截止到1月23日下午17時，傳統(tǒng)“小年”前一天，京東年貨節(jié)累計(jì)已售出6.02億件年貨，已超過春運(yùn)前半段返鄉(xiāng)預(yù)計(jì)客流人次數(shù)。這意味著，京東“年貨春運(yùn)”持續(xù)火爆，在全國范圍內(nèi)形成“人未出行，貨已到家”的消費(fèi)新現(xiàn)象。

　　春節(jié)對中國人來說，不單是人的遷徙，更是鄉(xiāng)愁與牽掛。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，2022年春運(yùn)節(jié)前15天、節(jié)后25天，預(yù)計(jì)全國發(fā)送旅客共計(jì)11.8億人次。

　　而與之相呼應(yīng)的，是“年貨春運(yùn)”在節(jié)前20天起就已然熱流涌動——是指人們通過網(wǎng)購等形式置辦年貨，既滿足了回鄉(xiāng)過年的人們輕裝上陣的需求，也滿足了異地過年人群將年貨直接寄回家的需求。

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　　年輕人給老爸老媽吃些不一樣的父母希望孩子們吃些“一樣的”

　　好年禮，逛京東——作為中央廣播電視總臺2022年春晚獨(dú)家互動合作伙伴，今年將是京東連續(xù)第10年“春節(jié)也送貨”，滿足億萬商家與消費(fèi)者在春節(jié)期間的物流服務(wù)需求的同時，讓消費(fèi)者安心過大年。

　　在年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比(去年年貨節(jié)第一周，下同)去年增長30%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。在全國范圍內(nèi)形成“人未出行，貨已到家”的消費(fèi)新現(xiàn)象。

　　而發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州，這也是離開家鄉(xiāng)的游子們最集中的城市，此外鄭州、武漢、重慶、成都和蘇州則增長最快的城市。

　　有意思的是，這屆過年，爸媽寄給孩子的年貨都是“老味道”，而年輕人寄回老家的則是“不一樣的”：

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　　此外，高線城市的用戶，尤其是年輕人，將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品以及高品質(zhì)飲食通過京東送到家鄉(xiāng)的老爸老媽手上，讓父母輩也享受到數(shù)字化、智能化產(chǎn)品的便利；而上行的食品則充滿了濃濃的家鄉(xiāng)味道，有些父母可能在這個春節(jié)沒法與孩子團(tuán)聚，家鄉(xiāng)的特產(chǎn)帶去了他們的鄉(xiāng)情和牽掛。

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　　另外有意思的是，大量用戶通過常用地址購買的商品，則以黃金珠寶、護(hù)膚/彩妝、室內(nèi)裝飾和方便菜為主。無論是布置自己的家庭，還是給本地朋友聚會、送禮，都是不錯的選擇。

　　線上消費(fèi)活躍引領(lǐng)虎年首個消費(fèi)熱潮

　　春節(jié)前這番“商流超過客流”現(xiàn)象，同時折射出一系列社會熱點(diǎn)：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)零售等新型零售模式的創(chuàng)新和拓展，節(jié)前市場更加活躍，春節(jié)成為中國消費(fèi)市場活力綻放和消費(fèi)升級的重要節(jié)點(diǎn)。

　　比如，北京冬奧會將在2月4日立春正式開賽——“正月里都是年”，因此今年春節(jié)，除了傳統(tǒng)的火紅氣氛之外，更多了一份“綽約不妝冰雪顏”的英氣。而隨著自由式滑雪世界冠軍谷愛凌擔(dān)任京東零售品牌代言人，和冰雪相關(guān)的主題消費(fèi)更是快速興起。

　　據(jù)京東銷售情況，年貨節(jié)以來，冰雪運(yùn)動相關(guān)品類更是成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動護(hù)具同比增長41%。

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　　此外，走完勤懇低調(diào)的牛年，很多人對新年抱有更多美好的希望，正所謂“虎嘯風(fēng)生，萬象更新”，從京東消費(fèi)情況看，與“虎”相關(guān)的年貨消費(fèi)已經(jīng)掀起熱潮。

　　有趣的是，以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走紅，12月以來含有“萌虎”元素的珠寶首飾成交額同比增長了85倍，服飾內(nèi)衣成交額同比增長了14倍，而京東年貨節(jié)開始后，“萌虎”相關(guān)商品銷量再次大增，年貨節(jié)后一周，虎年黃金珠寶的銷量環(huán)比上周增長300%，其它毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%-70%的增長。

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　　不只是商品消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)也成為今年春節(jié)送禮的熱門選項(xiàng)。比如京東推出的京東生活服務(wù)×敦煌博物館聯(lián)名禮盒，包括京東京車會洗車、京東鮮花、新年寫真、環(huán)球影城門票、京東家政、電影卡服務(wù)6大場景的禮品卡，更有京東生活服務(wù)VIP權(quán)益卡。讓消費(fèi)者可以一盒玩轉(zhuǎn)環(huán)球影城，拍海馬體照片，包圓虎年新生活。數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)禮盒自年貨節(jié)期間上線后，75%的消費(fèi)者是大城市的年輕人。

　　所以，也許過年方式慢慢在發(fā)生改變，但消費(fèi)需求沒有變。通過線上購物，空手回家，或是年貨先到家已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣；而年貨更加智能化、健康化、個性化，疊加上今年春節(jié)與冬奧相遇的“冰雪奇緣”，更是拉動了節(jié)日消費(fèi)的熱潮，展現(xiàn)出線上零售對整體消費(fèi)的強(qiáng)大助推力。