、整裝等渠道全線出擊，迅猛搶占市場份額；歐派櫥柜也畢力猛攻，通過深度把握市場脈搏，首創(chuàng)“48小時舊廚煥新”、“健康廚房”等營銷新模式，注入了發(fā)展新動能，充分體現(xiàn)全球領(lǐng)軍櫥柜品牌的實力和號召力。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業(yè)績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">


　　“后起之秀”歐派整裝大家居一路扶搖直上的勢頭也耀眼非凡，從星星之火到全面燎原，整裝大家居在“兩翼并進，全域協(xié)同”的戰(zhàn)略方針下，不僅破局立新推出的新品牌“StarHomes星之家”，實現(xiàn)雙品牌切入一體化整家定制賽道，也不斷升級“雙龍計劃”，強化“整裝賦能”力度，鍛骨強筋，激活自我造血功能，實現(xiàn)2021年接單業(yè)績同比增長逾90%，夯實并進一步擴大歐派在整裝賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　除此之外，歐鉑尼木門和歐派衛(wèi)浴也通過蓄力出擊、強攻突圍，大放異彩。前者在渠道和模式創(chuàng)新上，可圈可點，拉動客單值大幅提升，穩(wěn)居國內(nèi)木門行業(yè)第一軍團；后者則以“全衛(wèi)空間健康解決方案提供者”的精準卡位，重新定義行業(yè)新標準，鋒芒盡顯。

　　作為集團“三馬一車”戰(zhàn)略重要一環(huán)的歐鉑麗亦不負眾望，通過升級“全房定制”的品牌定位，成功躋身行業(yè)第一競爭梯隊；而歐派大宗業(yè)務(wù)也通過調(diào)整業(yè)務(wù)節(jié)奏，嚴控風(fēng)險，在穩(wěn)中求進步步為營，實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　大家居和信息化共舞，六邊形實力夯實護城河

　　善謀者勝，遠謀者興。從率先引進“整體廚房”概念，打造了中國第一套工業(yè)化整體櫥柜、到瞄準消費者“裝修恐懼癥”這個核心痛點，率先提出大家居戰(zhàn)略，施行全屋定制一家搞定的承諾，掀起了行業(yè)二次革命，再到打造“一體化設(shè)計，一攬子搞掂”的極致家居場景，全面提升用戶體驗感。每個階段的躍升，歐派都跳出了原有的格局，實現(xiàn)了以升維思路全方位提升自己的競爭力。大家居模式與信息化戰(zhàn)略結(jié)合更是讓歐派成為能與時代共舞的企業(yè)，實現(xiàn)升維競爭，完成多個新增長點的孵化，推動中國家居業(yè)騰飛。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業(yè)績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">


　　2021年歐派提出了“邁向歐派大家居3.0”時代，不僅持續(xù)聚焦消費者需求進行產(chǎn)業(yè)延展和創(chuàng)新，并不斷進行產(chǎn)品及品牌化升級，從單一產(chǎn)品定制逐步過渡到全屋定制、整家定制，從單一新品設(shè)計過渡到空間設(shè)計、延伸設(shè)計、功能設(shè)計，重塑與消費者的聯(lián)結(jié)。2021年歐派不斷加大研發(fā)投入，報告顯示研發(fā)投入9.08億元，同比增長29.85%，從設(shè)計的源頭上占領(lǐng)行業(yè)高地。通過提供高顏值的設(shè)計、高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)秀的服務(wù)，歐派成為多板塊合力發(fā)展的整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商，為品牌未來的發(fā)展提供更多可能性。

　　此外，升級數(shù)字化，更是突圍關(guān)鍵。歐派順勢而為，持續(xù)強化運營管理、進行信息化賦能，構(gòu)建強健的底座支撐，培育壯大新動能。眾所周知，定制家居的信息化價值鏈很長，在設(shè)計、下單、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等每個環(huán)節(jié)都需要通過信息化連接，才能帶來優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。而歐派的AI智能審圖及排產(chǎn)系統(tǒng)為行業(yè)首創(chuàng)、國際領(lǐng)先的自研全流程信息化管理的系統(tǒng)，自主研發(fā)的CAXA全流程信息化系統(tǒng)已經(jīng)全面上線，實現(xiàn)了從前端的銷售到后端生產(chǎn)、服務(wù)等全環(huán)節(jié)的信息化覆蓋，打造了“一鍵報價、快速下單、如期交付”的完美體驗。在整個鏈條的效率提升下，歐派家居已經(jīng)成為櫥柜年銷售量89.23萬套、衣柜年銷售量282.52萬套的大規(guī)模非標定制企業(yè)。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="歐派2021年業(yè)績“超燃”，首家破200億問鼎定制賽道頭部寶座">


　　市場需求催生行業(yè)變革，基于對行業(yè)的前瞻性判斷及戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的定力，歐派多元并舉率先回應(yīng)了行業(yè)的時代命題。“強大的品牌影響力，完善的終端銷售體系，數(shù)字化、信息化、智能化賦能的優(yōu)勢，成熟高效的體系化運營優(yōu)勢，強大的產(chǎn)品與工藝研發(fā)創(chuàng)新能力，以及柔性化大規(guī)模非標定制生產(chǎn)能力”則構(gòu)成堅實的六邊形核心競爭力，更夯實了歐派的護城河。隨著大家居的推進，勢必深刻地影響著潮水方向，為行業(yè)帶來下一個“歐派奇跡”，推動行業(yè)在一體化、場景化、數(shù)字化、規(guī)范化方向的持續(xù)進步。

　　“挺過‘三道紅線’高壓的2021，2022的堅冰之戰(zhàn)似乎更難”歐派家居掌舵者姚良松如是說，不過，作為實力強勁戰(zhàn)略部署嚴密的歐派家居依舊選擇迎難而上。2022年恰逢歐派集團成立28周年，回首來時路，“穩(wěn)健”、“創(chuàng)變”、“進擊”都是歐派鮮明的標簽，也是其穩(wěn)步向前的驅(qū)動力。隨著行業(yè)邏輯發(fā)生深刻變化，在后地產(chǎn)時代，相信八方勠力下，歐派航母必將抵達繁花盛開的彼岸。

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