“晚8點”激發消費提質擴容 京東11.11開門紅139個品牌下單金額破億
來源：中金在線
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2021-11-02 15:04:02
10月31日晚8點，京東11.11全面開啟。
這個商品最多、價格最優、服務最好的京東11.11，加上“不熬夜”的福利，更激發了消費者的參與熱情，也為廣大品牌商家、合作伙伴，特別是中小企業和農戶的業務增長注入源源不斷的動能。
京東11.11開門紅再次創造新紀錄，截至11月1日24點，139個品牌下單金額破億元，其中Apple、小米、海爾、聯想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元；43276個商家成交額同比增長超200%。
廣東、江蘇、北京、上海、四川位列開門紅成交額TOP5省市，成交額增速最高的省市依次為安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京東11.11吸引了大量年輕用戶的參與，新用戶中Z世代人群占比高達36.9%。
“不熬夜”激發強勁消費爆發力
京東家電開門紅銷量超去年11.11全天。
今年京東11.11提前到晚8點全面開啟，“不熬夜”激發的消費爆發力十分強勁，也給大量品牌商家帶來了高速成長的契機。
京東家電開門紅成交額超去年11月11日全天；京東家電專賣店整體成交額1小時45分鐘超去年同期全天；消費品質持續提升，開門紅平均單價對比同期提升超過50%。開門紅當天，電視半小時成交額超去年全天，冰箱洗衣機45分鐘成交額超去年全天，空調前1小時成交額同比增長超3倍；廚衛前1小時成交額同比增長260%；萬元以上蒸烤一體集成灶全天成交額同比增長4.6倍。
截止目前，海爾穩居京東家電開門紅全品類銷售額第一。海爾智家京東負責人張悅鵬表示，今年京東11.11提前到晚8點開啟，這種不熬夜買家電的模式所引發的消費爆發力十分強勁，全品類的商品銷售情況均超往年，相信11月11日該模式還將迎來新一輪的銷售高峰。
京東電腦數碼的高端產品同樣更受歡迎。高性能顯卡成交額同比增長150%；高性能輕薄本增長4倍，其中戴爾設計師本表現突出。晚8點剛過17秒，智能數碼品類成交額破億；開場2小時，家用投影機成交額便超去年全天；智能穿戴設備成交額全天同比增長180%，一款C2M家庭打印機新品銷量破萬臺。
華為相關負責人表示：“京東上超預期的消費爆發力讓人振奮，華為智慧屏僅用半小時成交額就超去年11月整月，華為手表1小時超去年全天，華為手環也創造了同比增長10倍的亮眼成績。”
京東手機品類整體表現也異常亮眼：iPhone3秒成交額破億，小米、榮耀全天成交額同比增長超100%，OPPO銷量增長超3倍，新興品類海信閱讀手機5小時銷量超去年全天。
10月31日晚8點開場20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。
京東11.11促進消費升級和提質擴容
消費品、時尚居家品類高速成長
海量訂單背后是消費者對品質化、多樣化的需求，也顯示出今年京東11.11對于激發消費升級潛能、促進消費提質擴容將有非同尋常的意義。
京東超市11.11開門紅銷售火爆，其中，有機牛奶成交額同比增長6倍，精釀啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交額達到去年全天，酒鬼、億滋、飄柔分別僅用了10分鐘、30分鐘和40分鐘。
京東服飾超6000家新品牌參與今年京東11.11。開場6小時，超600家品牌成交額超過去年全天5倍，超300家品牌全天成交額同比增長10倍。Levi"s、ECCO等超150家國際品牌整體增長超5倍，百麗、波司登等超300家國貨品牌整體增長超6倍。
運動鞋服銷量大漲，斐樂、安踏、美津濃分別在前30分鐘、前1小時、前4小時即實現成交額超去年全天。
京東美妝全天成交額同比增長翻倍，其中雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長超140%。
京東居家恒潔、雷士、科勒、凱迪仕、正泰、喜臨門、奧普、好太太、慕思、銅師傅、雙立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小時成交額同比增長超200%。
京東奢品全天成交額同比增長166%，超百家奢品官方旗艦店增長超200%，超120個鐘表品牌增長超100%。
