五糧液入選2021中國企業社會責任案例和品牌創新案例
來源：中金在線
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2021-12-01 16:37:54
11月30日，由人民日報社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行，五糧液成功入選“2021年度中國品牌創新案例”和“2021年度中國企業社會責任案例”。
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2021中國品牌論壇以“加強品牌建設推動高質量發展”為主題，以高端政治站位、全球化傳播視野，向全社會弘揚品牌背后的專業精神、工匠精神，向世界展現中國品牌的豐厚實力、強大合力，生動闡述中國品牌承載的中國形象、中國精神。
在案例發布儀式上，五糧液集團《在傳承中創新——五糧液重新定義高端白酒價值表達》《從扶貧幫扶到振興鄉村產業——五糧液推進宜賓市翠屏區左灣專用糧基地升級改造項目》，分別入選“2021年度中國品牌創新案例”“2021年度中國企業社會責任案例”。
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只有具有強烈社會責任感的企業，才能行穩致遠、永葆基業長青。作為大型國有企業，五糧液積極履行企業社會責任，近年來，通過農商旅融合，將左灣專用糧基地打造成為了集生態農業、文化展示、休閑康養、鄉村旅游、科普教育于一體的“酒+農+旅”全新農業模式的旅游園區，帶動周邊8000余畝的水稻和高粱的種植，不僅保證了農戶的穩定收入，也保證了五糧液釀酒原料供應和釀酒品質，為鄉村振興提供了國企樣本，續寫了鄉村“和美”華章。同時，2018年-2020年，五糧液每年出資1億元，重點用于釀酒專用糧、竹產業基地道路建設和支持“四好農村路”建設，修建“五糧液鄉村振興產業路”1000多公里，進一步夯實了地方產業和經濟長效發展的基礎設施。
作為“2021中國品牌創新案例”代表，近年來，五糧液在“品牌強企”戰略下，持續推進品牌創新戰略，堅持高端品牌定位不動搖，進一步優化產品和品牌結構，構建起以經典五糧液主品牌為核心，低度化、年輕化、國際化酒品為支撐的全新五糧液產品體系，重點培育五糧濃香戰略品牌和五糧濃香區域性重點品牌。經過大刀闊斧的創新改革，五糧液進一步提高了產品的純正性、一致性、等級性和品牌辨識度，為這個歷史悠久的品牌注入了新動能。
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同時，五糧液深挖細掘品牌文化內涵，以文化賦能品牌。從頂層設計入手，五糧液成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設；利用古窖池傳承優勢，推出王冠上的明珠“501五糧液”，重新定義中國超高端白酒的價值表達；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》等文化IP，用創新形式講好五糧液故事，不斷賦能品牌文化力和競爭力，五糧液品牌價值和影響力實現了質的飛躍。
未來，五糧液將繼續全面貫徹新發展理念，以新理念引領新發展、以新底蘊引領新消費、以新作為引領新跨越，打造更加有底氣、有情懷、有魅力的中國品牌，助力品牌強國事業邁向更高質量發展的新階段。
2021中國品牌論壇以“加強品牌建設推動高質量發展”為主題，以高端政治站位、全球化傳播視野，向全社會弘揚品牌背后的專業精神、工匠精神，向世界展現中國品牌的豐厚實力、強大合力，生動闡述中國品牌承載的中國形象、中國精神。
在案例發布儀式上，五糧液集團《在傳承中創新——五糧液重新定義高端白酒價值表達》《從扶貧幫扶到振興鄉村產業——五糧液推進宜賓市翠屏區左灣專用糧基地升級改造項目》，分別入選“2021年度中國品牌創新案例”“2021年度中國企業社會責任案例”。
只有具有強烈社會責任感的企業，才能行穩致遠、永葆基業長青。作為大型國有企業，五糧液積極履行企業社會責任，近年來，通過農商旅融合，將左灣專用糧基地打造成為了集生態農業、文化展示、休閑康養、鄉村旅游、科普教育于一體的“酒+農+旅”全新農業模式的旅游園區，帶動周邊8000余畝的水稻和高粱的種植，不僅保證了農戶的穩定收入，也保證了五糧液釀酒原料供應和釀酒品質，為鄉村振興提供了國企樣本，續寫了鄉村“和美”華章。同時，2018年-2020年，五糧液每年出資1億元，重點用于釀酒專用糧、竹產業基地道路建設和支持“四好農村路”建設，修建“五糧液鄉村振興產業路”1000多公里，進一步夯實了地方產業和經濟長效發展的基礎設施。
作為“2021中國品牌創新案例”代表，近年來，五糧液在“品牌強企”戰略下，持續推進品牌創新戰略，堅持高端品牌定位不動搖，進一步優化產品和品牌結構，構建起以經典五糧液主品牌為核心，低度化、年輕化、國際化酒品為支撐的全新五糧液產品體系，重點培育五糧濃香戰略品牌和五糧濃香區域性重點品牌。經過大刀闊斧的創新改革，五糧液進一步提高了產品的純正性、一致性、等級性和品牌辨識度，為這個歷史悠久的品牌注入了新動能。
同時，五糧液深挖細掘品牌文化內涵，以文化賦能品牌。從頂層設計入手，五糧液成立文化研究院，研究如何更好挖掘、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設；利用古窖池傳承優勢，推出王冠上的明珠“501五糧液”，重新定義中國超高端白酒的價值表達；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》等文化IP，用創新形式講好五糧液故事，不斷賦能品牌文化力和競爭力，五糧液品牌價值和影響力實現了質的飛躍。
未來，五糧液將繼續全面貫徹新發展理念，以新理念引領新發展、以新底蘊引領新消費、以新作為引領新跨越，打造更加有底氣、有情懷、有魅力的中國品牌，助力品牌強國事業邁向更高質量發展的新階段。
