2022中國品牌力指數(shù)（C-BPI）出爐：東鵬飲料排名持續(xù)攀升 躍升行業(yè)TOP3
來源：中金在線
?
2022-04-25 15:06:32
近日，品牌評級機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年(第十二屆)中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。東鵬飲料(605499.SH)以413.7分的優(yōu)異成績，位居功能飲料(含能量飲料、運動飲料及營養(yǎng)補充類等)品牌排行榜TOP3。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="2022中國品牌力指數(shù)(C-BPI)出爐：東鵬飲料排名持續(xù)攀升躍升行業(yè)TOP3">
據(jù)悉,中國品牌力指數(shù)(C-BPI)研究于2011年首次推出,共覆蓋176個行業(yè),并連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持,其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權(quán)威性,是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。2022年C-BPI采用線上線下相結(jié)合的調(diào)研方式，調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市，總樣本數(shù)量為2415580個，涉及176個細分行業(yè)，10300余個主流品牌。
在中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名中，東鵬飲料連續(xù)四年上榜，品牌排名不斷攀升，躋身功能飲料行業(yè)前三甲。公司較2019年首次登上榜單時前移6位，意味著公司的品牌價值正在不斷提高，也說明了在不斷變化的消費需求面前，東鵬飲料一直在做正確的預(yù)判。
東鵬飲料年報顯示，我國能量飲料行業(yè)集中度高，根據(jù)尼爾森IQ《功能飲料市場增長研究分析報告》市場前五名品牌(紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃、魔爪)市場占有率89.90%。2021年東鵬特飲的市場份額持續(xù)提升，銷售量占比31.7%，首次超越紅牛成為能量飲料市場第一；銷售額占比23.40%，位居市場第二。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="2022中國品牌力指數(shù)(C-BPI)出爐：東鵬飲料排名持續(xù)攀升躍升行業(yè)TOP3">
市場競爭愈發(fā)激烈的當下，東鵬飲料品牌價值不斷創(chuàng)新高，離不開產(chǎn)品、品牌、渠道共筑的護城河。
產(chǎn)品方面，除了繼續(xù)推廣優(yōu)勢拳頭產(chǎn)品東鵬特飲之外，公司持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，新品東鵬0糖特飲、東鵬大咖等持續(xù)發(fā)力，緊跟年輕化和健康化趨勢。東鵬飲料表示，公司將利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求，持續(xù)構(gòu)建東鵬能量+產(chǎn)品矩陣，推動旗下產(chǎn)品的優(yōu)化升級和品類創(chuàng)新，進一步打開公司成長空間。
渠道方面，除了大力擴展渠道數(shù)量，還通過引進優(yōu)秀銷售團隊提升管理水平，進一步讓利終端激發(fā)渠道商積極性。經(jīng)過多年的不懈努力，公司通過線上與線下全渠道覆蓋，已建立起網(wǎng)點眾多、覆蓋面廣、滲透力強的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國各地布局銷售人員，合作經(jīng)銷商2312余家，逐漸從廣東走向全國。截至2021年12月末，公司產(chǎn)品已覆蓋有效終端網(wǎng)點超209萬個，相較2020年末增加了近89萬家。
營銷方面，公司維持高曝光的品牌推廣投入，同時不斷進行品牌營銷創(chuàng)新，打造年輕化品牌形象。針對年輕人的生活方式及喜好，開展了互聯(lián)網(wǎng)、綜藝影視植入、體育電競贊助等新型營銷推廣，“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。近年來公司重視廣告宣傳投入，冠名贊助了一系列熱門綜藝及熱播影視，如《盜墓筆記》、《安家》、《天天向上》，并植入網(wǎng)絡(luò)熱劇《愛上特種兵》、《女心理師》等。
東鵬飲料品牌價值的快速躍升，展現(xiàn)出公司高質(zhì)量發(fā)展的強勁內(nèi)生動力。根據(jù)東鵬飲料2021年度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.78億元，同比增長40.72%；實現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤11.93億元，同比增長46.90%，在高基數(shù)基礎(chǔ)上仍然實現(xiàn)營收、凈利的雙位數(shù)增長。在整體經(jīng)濟發(fā)展阻滯的時期，東鵬飲料這份成績單，正是消費者信賴和滿意的最佳證明。
2022年公司繼發(fā)布戰(zhàn)略新品東鵬特飲“中國金罐”后，還先后成為亞運會、亞青會官方指定功能飲料，塑造“為國爭光，東鵬能量”的民族品牌形象，并成為王者榮耀KPL聯(lián)賽官方指定功能飲料，成為深受年輕人喜愛的功能飲料品牌。
