雙十一縣鎮(zhèn)消費(fèi)三大關(guān)鍵詞：品質(zhì) 綠色 智能
來源：中金在線
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2021-11-02 16:34:07
11月2日，蘇寧易購零售云發(fā)布“雙十一縣鎮(zhèn)消費(fèi)”首輪戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，首輪爆發(fā)期零售云烘干機(jī)銷量同比增長894%，超低能耗、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的取暖桌和暖風(fēng)機(jī)銷量分別同比提升501%和162%，智能化掃拖一體機(jī)器人預(yù)售期增幅159%。今年雙十一“品質(zhì)化”“綠色化”“智能化”成為下沉市場(chǎng)消費(fèi)關(guān)鍵詞，大品牌新品爆品及旗下高端系列產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力與活力正逐步釋放。
隨著我國縣鎮(zhèn)居民生活條件改善，品質(zhì)生活的理念開始下沉，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)類消費(fèi)品需求增幅較快。零售云數(shù)據(jù)顯示，雙十一首輪爆發(fā)期烘干機(jī)銷量較去年提升894%，其中高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷售同比提升73%；凈水設(shè)備銷量同比提升160%，僅預(yù)售期，高端凈水品牌安吉爾銷售增長14倍；洗碗機(jī)銷售同比提升147%。此外，冬季即將來臨，縣鎮(zhèn)居民對(duì)于取暖的投入力度也明顯增加，雙十一期間酷風(fēng)中央空調(diào)漲幅達(dá)223%。
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最新發(fā)布的《邁向新服務(wù)時(shí)代——生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，生活服務(wù)數(shù)字化消費(fèi)正在向下沉市場(chǎng)擴(kuò)展，同時(shí)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)綠色低碳消費(fèi)理念的接受程度不斷提高。今年雙十一，超低能耗、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的取暖桌和暖風(fēng)機(jī)銷量分別同比提升501%和162%，在國家大力“減碳”的窗口期，小鎮(zhèn)青年正在積極響應(yīng)。
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在家電智能化的大趨勢(shì)下，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)也正在加快消費(fèi)普及。其中，以集成灶、蒸烤一體機(jī)為代表的廚電新興品類受到歡迎。雙十一期間集成灶整體銷售增長105%,其中火星人集成灶銷售同比增長113%，美的集成灶銷售同比增長195%。同時(shí)，隨著頭部集成灶品牌產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，集海量烹飪菜譜、智能煙灶聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)蒸烤控溫、智能語音監(jiān)測(cè)等功能于一體的高端智能產(chǎn)品熱銷，智能一體化成為潮流追求。在潔凈設(shè)備方面，智能化掃拖一體機(jī)器人對(duì)比手持式吸塵器增長更加明顯，預(yù)售期增幅便達(dá)159%。
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今年雙十一，蘇寧易購依托10000家縣鎮(zhèn)零售云門店，為下沉市場(chǎng)消費(fèi)者提供場(chǎng)景化購物體驗(yàn)。同時(shí)，零售云推出貴就賠、以舊換新、十年延保三重補(bǔ)貼助力品質(zhì)商品和服務(wù)持續(xù)下行，更好地滿足下沉消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)生活的熱切需求，推動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。
隨著我國縣鎮(zhèn)居民生活條件改善，品質(zhì)生活的理念開始下沉，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)類消費(fèi)品需求增幅較快。零售云數(shù)據(jù)顯示，雙十一首輪爆發(fā)期烘干機(jī)銷量較去年提升894%，其中高端品牌卡薩帝洗干一體機(jī)銷售同比提升73%；凈水設(shè)備銷量同比提升160%，僅預(yù)售期，高端凈水品牌安吉爾銷售增長14倍；洗碗機(jī)銷售同比提升147%。此外，冬季即將來臨，縣鎮(zhèn)居民對(duì)于取暖的投入力度也明顯增加，雙十一期間酷風(fēng)中央空調(diào)漲幅達(dá)223%。
最新發(fā)布的《邁向新服務(wù)時(shí)代——生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，生活服務(wù)數(shù)字化消費(fèi)正在向下沉市場(chǎng)擴(kuò)展，同時(shí)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)綠色低碳消費(fèi)理念的接受程度不斷提高。今年雙十一，超低能耗、經(jīng)濟(jì)環(huán)保的取暖桌和暖風(fēng)機(jī)銷量分別同比提升501%和162%，在國家大力“減碳”的窗口期，小鎮(zhèn)青年正在積極響應(yīng)。
在家電智能化的大趨勢(shì)下，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)也正在加快消費(fèi)普及。其中，以集成灶、蒸烤一體機(jī)為代表的廚電新興品類受到歡迎。雙十一期間集成灶整體銷售增長105%,其中火星人集成灶銷售同比增長113%，美的集成灶銷售同比增長195%。同時(shí)，隨著頭部集成灶品牌產(chǎn)品力進(jìn)一步提升，集海量烹飪菜譜、智能煙灶聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)蒸烤控溫、智能語音監(jiān)測(cè)等功能于一體的高端智能產(chǎn)品熱銷，智能一體化成為潮流追求。在潔凈設(shè)備方面，智能化掃拖一體機(jī)器人對(duì)比手持式吸塵器增長更加明顯，預(yù)售期增幅便達(dá)159%。
今年雙十一，蘇寧易購依托10000家縣鎮(zhèn)零售云門店，為下沉市場(chǎng)消費(fèi)者提供場(chǎng)景化購物體驗(yàn)。同時(shí)，零售云推出貴就賠、以舊換新、十年延保三重補(bǔ)貼助力品質(zhì)商品和服務(wù)持續(xù)下行，更好地滿足下沉消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)生活的熱切需求，推動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。