前6小時，京東寵物的成交額超去年全天，愛肯拿和衛仕分別用時10分鐘和30分鐘成交額就超過了去年全天，皇家濕糧和品種糧成交額同比增長了5倍，素力高全天的成交額更是同比增長了50倍。
這個京東11.11，一眾新品類和新品牌熱賣，引領著健康消費新趨勢。前10分鐘，家用呼吸機成交額同比增長超5倍；前30分鐘，諾輝健康“基因檢測Z時代禮盒”成交額同比增長超10倍；前2.5小時，橄欖枝健康HPV疫苗全部售空；治療脫發的外用藥“落健”全天增長高達21倍；運動能量飲品增長280%。
京東11.11開門紅首日，摩托車成交額同比增長150%；裝備增長200%，其中，大牌摩托車頭盔品牌AGV增長達5倍，騎行服品牌丹尼斯增長8倍。北京市西城區一處法拍房，經過97次競價以4168萬元成交。
京東國際11.11開門紅成交金額同比增長超過70%，超過300個細分品類成交金額同比增長超過100%，超過1000個海外品牌成交金額同比增長超過100%。
發揮新興實體企業增長效能
京東助力中小品牌、商家銷量創新高
作為一家新型實體企業，京東憑借扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈，充分發揮技術的外溢效應和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家參與規模最大、獲得扶持最多、成長最快的京東11.11。
開門紅首日僅4小時，超1萬個電腦數碼第三方商家累計總成交額就超過去年全天。前5小時，京東居家成交額同比超去年全天，其中，上千個中腰部居家品牌全天增長超5倍。京東超市的第三方商家中，食品新銳品牌成交額全天同比增長120倍。京東服飾清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內褲、江陰保暖內衣四大產業帶成交額均超100%。超400個美妝中小品牌全天成交額同比增長超3倍，超1000個美妝產業帶商家參與京東11.11。京東居家中山古鎮太陽能庭院燈產業帶成交額同比增長超4倍。超600家圖書第三方店鋪實現成交額同比翻倍，帶動京東圖書文教第三方商家增長超過70%。
京東自有品牌總成交額同比增長165%，其中京東京造增長154%。與京東京造合作多年的承德神栗食品銷售總監于海龍介紹說：“源于消費者對京東京造品牌認可及提前4小時搶購體驗提升，我們供應的板栗不到4小時銷售就超去年全天，創造了我們參與京東11.11又一個銷售新紀錄。”
而有了京東秒殺支持，香山體脂秤商家同樣也創造了一個新銷售記錄：10月31日晚8點開場10分鐘，店內一款體脂秤就賣出18000臺，不到3小時完成42000個訂單，全部庫存搶購一空。
京東11.11是線上線下的同頻共振。10月31日晚8點，京東數萬家線下實體門店迎來消費高峰。京東電器線下自營門店全天成交額破2億，到店客流量破10萬；京東超體重慶店成交額同比增長145%；1小時45分鐘，京東家電專賣店整體成交額超去年全天；開場10分鐘，京東母嬰生活館門店成交額超去年全天，為區域經濟增長注入活力。
與線下實體零售企業深度融合的“小時購”帶來了更便捷的消費體驗，掀起即時消費熱潮，也讓大量實體店前所未有地共享京東11.11的價值。小時購在開門紅當日，手機通訊成交額同比增長15倍，家電增長超10倍，休閑食品增長超10倍。京東小時購、京東到家雙平臺洗護美妝增長超4倍，寵物用品增長超5倍，屈臣氏店鋪增長近4倍。
京東電腦數碼專賣店河南服務商段軍濤表示：“今年京東11.11，京東將消費者引流至門店，小時購的銷售業績已占整體20%以上，在不增加經營成本的情況下，為我們帶來純增長。”
農產品和工業品齊飛
京東11.11與鄉村振興和產業發展共振
一貫以來，京東扶持高品質農產品打“質量牌”，形成“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的正向循環。
作為“鄉村振興京東奔富計劃”的重要組成部分，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%。今年來自地標原產地的國產生鮮更受關注。新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃，均是京東消費助農、促進鄉村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長3倍、4倍、6倍和8倍。