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="2022中國品牌力指數(shù)(C-BPI)出爐：東鵬飲料排名持續(xù)攀升躍升行業(yè)TOP3">
東鵬飲料在上市后，品牌價值加速釋能，全國化擴張的決心和能力亦進一步增強。東鵬飲料作為能量飲料龍頭公司之一，在行業(yè)頭部格局存變數(shù)的背景下，以優(yōu)勢產(chǎn)品500ml金瓶東鵬特飲為突破口，重點打造在年輕消費人群中的品牌心智，疊加產(chǎn)品、渠道、品牌齊發(fā)力，市占率有望持續(xù)提升，全國化進程正步入快車道。
據(jù)悉,中國品牌力指數(shù)(C-BPI)研究于2011年首次推出,共覆蓋176個行業(yè),并連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持,其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權(quán)威性,是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一。2022年C-BPI采用線上線下相結(jié)合的調(diào)研方式，調(diào)查區(qū)域覆蓋全國100個城市，總樣本數(shù)量為2415580個，涉及176個細分行業(yè)，10300余個主流品牌。
在中國品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名中，東鵬飲料連續(xù)四年上榜，品牌排名不斷攀升，躋身功能飲料行業(yè)前三甲。公司較2019年首次登上榜單時前移6位，意味著公司的品牌價值正在不斷提高，也說明了在不斷變化的消費需求面前，東鵬飲料一直在做正確的預(yù)判。
東鵬飲料年報顯示，我國能量飲料行業(yè)集中度高，根據(jù)尼爾森IQ《功能飲料市場增長研究分析報告》市場前五名品牌(紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃、魔爪)市場占有率89.90%。2021年東鵬特飲的市場份額持續(xù)提升，銷售量占比31.7%，首次超越紅牛成為能量飲料市場第一；銷售額占比23.40%，位居市場第二。
市場競爭愈發(fā)激烈的當下，東鵬飲料品牌價值不斷創(chuàng)新高，離不開產(chǎn)品、品牌、渠道共筑的護城河。
產(chǎn)品方面，除了繼續(xù)推廣優(yōu)勢拳頭產(chǎn)品東鵬特飲之外，公司持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，新品東鵬0糖特飲、東鵬大咖等持續(xù)發(fā)力，緊跟年輕化和健康化趨勢。東鵬飲料表示，公司將利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求，持續(xù)構(gòu)建東鵬能量+產(chǎn)品矩陣，推動旗下產(chǎn)品的優(yōu)化升級和品類創(chuàng)新，進一步打開公司成長空間。
渠道方面，除了大力擴展渠道數(shù)量，還通過引進優(yōu)秀銷售團隊提升管理水平，進一步讓利終端激發(fā)渠道商積極性。經(jīng)過多年的不懈努力，公司通過線上與線下全渠道覆蓋，已建立起網(wǎng)點眾多、覆蓋面廣、滲透力強的銷售網(wǎng)絡(luò)，在全國各地布局銷售人員，合作經(jīng)銷商2312余家，逐漸從廣東走向全國。截至2021年12月末，公司產(chǎn)品已覆蓋有效終端網(wǎng)點超209萬個，相較2020年末增加了近89萬家。
營銷方面，公司維持高曝光的品牌推廣投入，同時不斷進行品牌營銷創(chuàng)新，打造年輕化品牌形象。針對年輕人的生活方式及喜好，開展了互聯(lián)網(wǎng)、綜藝影視植入、體育電競贊助等新型營銷推廣，“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。近年來公司重視廣告宣傳投入，冠名贊助了一系列熱門綜藝及熱播影視，如《盜墓筆記》、《安家》、《天天向上》，并植入網(wǎng)絡(luò)熱劇《愛上特種兵》、《女心理師》等。
東鵬飲料品牌價值的快速躍升，展現(xiàn)出公司高質(zhì)量發(fā)展的強勁內(nèi)生動力。根據(jù)東鵬飲料2021年度財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.78億元，同比增長40.72%；實現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤11.93億元，同比增長46.90%，在高基數(shù)基礎(chǔ)上仍然實現(xiàn)營收、凈利的雙位數(shù)增長。在整體經(jīng)濟發(fā)展阻滯的時期，東鵬飲料這份成績單，正是消費者信賴和滿意的最佳證明。
2022年公司繼發(fā)布戰(zhàn)略新品東鵬特飲“中國金罐”后，還先后成為亞運會、亞青會官方指定功能飲料，塑造“為國爭光，東鵬能量”的民族品牌形象，并成為王者榮耀KPL聯(lián)賽官方指定功能飲料，成為深受年輕人喜愛的功能飲料品牌。
東鵬飲料在上市后，品牌價值加速釋能，全國化擴張的決心和能力亦進一步增強。東鵬飲料作為能量飲料龍頭公司之一，在行業(yè)頭部格局存變數(shù)的背景下，以優(yōu)勢產(chǎn)品500ml金瓶東鵬特飲為突破口，重點打造在年輕消費人群中的品牌心智，疊加產(chǎn)品、渠道、品牌齊發(fā)力，市占率有望持續(xù)提升，全國化進程正步入快車道。
