知名品牌翻車！侮辱女性上癮，黑紅的套路被它玩透了
來源：金融八卦女
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2022-03-25 13:09:28
寶潔作為全球知名日化集團，擁有180多年的歷史。旗下幾乎全部是以女性消費者為主力的品牌撐起的巨頭公司。就這樣，每每在需要與用戶建立情感連接的廣告創意上頻頻翻車，不是侮辱女性，就是挑起性別對立，甚至是物化女性。
文|金融八卦女特約作者：yoyo
八妹說：
根據公眾號平臺最新的推送規則，如果不想錯過八妹的文章，記得標星標哦，以前加過的也需要重新添加，這樣每次新文章推送才會第一時間出現在你的訂閱列表里。
人生總會有遺漏，但是不要忘記“添加星標”哦！！！
···
寶潔又翻車了。
起因是前兩天的一則廣告。
寶潔在自家官方公眾號上發布了一個廣告推送，標題是《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下！》。
好家伙，看這個標題就忍不了。
且不論廣告的具體內容是什么，單單就標題里的幾個有關男男女女的字眼，明晃晃地把“厭女”二字刻在自己腦門上，這是真的有點大病了。
眼看抵不住網友們的抨擊評論，寶潔發出了自己的道歉聲明。
怎么說呢，不痛不癢兩句話，給出的處罰是刪除文章，嚴肅整頓賬號運營。
翻譯過來就是，這事就這么著，你們網友別再逼逼了。
但是作為消費者的我們，面對一個在日常生活中時刻接觸到的日用品牌，需要看清楚寶潔詆毀女性的嘴臉。
雖然已經刪除文章，但是互聯網的記憶拼圖處處有，跟著我來往下看。
/1/
“你對女人的臭一無所知。”
在這個廣告開始里，作為以女性化IP形象出現的“小寶姐”非常斬釘截鐵地說，“女人的臭味是男人的5倍！”
然后為了印證女人更臭的事實，這位小寶姐開始羅列證據。
第一，女人的腳臭是男人的5倍。
在小寶姐的說辭里，女孩子穿的各種鞋，長靴、高跟鞋、包頭鞋就是專門為了產生臭味而存在的。
那我就很納悶了，怎么男女生穿的鞋用的材質不同，都是皮質的鞋，女生的皮鞋就是生化武器，男生的皮鞋就是凈化器？
而接下來那句“為了好看往往不穿襪子”更是成為了女性腳臭的原罪。
根據以上兩點外在原因，小寶姐得出結論，女性腳部細菌繁殖速度是男性的4倍，所以女孩子的腳更臭。
但是小寶姐忘記了一點，腳臭產生還需要一個必要條件，清洗頻率，以及一個先天條件，出汗多不多。
在寶潔廣告里忽略了這兩個必要條件，只用穿的鞋子款式，穿不穿襪子就斷言女孩子腳更臭，滑稽之極。
接下來有更可氣，宣傳廣告直接上升到人身攻擊。
“胸部最臭！”
小寶姐說，因為“女人全身的汗腺都比男人多”，所以女人出汗多，胸部是出汗重災區，再加上穿胸罩，所以體味更臭！
先不提這有沒有科學依據，就說把女孩子體味臭和穿胸罩聯系在一起，此刻只想祭出楊冪表情包。
你沒事吧？
穿胸罩說女孩子會有體臭，不穿胸罩又蕩婦羞辱我們。
做女人好難哦。
而且，雖然女性的全身汗腺比男性多，但是女性的出汗程度遠低于男性，體味的產生更是少。
科普下，人體出汗拜兩個組織所賜，一是外泌汗腺(小汗腺)，二是頂漿汗腺(大汗腺)，人的體味主要是由大汗腺散發。大汗腺受雄激素刺激影響大，而從青春期開始，男性的雄激素水平就比女性更高，所以男人的體味自然更重。
所以，小寶姐，你明白了嗎？
/2/
到此這則廣告里的物理攻擊部分就結束了，接下來就是心理攻陷了。
俗稱，PUA。
“再愛干凈的女人，內褲都比男人臟！”
不錯，根據科學解釋，女性的泌尿系統和生殖系統確實會產生更多細菌，分泌物的產生以及生理期也都是身體構造的原因。
但是不管男女，內褲都挺臟的，上面或多或少都會有點“東西”。
有微生物學家做過研究，一條臟內褲平均會攜帶0.1克糞便。一般來說，男生內褲殘留的大便可能要比女生多些，畢竟男生的肛毛太容易沾到屎，不容易擦掉。
