淘寶上線新公益項(xiàng)目 淘金幣首次接入公益捐贈(zèng)功能
來源：中金在線
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2022-03-04 11:11:41
在手機(jī)淘寶上輕輕一點(diǎn)，就能為高齡孤寡老人送上自己的一份心意，你不想試試嗎？
3月4日，淘寶互動(dòng)宣布打通阿里公益時(shí)，用戶只要進(jìn)入淘金幣頁面，每天選擇捐出最多60個(gè)淘金幣，即能為高齡殘疾、獨(dú)居失能的老人們提供一份免費(fèi)午餐，由公益伙伴定點(diǎn)送到老人手中，改善他們所面臨的生活困境，身體力行參與到公益事業(yè)中。
有業(yè)內(nèi)人士分析，這是淘寶繼公益寶貝大規(guī)模活動(dòng)后，面向公益項(xiàng)目，主動(dòng)打開的海量流量入口。
募集10億淘金幣為困境老人提供午餐
我國老齡化趨勢日益明顯，日常生活中，空巢獨(dú)居、高齡失智等弱勢老人常常需要直面各色生活難題，看起來并不起眼的點(diǎn)火做飯，也是他們生活中的一大困擾。
此次淘金幣聯(lián)動(dòng)公益機(jī)構(gòu)服務(wù)的對象，就是這批60歲以上，經(jīng)濟(jì)困難的重病殘疾老人，旨在從社區(qū)中最有就餐需求的困難老人提供公益午餐開始，破解他們“老無所依”的生活困境。
記者登陸淘金幣頁面發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊右側(cè)“每日捐”菜單，即能進(jìn)入“用淘金幣做公益”頁面。用戶一次需捐出20個(gè)淘金幣，一天內(nèi)最多可以進(jìn)行3次捐贈(zèng)。
“我們接到大量用戶反饋，希望有更多元的通道來參與公益行動(dòng)，因此引入了公益項(xiàng)目，”淘寶淘金幣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人于濤介紹，對于淘金幣捐贈(zèng)的限制，主要是擔(dān)心給用戶帶來過重的道德壓力，“捐多捐少都是一份心意，關(guān)鍵是希望更多的用戶有參與公益的意識，不論線上還是線下，去幫助那些需要幫助的群體。”
據(jù)介紹，作為首期公益項(xiàng)目，淘寶計(jì)劃募捐10億個(gè)淘金幣用于項(xiàng)目運(yùn)行，首批金幣捐贈(zèng)的項(xiàng)目執(zhí)行點(diǎn)也已經(jīng)確定，共計(jì)10個(gè)，分布在甘肅武威、安徽阜陽、陜西渭南、江蘇鎮(zhèn)江等地，公益組織將聯(lián)合當(dāng)?shù)乩夏攴?wù)中心，社區(qū)等機(jī)構(gòu)，為有切實(shí)需求的老人提供助餐服務(wù)，并階段性提供捐贈(zèng)信息反饋。
向公益開路淘寶開放流量入口
這并非淘寶首次面向公益作出的調(diào)整和改變。此前，淘寶曾推出公益寶貝、村播計(jì)劃、公益直播等項(xiàng)目，打通商業(yè)與公益之間的鏈路，將公益捐贈(zèng)可持續(xù)化，兌現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
其中最直接的是“公益寶貝”項(xiàng)目。這個(gè)從商品中點(diǎn)滴匯聚的“交易捐”項(xiàng)目，截至去年底，累計(jì)吸引7億淘寶用戶、超過800萬商家參與，產(chǎn)生了473億筆善款，幫扶了4300萬人次。僅在阿里巴巴2021財(cái)年，“公益寶貝”上產(chǎn)生的愛心捐贈(zèng)行為就超過90億人次，捐贈(zèng)總額超過4億元，累計(jì)幫扶800萬人次。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次開放的淘金幣兌換鏈路，與此前“交易捐”模式不太相同，更多是從產(chǎn)品端入手，把潛移默化的用戶捐贈(zèng)行為，向主動(dòng)捐贈(zèng)進(jìn)行引導(dǎo)，“捐贈(zèng)幾十個(gè)淘金幣看起來數(shù)量不大，但淘金幣在淘寶APP首頁上方的中心位置，擁有千萬級日活，相當(dāng)于淘寶為公益放開了核心流量入口。”
2010年誕生的淘金幣，早期只是一個(gè)給消費(fèi)者積分換小禮品的激勵(lì)模式，此后發(fā)展成淘寶內(nèi)部的“積分體系”，流轉(zhuǎn)于消費(fèi)者、商家和平臺(tái)之間。消費(fèi)者積淘金幣，商家可以對部分商品開通淘金幣抵扣，以此獲得消費(fèi)者手中的淘金幣，并用其購買淘金幣頻道的流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全鏈路閉環(huán)。
“此前我們和公益的鏈接比較委婉，更多的時(shí)候通過做任務(wù)，導(dǎo)入螞蟻森林、螞蟻莊園等板塊，讓更多用戶關(guān)注到環(huán)保低碳的重要性。”于濤表示，淘寶互動(dòng)內(nèi)容的“公益化”還將持續(xù)，“后續(xù)我們還將著眼于細(xì)微之處，推出更豐富的公益活動(dòng)，齊聚公眾之力，為社會(huì)做一些扎扎實(shí)實(shí)的貢獻(xiàn)。”
