從跨年到春節(jié),紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國節(jié)

2021年最后一天,醬香典范紅花郎又出大招。12月31日晚20:00,由紅花郎特別呈現(xiàn)的央視總臺跨年晚會在CCTV-1、CCTV-3、央視頻、央視網(wǎng)、音樂之聲、文藝之聲同步播出。往前倒數(shù)一周,12月25日晚,由紅花郎獨家特約的《春晚有心意——2021我要上春晚》在CCVT-3正式首播上線,正式拉開了“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”在央視的霸屏?xí)r代。

  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="從跨年到春節(jié),紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國節(jié)">


  瞄準(zhǔn)春節(jié)時段,紅花郎喚醒觀眾春節(jié)經(jīng)典回憶

  提起紅花郎,春晚的忠實觀眾們一定記得“郎酒·紅花郎杯我最喜愛的春晚節(jié)目評選活動”。2009-2011年,紅花郎攜手央視,連續(xù)三年與億萬春晚觀眾共同參與評選春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目。看春晚、買紅花郎、評春晚節(jié)目,是許多70后、80后乃至90后觀眾十年前最深刻的春節(jié)記憶。2022年春節(jié)將至,紅花郎再度與央視攜手,與國人共度春節(jié),引發(fā)了不少網(wǎng)友回憶殺。

  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="從跨年到春節(jié),紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國節(jié)">


  今年全新改版的“春晚有心意——2021我要上春晚”節(jié)目中,紅花郎就將“致敬經(jīng)典”作為春節(jié)傳播的重要線索。春晚經(jīng)典節(jié)目《恭喜發(fā)財》《千手觀音》《難忘今宵》等節(jié)目的經(jīng)典重現(xiàn),將觀眾們帶回十年前春晚的黃金年代,讓網(wǎng)友驚呼“童年回憶殺”來了。

  此次啟航2022晚會,則將回憶與創(chuàng)新結(jié)合起來,借助高科技手段打造沉浸式舞臺,為觀眾帶來全新的視覺體驗。一手經(jīng)典、一手創(chuàng)新,紅花郎與央視的兩次攜手,讓不同年齡段的群眾都能在電視節(jié)目中找到自己喜歡的那一款,全年齡段覆蓋的方式,讓郎酒紅花郎在春節(jié)期間的傳播兼具了高度與廣度。

  從元旦到春節(jié),紅花郎中國節(jié)擴大傳播基本盤

  過去,春節(jié)是中國人的重大節(jié)點,紅花郎瞄準(zhǔn)春晚,以精準(zhǔn)的傳播實現(xiàn)了受眾的全面覆蓋。在新時代下,國人對節(jié)日的觀念有所轉(zhuǎn)變,春節(jié)陪家人、元旦陪朋友的模式成為更多年輕群體過節(jié)的新方式。冠名跨年晚會,覆蓋更多年輕群體,是紅花郎在今年的又一創(chuàng)舉。

  為了與年輕消費者充分互動,郎酒還在12月份分別在抖音、微博、微信三大社交平臺開展曬出身邊的“中國紅”活動,通過抖音挑戰(zhàn)賽、講述“中國紅”故事等活動,充分帶動網(wǎng)友參與積極性,與消費者深入互動,加強消費者對于紅花郎產(chǎn)品、品牌的消費認知。從品牌到產(chǎn)品,本次傳播把郎酒的三品戰(zhàn)略落到實處,實現(xiàn)了與消費者的有效連接。

  
500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="從跨年到春節(jié),紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國節(jié)">


  綁定中國傳統(tǒng)文化,紅花郎打造固定IP

  從神采飛揚中國郎,到紅花郎中國節(jié),郎酒始終與中國傳統(tǒng)文化深入綁定。依托中國人對于節(jié)日的特殊情感,紅花郎開啟了“紅花郎中國節(jié)”IP打造項目。

  紅紅火火的外觀、喜慶的名稱,加上郎酒生長養(yǎng)藏的孕育,讓紅花郎成為春節(jié)團聚、送禮的首選用酒,獨家特約“春晚有心意”、特別呈現(xiàn)“啟航2022”、開展抖音挑戰(zhàn)賽等大面積、多平臺、全時段覆蓋品牌傳播動作,讓紅花郎從老一輩心中的記憶活化為年輕人心中的經(jīng)典。

  無論是元旦還是春節(jié),無論是家人還是朋友,在共賞晚會、共迎新年之時,紅花郎都是不變的選擇。歡聚幸福時刻,喜迎美好新年,醬香典范紅花郎一直在行動。虎年春節(jié),紅花郎又將有什么動作?敬請期待。
關(guān)鍵詞 消費 微博 微信 黃金