再比如尿液，多多少少會有幾滴留到內褲上。
所以，為了宣傳產品，在廣告里以偏概全，只說女性更臟。
作為女生的小寶姐就這樣堂而皇之地用女性身體構造為“臭味”扯大旗，實在是讓寶潔的女性消費者們齒寒，甚至言語間的洗腦意味，令人更加不適。
當小寶姐道出女人更臭的最后一個真相后，我徹底被激怒了。
“女人的頭發比男人臟一倍！”
“女人的頭發又長又多”
是怎樣，短發的女生不配擁有姓名是嗎？
接著又說，“頭發越長、越多，所占的面積就越大”，所以“越容易殘留臟東西和異味”。
這不就是說，你們女生就應該把頭發都剃禿了，這樣既干凈了自己，也不用污染其他人，諄諄誘導的話語里，還真是為女生好呢。
最后來了一個更惡心的，“公廁蹲坑味統統都扎根到頭發上”。
小寶姐，在你的世界里是不是只有女孩子上廁所，男生都是身體內循環就解決了？
而且，頭發臟不臟不是取決于誰的頭發長，而是首先確定頭皮皮脂腺分泌油脂的多少，油脂分泌旺盛，再加上不經常洗頭發，以及周圍環境灰塵較多，才會造成頭發臟，有異味。
上來就本末倒置指出女孩子頭發臟頭發臭就是因為頭發長，我只想勸一句，沒有金剛鉆別攬瓷器活兒。
宣傳產品就好好宣傳，帶貨就正經帶貨，科學的事兒別亂摻和。
/3/
其實這不是寶潔第一次在廣告里侮辱女性了。
之前的一則母親節廣告更是用金錢來衡量母親的付出。
簡要介紹下劇情：
全職主婦的媽媽在廚房忙碌，父子倆在沙發上嬉戲。此時電視上正播放一條新聞，說為了號召全社會關注和解決母親價值問題，最新法令規定，每個家庭必須按勞支付媽媽干家務的工資。
父親一算，發現要給媽媽支付的工資遠超能力范圍。
當新聞上說由于很多家庭支付不了媽媽的薪水，一些媽媽離開了自己的崗位。
父子倆面面相覷，忍不住抱頭痛哭。
這時媽媽的一句“不要看電視了，洗手吃飯”把父子倆拉回現實。
從夢境中醒來的父子倆，幡然醒悟，開始向媽媽獻殷勤：
爸爸搶過媽媽手里的抹布，兒子給媽媽畫了一張有著無數個零的工資支票。
最后，旁白出現：
算得清的日常，算不盡的愛。
乍一看這則新聞是尊重母親的勞動成果，但實際上卻透露著當一個母親的價值，需要用金錢去衡量，才能被家人看到并珍惜。
如果說寶潔是做了一個反諷的廣告，那我倒是還能理解。
但顯然這則廣告就是認為母親的勞動價值需要外界的約束才能被看到，而不是父子倆發自內心認可全職主婦的價值，甚至發現母親要離開父子倆了(雖然是夢境)，才開始獻殷勤。
這種對于女性在家庭里不平等地位的描述與認知，讓寶潔這次道歉聲明里的那句“提倡平等、包容和尊重的價值觀”更是諷刺。
甚至今年的寶潔旗下潘婷的婦女節廣告，也照樣翻車了。
廣告中，一身材姣好、面容精致的女性穿著高跟鞋出場，身旁跟著一名男性。
負責接待的工作人員看到兩人后，都下意識地認為男性才是領導，紛紛上前與他握手，態度恭敬。
可是走入會場后，真正進行演講、層級更高的卻是此前被接待者忽視的女性：
驚訝的神情頓時浮現在接待者臉上。
廣告的最后一幕，“你只看見我后背的大波浪，看不見我經歷的大風大浪”被打在屏幕上。
其實這則廣告到這里，也算是沒有太大槽點，諷刺了當下社會對于職場女性的刻板印象和偏見，中規中矩不算出錯。
但是神轉折來了，在潘婷官方的微博轉發語里，“潘婷去‘女’字旁變潘亭，尋找每一位閃耀的職場女性！征服職場，不必丟掉‘她’，也能閃耀如她！”
這...去掉了“女”字旁，又說“不必丟掉她”，這到底是要不要做“她”啊？
女性難道不能大大方方做自己嗎？
為什么一則目標用戶是女性的廣告里，一邊去女性化，一邊又要女性做自己，前后的邏輯無法自洽，自我打臉的廣告文案，也是震驚了我全家。
如果這種前后不一致的廣告創意是為了增加流量而用的營銷手段，我也想問問寶潔：
你們是不需要女性用戶了嗎？