3月4日，淘寶互動(dòng)宣布打通阿里公益時(shí)，用戶只要進(jìn)入淘金幣頁面，每天選擇捐出最多60個(gè)淘金幣，即能為高齡殘疾、獨(dú)居失能的老人們提供一份免費(fèi)午餐，由公益伙伴定點(diǎn)送到老人手中，改善他們所面臨的生活困境，身體力行參與到公益事業(yè)中。
有業(yè)內(nèi)人士分析，這是淘寶繼公益寶貝大規(guī)模活動(dòng)后，面向公益項(xiàng)目，主動(dòng)打開的海量流量入口。
募集10億淘金幣為困境老人提供午餐
我國老齡化趨勢日益明顯，日常生活中，空巢獨(dú)居、高齡失智等弱勢老人常常需要直面各色生活難題，看起來并不起眼的點(diǎn)火做飯，也是他們生活中的一大困擾。
此次淘金幣聯(lián)動(dòng)公益機(jī)構(gòu)服務(wù)的對象，就是這批60歲以上，經(jīng)濟(jì)困難的重病殘疾老人，旨在從社區(qū)中最有就餐需求的困難老人提供公益午餐開始，破解他們“老無所依”的生活困境。
記者登陸淘金幣頁面發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊右側(cè)“每日捐”菜單，即能進(jìn)入“用淘金幣做公益”頁面。用戶一次需捐出20個(gè)淘金幣，一天內(nèi)最多可以進(jìn)行3次捐贈(zèng)。
“我們接到大量用戶反饋，希望有更多元的通道來參與公益行動(dòng)，因此引入了公益項(xiàng)目，”淘寶淘金幣項(xiàng)目負(fù)責(zé)人于濤介紹，對于淘金幣捐贈(zèng)的限制，主要是擔(dān)心給用戶帶來過重的道德壓力，“捐多捐少都是一份心意，關(guān)鍵是希望更多的用戶有參與公益的意識，不論線上還是線下，去幫助那些需要幫助的群體。”
據(jù)介紹，作為首期公益項(xiàng)目，淘寶計(jì)劃募捐10億個(gè)淘金幣用于項(xiàng)目運(yùn)行，首批金幣捐贈(zèng)的項(xiàng)目執(zhí)行點(diǎn)也已經(jīng)確定，共計(jì)10個(gè)，分布在甘肅武威、安徽阜陽、陜西渭南、江蘇鎮(zhèn)江等地，公益組織將聯(lián)合當(dāng)?shù)乩夏攴?wù)中心，社區(qū)等機(jī)構(gòu)，為有切實(shí)需求的老人提供助餐服務(wù)，并階段性提供捐贈(zèng)信息反饋。
向公益開路淘寶開放流量入口
這并非淘寶首次面向公益作出的調(diào)整和改變。此前，淘寶曾推出公益寶貝、村播計(jì)劃、公益直播等項(xiàng)目，打通商業(yè)與公益之間的鏈路，將公益捐贈(zèng)可持續(xù)化，兌現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
其中最直接的是“公益寶貝”項(xiàng)目。這個(gè)從商品中點(diǎn)滴匯聚的“交易捐”項(xiàng)目，截至去年底，累計(jì)吸引7億淘寶用戶、超過800萬商家參與，產(chǎn)生了473億筆善款，幫扶了4300萬人次。僅在阿里巴巴2021財(cái)年，“公益寶貝”上產(chǎn)生的愛心捐贈(zèng)行為就超過90億人次，捐贈(zèng)總額超過4億元，累計(jì)幫扶800萬人次。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次開放的淘金幣兌換鏈路，與此前“交易捐”模式不太相同，更多是從產(chǎn)品端入手，把潛移默化的用戶捐贈(zèng)行為，向主動(dòng)捐贈(zèng)進(jìn)行引導(dǎo)，“捐贈(zèng)幾十個(gè)淘金幣看起來數(shù)量不大，但淘金幣在淘寶APP首頁上方的中心位置，擁有千萬級日活，相當(dāng)于淘寶為公益放開了核心流量入口。”
2010年誕生的淘金幣，早期只是一個(gè)給消費(fèi)者積分換小禮品的激勵(lì)模式，此后發(fā)展成淘寶內(nèi)部的“積分體系”，流轉(zhuǎn)于消費(fèi)者、商家和平臺(tái)之間。消費(fèi)者積淘金幣，商家可以對部分商品開通淘金幣抵扣，以此獲得消費(fèi)者手中的淘金幣，并用其購買淘金幣頻道的流量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全鏈路閉環(huán)。
“此前我們和公益的鏈接比較委婉，更多的時(shí)候通過做任務(wù)，導(dǎo)入螞蟻森林、螞蟻莊園等板塊，讓更多用戶關(guān)注到環(huán)保低碳的重要性。”于濤表示，淘寶互動(dòng)內(nèi)容的“公益化”還將持續(xù)，“后續(xù)我們還將著眼于細(xì)微之處，推出更豐富的公益活動(dòng)，齊聚公眾之力，為社會(huì)做一些扎扎實(shí)實(shí)的貢獻(xiàn)。”
