娃哈哈品牌授權翻車，“小藍罐”經銷商求真相
來源：中訪網
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2022-04-21 12:12:22
罐體上打著“娃哈哈”三個大字的娃哈哈“小藍罐”氣泡水竟然跟娃哈哈不搭噶。究竟是生產商掛羊頭賣狗肉？還是娃哈哈有意推諉？案值近千萬的娃哈哈“小藍罐”糾紛恐成疑案。
3月31日，娃哈哈官網忽然發布這樣一條公告，“我司曾授權大理宗盛科技，在“小藍罐”產品上使用公司商標，該產品由宗盛科技研發，系宗盛科技旗下產品，并由宗盛科技許可中亞創投總經銷權。我司與宗盛科技為兩家獨立的主體，相關糾紛與我司無關。我司將督促宗盛科技與中亞創投溝通，推動事件妥善解決。”
公開資料顯示，公告中涉及的“小藍罐”并未出現在娃哈哈官網的產品目錄中，而是一款由大理宗盛智能科技有限公司(以下簡稱“宗盛科技”)出品的蘇打氣泡檸檬茶。宗盛科技經娃哈哈集團授權，可以在“小藍罐”產品上使用娃哈哈相關商標。據鳳凰網《風暴眼》報道，多位小藍罐經銷商反映，小藍罐的全國總經銷商——中亞創投不履行發貨承諾，各地小藍罐的銷售狀況也未達預期，導致經銷商們持續虧損，涉及合同金額近1000萬元。此外，中亞創投還出現了資金鏈斷裂、股東內訌等問題。經銷商們認為，小藍罐的品牌方娃哈哈集團應承擔相應的責任。
盡管娃哈哈極力撇清與宗盛科技的關系，但天眼查顯示，宗盛科技由娃哈哈創始人宗慶后與其弟宗澤后聯手投資設立，宗澤后為法人、董事長及最終受益人，持股32.05%，宗慶后任董事，持股約14.06%。值得一提的是，就在娃哈哈發布聲明的當日，這起糾紛的當事人中亞創投也發了聲明，表示事件全過程與娃哈哈集團、大理宗盛智能科技公司無關，并表明會與經銷商溝通解決，并對此事負責到底。
品牌授權屢翻車
品牌授權這種操作在商界其實屢見不鮮，最出名的就是靠授權費一年凈賺13億的南極人，娃哈哈的國民影響力不亞于南極人，自然也想賺點外快，奈何其時運不濟，在品牌授權這件事上，沒賺到幾個錢，反惹上一身腥。
在“小藍罐”事件爆發之前宗慶后就因為娃哈哈的品牌授權行為而被質疑為傳銷“站臺”。2020年5月，娃哈哈與北京賽智生物制品有限公司于簽署了《商標使用許可合同》，授權該公司在蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商標，并由該公司依法自行生產和銷售授權產品。宗慶后于2020年6月17日前往鄭州，在賽制生物經銷商微達公司召開的周年慶典上致辭，同時宣布與微達公司合作推出一款飲品——娃哈哈金花秘寶。結果微達公司轉頭就利用娃哈哈名號開展傳銷活動，娃哈哈金花秘寶作為入會福利，加盟超過1萬元即可獲得娃哈哈秘寶10盒。微達公司以拉人頭方式發展了3萬會員，并以5G互聯網為噱頭，售賣智能產品“微智魔盒”和“小達小達”。除此之外，該公司還宣稱公司被香港源想集團并購上市，向會員兜售原始股。事件曝光后，娃哈哈火速通過其官方微博發布澄清聲明，表示新聞報道與事實不符，娃哈哈與“原始股騙局”的“微達公司”并無關聯，表示已終止賽智公司的商標授權，并追究相關法律責任。
而營銷做得鋪天蓋地的“娃哈哈奶茶”同樣是品牌授權的產物。娃哈哈奶茶店從2019年5月開始籌備，11月籌建，12月開始進行全國性招商。僅僅用了一年，2020年7月，娃哈哈奶茶便在廣州五山商圈開了首家直營店。開業當天，75歲的宗慶后特意從杭州飛到廣州，親自為該門店站臺。據《新京報》報道，奶茶店項目由廣州娃哈哈健康飲品有限公司負責運營。天眼查顯示，該公司成立于2019年10月29日，由廣東冠華健康產業有限公司、娃哈哈商業股份有限公司分別持有75%、25%股份。隨著網上對娃哈哈奶茶的討論越來越多，娃哈哈官方微博還在2020年5月15日澄清，“奶茶項目不是公司直營，是授權給合作伙伴在運營的。”即娃哈哈并非直接經營方，只是進行了商標授權。
值得關注的是，目前娃哈哈奶茶店的經營狀況并不樂觀。據窄門餐眼數據顯示，娃哈哈奶茶現有門店300余家，其中暫停營業的有53家，與其當初定下的“十年萬店”目標相距甚遠，不僅如此，網絡上也出現了加盟商維權的聲音，近期更傳出北京首店關張的消息。