/4/
寶潔作為全球知名日化集團，擁有180多年的歷史。
旗下幾乎全部是以女性消費者為主力的品牌撐起的巨頭公司。
就這樣，每每在需要與用戶建立情感連接的廣告創意上頻頻翻車，不是侮辱女性，就是挑起性別對立，甚至是物化女性。
每每當遭受不住輿論批評進行道歉時，其道歉態度也是極盡敷衍，一句輕飄飄的“運營過失”就把所有的責任推卸干凈，絲毫沒有意識到這是一個國際品牌價值觀的扭曲。
在此事之前，寶潔就曾因虛假宣傳被處以行政處罰。去年8月，寶潔因無充分論證旗下舒膚佳香皂包裝上“去除99%細菌”的標語被指涉虛假宣傳，獲罰20萬元。
而除了寶潔出現過侮辱女性的事件外，女性廣告翻車的案例不少。
2020年，大潤發一家門店貼出了一張海報，其將女裝尺碼從小到大排列，將S碼描述為“瘦”、M碼為“美”、L碼為“爛”、XL碼為“稀爛”、XXL碼為“稀巴爛”。
全棉時代的卸妝濕巾還用過“卸妝后嚇跑變態”的創意，既制造容貌焦慮，又大剌剌地用”性騷擾女性“當噱頭。
茶顏悅色馬克杯、茶包產品包裝上呈現的"撿簍子""官人我要"等侮辱性廣告文案。
以及令人作嘔的360借貸廣告，“空姐與侏儒的感情糾葛”...
這些廣告里何曾將女性真正地平等對待過？
甚至當有人一句“這就是玩梗”的評論出現在這些廣告文案下面時，好多人蜂擁追隨，對啊，不就玩梗嗎，有什么大不了？
玩梗沒什么大不了，但是要玩有道德底線的梗，要玩有尊重平等意識的梗。
而不是如現在這般，打著廣告創業的幌子，實則是滿足某些人厭女、辱女的變態心理，用一層漂亮的互聯網娛樂外殼掩蓋住那些尖齒獠牙無所遁形的惡。
《中國婦女報》曾經評論過，女人是消費者不是消費品，侮辱女性的“創意”廣告遭到輿論指責，是必然的。
“事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的‘創意’為說辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。”
就像寶潔這次的“黑紅”出圈，套路被玩明白了，流量也是有了。
但是以后到底是“紅”還是“黑”，消費者們會給出答案。
文|金融八卦女特約作者：yoyo
八妹說：
根據公眾號平臺最新的推送規則，如果不想錯過八妹的文章，記得標星標哦，以前加過的也需要重新添加，這樣每次新文章推送才會第一時間出現在你的訂閱列表里。
人生總會有遺漏，但是不要忘記“添加星標”哦！！！
···
寶潔又翻車了。
起因是前兩天的一則廣告。
寶潔在自家官方公眾號上發布了一個廣告推送，標題是《女人腳臭是男人的5倍？不信現在聞一下！》。
好家伙，看這個標題就忍不了。
且不論廣告的具體內容是什么，單單就標題里的幾個有關男男女女的字眼，明晃晃地把“厭女”二字刻在自己腦門上，這是真的有點大病了。
眼看抵不住網友們的抨擊評論，寶潔發出了自己的道歉聲明。
怎么說呢，不痛不癢兩句話，給出的處罰是刪除文章，嚴肅整頓賬號運營。
翻譯過來就是，這事就這么著，你們網友別再逼逼了。
但是作為消費者的我們，面對一個在日常生活中時刻接觸到的日用品牌，需要看清楚寶潔詆毀女性的嘴臉。
雖然已經刪除文章，但是互聯網的記憶拼圖處處有，跟著我來往下看。
/1/
“你對女人的臭一無所知。”
在這個廣告開始里，作為以女性化IP形象出現的“小寶姐”非常斬釘截鐵地說，“女人的臭味是男人的5倍！”
然后為了印證女人更臭的事實，這位小寶姐開始羅列證據。
第一，女人的腳臭是男人的5倍。
在小寶姐的說辭里，女孩子穿的各種鞋，長靴、高跟鞋、包頭鞋就是專門為了產生臭味而存在的。
那我就很納悶了，怎么男女生穿的鞋用的材質不同，都是皮質的鞋，女生的皮鞋就是生化武器，男生的皮鞋就是凈化器？
而接下來那句“為了好看往往不穿襪子”更是成為了女性腳臭的原罪。
