要規模還是要科技，這道選擇題，困擾了整個空調行業30余年。從2016年開始，行業增長逐漸放緩，開始從增量市場進入存量市場。激烈的競爭環境下，要規模還是要科技的矛盾更加尖銳。

　　為了生存，有的企業選擇低價促銷，以量搶占市場規模；也有的企業為了長線發展，選擇悶頭搞研發，希望積蓄力量，厚積薄發。

　　海爾空調從一開始就選擇了后者。多年來，海爾空調始終堅持1年2項原創科技創新，至今已擁有1039項健康技術專利、24項原創科技，主導參編23項國家標準……

　　市場數據也證明，海爾空調選對了。

　　在國內，海爾空調市場份額5年連漲，2022開年份額更突破20%。

　　在全球，3月17日，歐睿國際公布2021年全球空調市場地位聲明，海爾空調連拿互聯空調(包括智能空調)、健康自清潔空調、中國家用空調自主品牌海外銷量3項第一。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　海爾空調榮獲全球互聯空調(包括智能空調)銷量第一

　　要規模：空調行業價格戰再起

　　縱觀如今的空調市場，要規模是空調廠商的主流選項。他們慣用的做法，是靠價格優勢搶占市場。像2019年價格戰，許多頭部品牌紛紛下場，走上“價格真香”的老路。隨后，空調新能效政策的發布以及疫情的影響，進一步加劇了價格戰的激烈程度和延續時間。

　　不得不承認，在空調市場整體需求不振，規模大幅下滑的情況下，價格戰是刺激消費者需求釋放、搶占市場規模最有效的手段。這也是吸引眾多企業參與的重要因素。

　　在2020年底，隨著原材料大幅漲價，價格優勢不再，價格戰戛然而止。但此番價格戰不僅沒有帶動行業規模的上漲，反而出現了市場規模量額雙降的情況。回看市場數據，2020冷年零售量下降5.8%，而零售額的降幅達到18.2%,零售額的降幅為近十年最高。

　　低迷的市場狀態一直延續至今。據中怡康數據顯示，截至2022年第9周，行業整體年累零售量、零售額份額增速分別為-14.8%、-7.1%，依舊處于下滑態勢。

　　要科技：海爾空調科技、規模雙豐收！

　　事實證明，存量競爭背景下，空調企業靠價格戰搶規模的做法已經不再適用。難道空調行業就沒有出路了嗎？其實不然！還有科技創新的路子可走。

　　我們再來看一組數據，在2016年到2021年期間，海爾空調份額從10.5%上升到17.9%，連續5年增長。進入2022年后，海爾空調年累零售額份額達到18.9%，第8、9周周度份額均在20%以上，再創新高。

　　海爾空調一路逆勢增長的數據給出了答案：科技之路走對了！一直以來，海爾空調都重視研發。因為，對海爾空調來說，科技領先才是擁有市場競爭力的底層邏輯。

　　海爾空調也是這么做的。近年來，圍繞用戶對空氣健康日益增長的需求，海爾空調深耕健康科技。光是自清潔技術，海爾空調就進行了5次迭代升級，包括從原創內機自清潔到內外機自清潔、智慧自清潔、強力自清潔、56℃除菌自清潔。不僅如此，海爾空調還深耕場景科技，推出除菌艙、8合1洗空氣空調等新品，帶來全空間健康空氣場景解決方案。在其帶動下，全球范圍內還掀起了一場自清潔的熱潮。　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　海爾除菌艙空調

　　備受市場歡迎的產品背后，沉淀了海爾空調領先行業的科技實力。截至目前，海爾空調已擁有1039項健康技術專利、1111項海外專利、1345項智慧專利、24項原創科技，還主導制定了23項國家標準，參與了IEC60335-2-40、UL484等國際標準的制定和修訂工作。

　　這些科技成果也轉化為海爾空調規模化的市場競爭力。在全球銷量排行榜上，海爾互聯空調(包括智能空調)占比超過33%，第6年位居全球第一；海爾健康自清潔空調所占市場份額超過47%，第4年居全球第一；海爾空調榮獲中國家用空調自主品牌海外銷量第一。

　　當有了科技的底座支撐，市場競爭力必然提升，市場規模也會自然而來。可見，一時的困境可能是挑戰也可能是機遇，就看怎么選，選對了方向，魚和熊掌也可以兼得。