另一方面，3月10日，原廣州娃哈哈健康飲品有限公司正式更名為廣州茶美飲品有限公司，娃哈哈集團已經退股該奶茶運營公司。業內普遍認為，這是娃哈哈要獨立、直接運營奶茶業務的信號。據媒體報道，部分娃哈哈奶茶店主今年是與娃哈哈方面直接簽約的。目前“娃哈哈奶茶”微信公眾賬號的主體已經更換為“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，由娃哈哈商業股份有限公司100%持股。撤掉品牌授權后，娃哈哈能否做好奶茶生意，恐怕只有時間才能給出答案。
父女權力交接下的娃哈哈“老齡化”
對于娃哈哈的百億體量來說，“小藍罐”區區千萬的糾紛根本不算事兒。因為外界更為關注的是宗慶后和宗馥莉父女倆的交接問題。宗馥莉去年底正式上位娃哈哈總經理，外界將此解讀為宗馥莉接班的信號。但是在今年一月的“風云浙商”頒獎禮上，宗慶后面對記者什么時候將董事長的位子交給宗馥莉時，卻打哈哈說：“再過一段時間，等時機成熟再說。”
而宗馥莉在逐漸掌權的過程中也意識到了娃哈哈的“老齡化”。數據顯示，2013年，娃哈哈收入達到783億元營收，隨后開始走下坡路。2014-2020年，6年間娃哈哈營收縮水近300億元。只是令眾人想不到的是，宗馥莉會拿代言人第一個開刀。2018年宗馥莉將代言娃哈哈20年的王力宏換掉了，并且在某訪談節目上，宗馥莉還直言自己并不喜歡王力宏，并且認為王力宏“年紀大了”。此舉在當時引發爭議，宗馥莉的口碑一度跌落谷底，但是事情卻在幾年后王力宏爆發丑聞后發生反轉，宗馥莉一夜之間又變成具有“先見之明”的女中諸葛。
遺憾的是，雖然宗馥莉大膽啟用王一博、許漢光為代言人，并推出包括生氣啵啵在內的20余款新品，但目前來看，繼營養快線、純凈水和AD鈣奶等之后，娃哈哈還未打造出下一個營收大單品。而宗小姐的試驗田還在繼續開墾。4月15日，宗馥莉一手打造的飲料品牌KellyOne官微發出消息，將推出“三度半”氣泡酒，布局低度酒品類。
一邊是說“要工作到90歲才退休”的宗慶后，一邊是極力推動改革的宗馥莉，娃哈哈“回春”的未來在這對父女的權力博弈中顯得愈發迷茫。
3月31日，娃哈哈官網忽然發布這樣一條公告，“我司曾授權大理宗盛科技，在“小藍罐”產品上使用公司商標，該產品由宗盛科技研發，系宗盛科技旗下產品，并由宗盛科技許可中亞創投總經銷權。我司與宗盛科技為兩家獨立的主體，相關糾紛與我司無關。我司將督促宗盛科技與中亞創投溝通，推動事件妥善解決。”
公開資料顯示，公告中涉及的“小藍罐”并未出現在娃哈哈官網的產品目錄中，而是一款由大理宗盛智能科技有限公司(以下簡稱“宗盛科技”)出品的蘇打氣泡檸檬茶。宗盛科技經娃哈哈集團授權，可以在“小藍罐”產品上使用娃哈哈相關商標。據鳳凰網《風暴眼》報道，多位小藍罐經銷商反映，小藍罐的全國總經銷商——中亞創投不履行發貨承諾，各地小藍罐的銷售狀況也未達預期，導致經銷商們持續虧損，涉及合同金額近1000萬元。此外，中亞創投還出現了資金鏈斷裂、股東內訌等問題。經銷商們認為，小藍罐的品牌方娃哈哈集團應承擔相應的責任。
盡管娃哈哈極力撇清與宗盛科技的關系，但天眼查顯示，宗盛科技由娃哈哈創始人宗慶后與其弟宗澤后聯手投資設立，宗澤后為法人、董事長及最終受益人，持股32.05%，宗慶后任董事，持股約14.06%。值得一提的是，就在娃哈哈發布聲明的當日，這起糾紛的當事人中亞創投也發了聲明，表示事件全過程與娃哈哈集團、大理宗盛智能科技公司無關，并表明會與經銷商溝通解決，并對此事負責到底。
品牌授權屢翻車
品牌授權這種操作在商界其實屢見不鮮，最出名的就是靠授權費一年凈賺13億的南極人，娃哈哈的國民影響力不亞于南極人，自然也想賺點外快，奈何其時運不濟，在品牌授權這件事上，沒賺到幾個錢，反惹上一身腥。