根據以上兩點外在原因，小寶姐得出結論，女性腳部細菌繁殖速度是男性的4倍，所以女孩子的腳更臭。
但是小寶姐忘記了一點，腳臭產生還需要一個必要條件，清洗頻率，以及一個先天條件，出汗多不多。
在寶潔廣告里忽略了這兩個必要條件，只用穿的鞋子款式，穿不穿襪子就斷言女孩子腳更臭，滑稽之極。
接下來有更可氣，宣傳廣告直接上升到人身攻擊。
“胸部最臭！”
小寶姐說，因為“女人全身的汗腺都比男人多”，所以女人出汗多，胸部是出汗重災區，再加上穿胸罩，所以體味更臭！
先不提這有沒有科學依據，就說把女孩子體味臭和穿胸罩聯系在一起，此刻只想祭出楊冪表情包。
你沒事吧？
穿胸罩說女孩子會有體臭，不穿胸罩又蕩婦羞辱我們。
做女人好難哦。
而且，雖然女性的全身汗腺比男性多，但是女性的出汗程度遠低于男性，體味的產生更是少。
科普下，人體出汗拜兩個組織所賜，一是外泌汗腺(小汗腺)，二是頂漿汗腺(大汗腺)，人的體味主要是由大汗腺散發。大汗腺受雄激素刺激影響大，而從青春期開始，男性的雄激素水平就比女性更高，所以男人的體味自然更重。
所以，小寶姐，你明白了嗎？
/2/
到此這則廣告里的物理攻擊部分就結束了，接下來就是心理攻陷了。
俗稱，PUA。
“再愛干凈的女人，內褲都比男人臟！”
不錯，根據科學解釋，女性的泌尿系統和生殖系統確實會產生更多細菌，分泌物的產生以及生理期也都是身體構造的原因。
但是不管男女，內褲都挺臟的，上面或多或少都會有點“東西”。
有微生物學家做過研究，一條臟內褲平均會攜帶0.1克糞便。一般來說，男生內褲殘留的大便可能要比女生多些，畢竟男生的肛毛太容易沾到屎，不容易擦掉。
再比如尿液，多多少少會有幾滴留到內褲上。
所以，為了宣傳產品，在廣告里以偏概全，只說女性更臟。
作為女生的小寶姐就這樣堂而皇之地用女性身體構造為“臭味”扯大旗，實在是讓寶潔的女性消費者們齒寒，甚至言語間的洗腦意味，令人更加不適。
當小寶姐道出女人更臭的最后一個真相后，我徹底被激怒了。
“女人的頭發比男人臟一倍！”
“女人的頭發又長又多”
是怎樣，短發的女生不配擁有姓名是嗎？
接著又說，“頭發越長、越多，所占的面積就越大”，所以“越容易殘留臟東西和異味”。
這不就是說，你們女生就應該把頭發都剃禿了，這樣既干凈了自己，也不用污染其他人，諄諄誘導的話語里，還真是為女生好呢。
最后來了一個更惡心的，“公廁蹲坑味統統都扎根到頭發上”。
小寶姐，在你的世界里是不是只有女孩子上廁所，男生都是身體內循環就解決了？
而且，頭發臟不臟不是取決于誰的頭發長，而是首先確定頭皮皮脂腺分泌油脂的多少，油脂分泌旺盛，再加上不經常洗頭發，以及周圍環境灰塵較多，才會造成頭發臟，有異味。
上來就本末倒置指出女孩子頭發臟頭發臭就是因為頭發長，我只想勸一句，沒有金剛鉆別攬瓷器活兒。
宣傳產品就好好宣傳，帶貨就正經帶貨，科學的事兒別亂摻和。
/3/
其實這不是寶潔第一次在廣告里侮辱女性了。
之前的一則母親節廣告更是用金錢來衡量母親的付出。
簡要介紹下劇情：
全職主婦的媽媽在廚房忙碌，父子倆在沙發上嬉戲。此時電視上正播放一條新聞，說為了號召全社會關注和解決母親價值問題，最新法令規定，每個家庭必須按勞支付媽媽干家務的工資。
父親一算，發現要給媽媽支付的工資遠超能力范圍。
當新聞上說由于很多家庭支付不了媽媽的薪水，一些媽媽離開了自己的崗位。
父子倆面面相覷，忍不住抱頭痛哭。
這時媽媽的一句“不要看電視了，洗手吃飯”把父子倆拉回現實。
從夢境中醒來的父子倆，幡然醒悟，開始向媽媽獻殷勤：
爸爸搶過媽媽手里的抹布，兒子給媽媽畫了一張有著無數個零的工資支票。
最后，旁白出現：
算得清的日常，算不盡的愛。
乍一看這則新聞是尊重母親的勞動成果，但實際上卻透露著當一個母親的價值，需要用金錢去衡量，才能被家人看到并珍惜。
