日前，胡潤研究院攜手環球首發聯合發布《2021那香海·胡潤中國食品行業百強榜》，按照企業市值或估值進行排名。東鵬飲料(605499.SH)憑借843億市值進入總榜單前30名，并在11家軟飲料中位列第三，緊隨農夫山泉之后。

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　　據了解，本次上榜企業總價值達到9.6萬億元。“中國食品企業”指公司總部在中國的企業，總部在中國但由外資控股的企業也在研究范圍之內。上榜的100家食品企業涵蓋食品綜合、酒類、軟飲料、乳制品、肉制品、調味品、糧油、保健品和農牧行業。

　　胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“民營企業對食品行業貢獻很大，百強中有68%是民營企業。”在上榜的軟飲料行業中，農夫山泉、東鵬特飲都是國貨品牌，所在企業農夫山泉、東鵬飲料的發展也見證了我國民族企業的發展。

　　差異化戰略營造品牌護城河

　　在防控疫情常態化、消費市場反復波動的這兩年，東鵬飲料依靠營收與市值上榜，無疑是從另一個層面肯定了企業強健的根基與優異的市場表現。東鵬飲料成功的基礎在于其20余年專注能量飲料賽道且對行業的認知在不斷加強，在品牌投入、渠道建設、產品打造、擁抱新模式等多維度均已具備了堅實基礎，且仍在不斷謀求進步、尋求發展。

　　公司憑借產品差異化布局，在能量飲料市場脫穎而出。包裝上，東鵬特飲采用PET瓶裝，更便攜且防塵。這在消費者中形成了獨特的品牌記憶，也讓東鵬特飲有了更大的發展空間。規格上，東鵬特飲推出了250ml金瓶、500ml金瓶、250ml金罐、250ml利樂裝4種規格，滿足人們在不同場景下的消費需求。擁有顯著的抗疲勞功效，東鵬特飲更親民的價格，四種產品規格形成不同定價的產品梯隊，這也是東鵬特飲能獲得一大批忠實消費者的重要原因。

　　渠道上，東鵬特飲采用從區域走向全國的戰略，尤其隨著公司全國化進程的加速，在全國的各大商超幾乎都可以看到東鵬特飲的身影。

　　打造營銷創新先發優勢

　　值得注意的是，稀缺的品牌營銷高地已陸續被存量能量飲料企業搶占，東鵬飲料早已占據品牌先發優勢。東鵬飲料早在2014年的電視劇植入廣告價格洼地時，就開始布局品牌推廣，兩年后又獨家首創“創可貼”廣告形式，霸屏各大熱劇，成為當年網絡視頻營銷大贏家。

　　在擁抱年輕人、創新營銷的路上，東鵬飲料一直先行。公司利用影視劇、抖音、微信、B站等媒介平臺，在營銷傳播形式上進行多種創新，使東鵬飲料的王牌產品東鵬特飲及品牌slogan更加深入人心。

　　不僅如此，東鵬飲料還持續深耕體育營銷，通過綁定中超聯賽、ICC國際冠軍杯、葡萄牙國家隊、世界杯等國內國際體育IP，不斷提升品牌知名度。此外，東鵬飲料還先后贊助了世界無人機錦標賽、CEC中國汽車耐力錦標賽、珠海WTA超級精英網球賽，涉獵無人機、賽車、網球等眾多體育賽事，并且從2018年起連續四年贊助RNG電競戰隊，收獲年輕人的好感和認可。事實證明，東鵬飲料已陸續占領追求個性的年輕人聚集的營銷高地，形成了一定的營銷先發優勢。

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　　精準卡位能量飲料高景氣賽道

　　隨著居民健康意識提升、消費升級，消費者對口味型飲料需求逐漸下滑，而能量飲料符合健康化、功能化趨勢，在軟飲料中保持較高景氣。隨著能量飲料市場規模不斷擴大，不少企業都加入“戰局”。元氣森林、百威等也紛紛入局搶占市場，不過想從能量飲料市場分得一杯羹還不那么容易，畢竟市場已經牢牢被東鵬特飲、紅牛這些頭部品牌占據。

　　據相關研究數據顯示，2020年國內能量飲料銷量達到21.4億升，對應2015-2020年復合增長率為11.2%，增速為軟飲料細分子行業中最高，亦大幅領先于軟飲整體3.3%的復合增速。展望未來，受益于人群擴充、場景豐富下能量飲料滲透率的提升，能量飲料銷量及銷售額的高成長性或仍將持續。

　　高成長能量飲料賽道下，東鵬飲料無疑是抓住了機遇，先行一步。在主力產品東鵬特飲一直業績維穩的同時，還著力發展新品，以東鵬0糖、東鵬加気、東鵬大咖、由柑檸檬茶等其他不同細分品類的功效性飲料，滿足消費者日益多樣化的需求。未來，公司也將憑借品牌、產品、渠道三維度優勢，行穩致遠。 500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="位居胡潤中國食品行業百強榜前30，民族品牌行穩致遠 ">