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近日，京東超市發布《2022年貨節消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，從個護、家清、潮玩和母嬰產品四大品類揭示了虎年春節期間的消費新趨勢。報告顯示，洗護發市場進一步邁向精致化、高端化，洗衣凝珠和濕廁紙等家清產品保持快速增長，以及潮玩盲盒崛起，兒童座椅熱銷等春節消費的新潮流。

洗護產品持續細分精致護理到手部

年貨節期間，人們對精細護理的需求不斷升級，洗護習慣呈現“多步驟化”趨勢，越來越多的人選擇精致護發，其中美發工具同比增長211%，潤發精華同比增長68%。

在染發方面，消費者“自己動手”的熱情激增，年貨節期間自助染發產品購買量同比增長93%，染個“新年色”正在成為消費新潮流。此外，春節出門走訪的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的護理產品銷量增長明顯，蓬蓬粉同比增長超8倍。

新一代消費者也更加注重局部的精致護理。作為“第二張臉”的手部得到重視，手膜產品銷量迎來大爆發，年貨節期間同比增長超5倍。此外，美甲工具同比增長230%。

“精致懶”催生新訴求洗衣凝珠增勢迅猛

報告顯示，消費者對衣物清潔的需求不斷提升。在“精致懶”的訴求下，消費者對清潔產品的便捷性使用體驗提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高達109%。

此外，清潔產品的細分品類受到更多關注，濕廁紙呈現高端化趨勢。報告顯示，濕廁紙在紙品、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最為迅猛，高端市場份額占比達到74%。

潮玩盲盒收藏大熱春節送禮偏愛擎天柱

年輕一代已經成為了消費主力，他們在潮流玩具上表現出了強勁購買力。春節期間，盲盒作為潮流玩具的核心品類銷量持續走俏，同比增長115%。其中若來(Rolife)囡茜二十四節氣系列盲盒收到了不少年輕人的歡迎。

與此同時，潮流玩具正在成為新一代消費者休閑、交流的重要載體。春節期間，變形模型玩具也受到追捧，銷量同比增長85%。其中變形金剛作為最熱門IP之一，成為過年送禮的新選擇。

兒童安全座椅需求上升年輕爸媽熱衷潮流聯名款

春節期間出行需求較多，父母對兒童安全出行用品的需求持續上漲。數據顯示，年貨節期間，兒童安全座椅銷售額同比增長80%。

同時，高顏值和個性化也成為年輕父母在選購時的重要考量。新生代父母認為，“屁糧”紙尿褲不僅要安全高品質也要精致好看。報告顯示，82%的年輕爸媽表示愿意為IP聯名款母嬰產品買單，71%會選擇國產聯名產品。

作為春節年貨的優質聚集地，京東超市堅持為消費者提供最需要、最認可的商品，為消費者帶來更優質的購物體驗。面對消費升級的趨勢，京東超市正在日益成為成為個護、家清、潮玩和母嬰產品等各品牌的最大增量場，滿足消費者年貨一站式購物的需求。

京東超市年貨節消費趨勢報告：洗發護發呈現“多步驟化” 洗衣凝珠同比增長109%