劍南春高喊“銷售前三”的難言之隱
來源：中訪網
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2022-01-28 12:03:06
“古代皇室的宮廷御酒，現代社會的名酒精英，劍南春，中國名酒銷售前三。”佳節將至，劍南春洗腦廣告語頻繁出現在各大媒體和樓宇廣告中。但市場對于劍南春這個“第三”的名頭卻頗有爭議。目前白酒市場上，貴州茅臺、五糧液穩居冠亞軍寶座。但對于第三位的酒企到底是誰，從未一錘定音。
2020年洋河股份以211億元的營收位列行業第三，2021年前三季度營收219億元，又創下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預計將突破200億大關。川酒老二瀘州老窖同樣不甘示弱，2021年前三季度實現營收141億，實現200億也是指日可待。可以說這三家酒企的老三之爭已到了白熱化階段，這時候出來榜上無名的劍南春跳出來號稱自己銷量第三，任誰都要打上一個問號。
銷售前三實為單品銷量
劍南春在巔峰時期曾于茅臺、五糧液齊名，被譽為“茅五劍”，但如今早已物是人非。相比汾酒和洋河雙雙破200億的營收，據《中國食品報》報道，劍南春2020年全系列產品的銷量為150億元，這其中明星單品水晶劍就貢獻了近130億元。但是四川人民政府新聞辦公室《四川發布》公布的數據卻顯示：劍南春2021年完整財年營收僅為111.81億元。整體營收落后的情況下，劍南春“銷量前三”的口號只能拿“水晶劍”做文章。
在中國食品工業協會官方網站上，《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統計和排名。然而，劍南春憑借水晶劍一枝獨秀也從側面說明，除了水晶劍，劍南春的其他單品都沒濺起多大水花。
實控人涉案致上市難產
目前，劍南春是川酒“六朵金花”中唯一未上市且無上市計劃的酒企。究其原因不外乎是股權紛爭和實控人問題。
2012年，劍南春董事長喬天明推出職工股權信托計劃，將職工手中的《出資證明》換成《信托證明》，進一步弱化了職工股權。這一舉動把劍南春推上了風口浪尖。當時就有職工代表對劍南春的資產提出過公開質疑，表示“劍南春可能涉及偷漏稅及國有資產流失”。
2015年，喬天明被相關部門調查。2018年9月12日，“失聯”長達三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機關起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產罪。該案至今還尚未有宣判結果。隨后，劍南春的股權問題一直被擱置。在阿里拍賣平臺上，500股的劍南春股權要價7.36萬-7.38萬，也可看作是當年股權紛爭的一個縮影。
雪上加霜的是，目前劍南春的商標仍歸綿竹市政府所有，沒有商標所有權也將導致劍南春因存在系統性風險而無法上市。
總之，各種難題都讓劍南春擱置了上市計劃，以至于錯過了A股近年來最火爆的“喝酒”行情。
鐵打的茅五，流水的老三，曾經的老三劍南春想重歸其位，光靠打嘴炮擦邊球肯定不行，能否開發出下一個水晶劍，以此登陸資本市場，才是這場排位賽的關鍵。
2020年洋河股份以211億元的營收位列行業第三，2021年前三季度營收219億元，又創下歷史新高。山西汾酒也在2021年三季度收獲172億元營收，全年預計將突破200億大關。川酒老二瀘州老窖同樣不甘示弱，2021年前三季度實現營收141億，實現200億也是指日可待。可以說這三家酒企的老三之爭已到了白熱化階段，這時候出來榜上無名的劍南春跳出來號稱自己銷量第三，任誰都要打上一個問號。
銷售前三實為單品銷量
劍南春在巔峰時期曾于茅臺、五糧液齊名，被譽為“茅五劍”，但如今早已物是人非。相比汾酒和洋河雙雙破200億的營收，據《中國食品報》報道，劍南春2020年全系列產品的銷量為150億元，這其中明星單品水晶劍就貢獻了近130億元。但是四川人民政府新聞辦公室《四川發布》公布的數據卻顯示：劍南春2021年完整財年營收僅為111.81億元。整體營收落后的情況下，劍南春“銷量前三”的口號只能拿“水晶劍”做文章。
在中國食品工業協會官方網站上，《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》的文章中稱，“全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春”。但這個排名并非酒企的銷售額，而是各酒企大單品銷售額的統計和排名。然而，劍南春憑借水晶劍一枝獨秀也從側面說明，除了水晶劍，劍南春的其他單品都沒濺起多大水花。
實控人涉案致上市難產
目前，劍南春是川酒“六朵金花”中唯一未上市且無上市計劃的酒企。究其原因不外乎是股權紛爭和實控人問題。
2012年，劍南春董事長喬天明推出職工股權信托計劃，將職工手中的《出資證明》換成《信托證明》，進一步弱化了職工股權。這一舉動把劍南春推上了風口浪尖。當時就有職工代表對劍南春的資產提出過公開質疑，表示“劍南春可能涉及偷漏稅及國有資產流失”。
2015年，喬天明被相關部門調查。2018年9月12日，“失聯”長達三年的劍南春董事長喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機關起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產罪。該案至今還尚未有宣判結果。隨后，劍南春的股權問題一直被擱置。在阿里拍賣平臺上，500股的劍南春股權要價7.36萬-7.38萬，也可看作是當年股權紛爭的一個縮影。
雪上加霜的是，目前劍南春的商標仍歸綿竹市政府所有，沒有商標所有權也將導致劍南春因存在系統性風險而無法上市。
總之，各種難題都讓劍南春擱置了上市計劃，以至于錯過了A股近年來最火爆的“喝酒”行情。
鐵打的茅五，流水的老三，曾經的老三劍南春想重歸其位，光靠打嘴炮擦邊球肯定不行，能否開發出下一個水晶劍，以此登陸資本市場，才是這場排位賽的關鍵。