如果說寶潔是做了一個反諷的廣告，那我倒是還能理解。
但顯然這則廣告就是認為母親的勞動價值需要外界的約束才能被看到，而不是父子倆發自內心認可全職主婦的價值，甚至發現母親要離開父子倆了(雖然是夢境)，才開始獻殷勤。
這種對于女性在家庭里不平等地位的描述與認知，讓寶潔這次道歉聲明里的那句“提倡平等、包容和尊重的價值觀”更是諷刺。
甚至今年的寶潔旗下潘婷的婦女節廣告，也照樣翻車了。
廣告中，一身材姣好、面容精致的女性穿著高跟鞋出場，身旁跟著一名男性。
負責接待的工作人員看到兩人后，都下意識地認為男性才是領導，紛紛上前與他握手，態度恭敬。
可是走入會場后，真正進行演講、層級更高的卻是此前被接待者忽視的女性：
驚訝的神情頓時浮現在接待者臉上。
廣告的最后一幕，“你只看見我后背的大波浪，看不見我經歷的大風大浪”被打在屏幕上。
其實這則廣告到這里，也算是沒有太大槽點，諷刺了當下社會對于職場女性的刻板印象和偏見，中規中矩不算出錯。
但是神轉折來了，在潘婷官方的微博轉發語里，“潘婷去‘女’字旁變潘亭，尋找每一位閃耀的職場女性！征服職場，不必丟掉‘她’，也能閃耀如她！”
這...去掉了“女”字旁，又說“不必丟掉她”，這到底是要不要做“她”啊？
女性難道不能大大方方做自己嗎？
為什么一則目標用戶是女性的廣告里，一邊去女性化，一邊又要女性做自己，前后的邏輯無法自洽，自我打臉的廣告文案，也是震驚了我全家。
如果這種前后不一致的廣告創意是為了增加流量而用的營銷手段，我也想問問寶潔：
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寶潔作為全球知名日化集團，擁有180多年的歷史。
旗下幾乎全部是以女性消費者為主力的品牌撐起的巨頭公司。
就這樣，每每在需要與用戶建立情感連接的廣告創意上頻頻翻車，不是侮辱女性，就是挑起性別對立，甚至是物化女性。
每每當遭受不住輿論批評進行道歉時，其道歉態度也是極盡敷衍，一句輕飄飄的“運營過失”就把所有的責任推卸干凈，絲毫沒有意識到這是一個國際品牌價值觀的扭曲。
在此事之前，寶潔就曾因虛假宣傳被處以行政處罰。去年8月，寶潔因無充分論證旗下舒膚佳香皂包裝上“去除99%細菌”的標語被指涉虛假宣傳，獲罰20萬元。
而除了寶潔出現過侮辱女性的事件外，女性廣告翻車的案例不少。
2020年，大潤發一家門店貼出了一張海報，其將女裝尺碼從小到大排列，將S碼描述為“瘦”、M碼為“美”、L碼為“爛”、XL碼為“稀爛”、XXL碼為“稀巴爛”。
全棉時代的卸妝濕巾還用過“卸妝后嚇跑變態”的創意，既制造容貌焦慮，又大剌剌地用”性騷擾女性“當噱頭。
茶顏悅色馬克杯、茶包產品包裝上呈現的"撿簍子""官人我要"等侮辱性廣告文案。
以及令人作嘔的360借貸廣告，“空姐與侏儒的感情糾葛”...
這些廣告里何曾將女性真正地平等對待過？
甚至當有人一句“這就是玩梗”的評論出現在這些廣告文案下面時，好多人蜂擁追隨，對啊，不就玩梗嗎，有什么大不了？
玩梗沒什么大不了，但是要玩有道德底線的梗，要玩有尊重平等意識的梗。
而不是如現在這般，打著廣告創業的幌子，實則是滿足某些人厭女、辱女的變態心理，用一層漂亮的互聯網娛樂外殼掩蓋住那些尖齒獠牙無所遁形的惡。
《中國婦女報》曾經評論過，女人是消費者不是消費品，侮辱女性的“創意”廣告遭到輿論指責，是必然的。
“事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的‘創意’為說辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。”
就像寶潔這次的“黑紅”出圈，套路被玩明白了，流量也是有了。
但是以后到底是“紅”還是“黑”，消費者們會給出答案。