在“小藍罐”事件爆發之前宗慶后就因為娃哈哈的品牌授權行為而被質疑為傳銷“站臺”。2020年5月，娃哈哈與北京賽智生物制品有限公司于簽署了《商標使用許可合同》，授權該公司在蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商標，并由該公司依法自行生產和銷售授權產品。宗慶后于2020年6月17日前往鄭州，在賽制生物經銷商微達公司召開的周年慶典上致辭，同時宣布與微達公司合作推出一款飲品——娃哈哈金花秘寶。結果微達公司轉頭就利用娃哈哈名號開展傳銷活動，娃哈哈金花秘寶作為入會福利，加盟超過1萬元即可獲得娃哈哈秘寶10盒。微達公司以拉人頭方式發展了3萬會員，并以5G互聯網為噱頭，售賣智能產品“微智魔盒”和“小達小達”。除此之外，該公司還宣稱公司被香港源想集團并購上市，向會員兜售原始股。事件曝光后，娃哈哈火速通過其官方微博發布澄清聲明，表示新聞報道與事實不符，娃哈哈與“原始股騙局”的“微達公司”并無關聯，表示已終止賽智公司的商標授權，并追究相關法律責任。
而營銷做得鋪天蓋地的“娃哈哈奶茶”同樣是品牌授權的產物。娃哈哈奶茶店從2019年5月開始籌備，11月籌建，12月開始進行全國性招商。僅僅用了一年，2020年7月，娃哈哈奶茶便在廣州五山商圈開了首家直營店。開業當天，75歲的宗慶后特意從杭州飛到廣州，親自為該門店站臺。據《新京報》報道，奶茶店項目由廣州娃哈哈健康飲品有限公司負責運營。天眼查顯示，該公司成立于2019年10月29日，由廣東冠華健康產業有限公司、娃哈哈商業股份有限公司分別持有75%、25%股份。隨著網上對娃哈哈奶茶的討論越來越多，娃哈哈官方微博還在2020年5月15日澄清，“奶茶項目不是公司直營，是授權給合作伙伴在運營的。”即娃哈哈并非直接經營方，只是進行了商標授權。
值得關注的是，目前娃哈哈奶茶店的經營狀況并不樂觀。據窄門餐眼數據顯示，娃哈哈奶茶現有門店300余家，其中暫停營業的有53家，與其當初定下的“十年萬店”目標相距甚遠，不僅如此，網絡上也出現了加盟商維權的聲音，近期更傳出北京首店關張的消息。
另一方面，3月10日，原廣州娃哈哈健康飲品有限公司正式更名為廣州茶美飲品有限公司，娃哈哈集團已經退股該奶茶運營公司。業內普遍認為，這是娃哈哈要獨立、直接運營奶茶業務的信號。據媒體報道，部分娃哈哈奶茶店主今年是與娃哈哈方面直接簽約的。目前“娃哈哈奶茶”微信公眾賬號的主體已經更換為“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，由娃哈哈商業股份有限公司100%持股。撤掉品牌授權后，娃哈哈能否做好奶茶生意，恐怕只有時間才能給出答案。
父女權力交接下的娃哈哈“老齡化”
對于娃哈哈的百億體量來說，“小藍罐”區區千萬的糾紛根本不算事兒。因為外界更為關注的是宗慶后和宗馥莉父女倆的交接問題。宗馥莉去年底正式上位娃哈哈總經理，外界將此解讀為宗馥莉接班的信號。但是在今年一月的“風云浙商”頒獎禮上，宗慶后面對記者什么時候將董事長的位子交給宗馥莉時，卻打哈哈說：“再過一段時間，等時機成熟再說。”
而宗馥莉在逐漸掌權的過程中也意識到了娃哈哈的“老齡化”。數據顯示，2013年，娃哈哈收入達到783億元營收，隨后開始走下坡路。2014-2020年，6年間娃哈哈營收縮水近300億元。只是令眾人想不到的是，宗馥莉會拿代言人第一個開刀。2018年宗馥莉將代言娃哈哈20年的王力宏換掉了，并且在某訪談節目上，宗馥莉還直言自己并不喜歡王力宏，并且認為王力宏“年紀大了”。此舉在當時引發爭議，宗馥莉的口碑一度跌落谷底，但是事情卻在幾年后王力宏爆發丑聞后發生反轉，宗馥莉一夜之間又變成具有“先見之明”的女中諸葛。
遺憾的是，雖然宗馥莉大膽啟用王一博、許漢光為代言人，并推出包括生氣啵啵在內的20余款新品，但目前來看，繼營養快線、純凈水和AD鈣奶等之后，娃哈哈還未打造出下一個營收大單品。而宗小姐的試驗田還在繼續開墾。4月15日，宗馥莉一手打造的飲料品牌KellyOne官微發出消息，將推出“三度半”氣泡酒，布局低度酒品類。
一邊是說“要工作到90歲才退休”的宗慶后，一邊是極力推動改革的宗馥莉，娃哈哈“回春”的未來在這對父女的權力博弈中顯得愈發迷茫。