而在推進鄉村振興向縱深發展的過程中，越來越多的產業力量也加入進來。京東智能城市推出“城市熱愛購“活動，聯動全國70座城市、5000家京東數字經濟產業園入園企業，通過“供應鏈+銷售全渠道運營+電商直播”等數智產業服務，為消費者優選數十萬種鄉村源頭好物。“城市熱愛購”活動期間，京東云為四川眉山永壽鎮提供的數智產業服務，通過京東特產館、京東直播帶動當地愛媛果凍橙、火龍果銷量環比增長2倍。
開門紅前80分鐘，京東售出的羽毛球就已超去年全天，其中超過40%的羽毛球來自亞獅龍品牌在貴州黔東南錦屏縣的產業基地。羽毛球的熱銷也帶動了當地農村鵝養殖產業發展，目前，錦屏縣已是全國最大的羽毛球產業帶。
而今，京東11.11的影響力已從消費側向產業端延伸，越來越多的B端企業和產業在京東11.11產生共振。開門紅當日，京東工業品的下單企業客戶數同比增長131%，整體成交額增長541%，其中，工控傳感器、儀器儀表、刃具和氣動元件分別增長80倍、40倍、36倍和2.4倍。京東企業業務的B端專屬商品成交額同比增長2.5倍，企業級服務成交額同比增長2.3倍，智能辦公設備成交量增長強勁，會議大屏成交額同比增長156%，辦公服務軟件成交額同比增長3倍。
10月31日晚8點剛過，在甘肅蘭州一封閉社區，吳先生就收到了京東小哥送來的蔬菜和牛羊肉，成為最特殊的京東11.11第一單。截至11月1日16時18分，包括京東零售訂單和外部客戶訂單在內，京東物流的出庫單量已超去年全天。
在這個京東11.11開門紅創紀錄的數字背后，是帶給消費者的“更多、更快、更好、更省”體驗，也是幫助更多品牌商家、農戶、實體門店等參與者共同成長的步伐，有以京東為代表的新型實體企業扎實助力，精彩才剛剛開始。500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
這個商品最多、價格最優、服務最好的京東11.11，加上“不熬夜”的福利，更激發了消費者的參與熱情，也為廣大品牌商家、合作伙伴，特別是中小企業和農戶的業務增長注入源源不斷的動能。
京東11.11開門紅再次創造新紀錄，截至11月1日24點，139個品牌下單金額破億元，其中Apple、小米、海爾、聯想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元；43276個商家成交額同比增長超200%。
廣東、江蘇、北京、上海、四川位列開門紅成交額TOP5省市，成交額增速最高的省市依次為安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京東11.11吸引了大量年輕用戶的參與，新用戶中Z世代人群占比高達36.9%。
“不熬夜”激發強勁消費爆發力
京東家電開門紅銷量超去年11.11全天。
今年京東11.11提前到晚8點全面開啟，“不熬夜”激發的消費爆發力十分強勁，也給大量品牌商家帶來了高速成長的契機。
京東家電開門紅成交額超去年11月11日全天；京東家電專賣店整體成交額1小時45分鐘超去年同期全天；消費品質持續提升，開門紅平均單價對比同期提升超過50%。開門紅當天，電視半小時成交額超去年全天，冰箱洗衣機45分鐘成交額超去年全天，空調前1小時成交額同比增長超3倍；廚衛前1小時成交額同比增長260%；萬元以上蒸烤一體集成灶全天成交額同比增長4.6倍。
截止目前，海爾穩居京東家電開門紅全品類銷售額第一。海爾智家京東負責人張悅鵬表示，今年京東11.11提前到晚8點開啟，這種不熬夜買家電的模式所引發的消費爆發力十分強勁，全品類的商品銷售情況均超往年，相信11月11日該模式還將迎來新一輪的銷售高峰。
京東電腦數碼的高端產品同樣更受歡迎。高性能顯卡成交額同比增長150%；高性能輕薄本增長4倍，其中戴爾設計師本表現突出。晚8點剛過17秒，智能數碼品類成交額破億；開場2小時，家用投影機成交額便超去年全天；智能穿戴設備成交額全天同比增長180%，一款C2M家庭打印機新品銷量破萬臺。
華為相關負責人表示：“京東上超預期的消費爆發力讓人振奮，華為智慧屏僅用半小時成交額就超去年11月整月，華為手表1小時超去年全天，華為手環也創造了同比增長10倍的亮眼成績。”
京東手機品類整體表現也異常亮眼：iPhone3秒成交額破億，小米、榮耀全天成交額同比增長超100%，OPPO銷量增長超3倍，新興品類海信閱讀手機5小時銷量超去年全天。
10月31日晚8點開場20分鐘，京東直播帶貨即超過去年11月1日全天。
京東11.11促進消費升級和提質擴容
消費品、時尚居家品類高速成長
海量訂單背后是消費者對品質化、多樣化的需求，也顯示出今年京東11.11對于激發消費升級潛能、促進消費提質擴容將有非同尋常的意義。
京東超市11.11開門紅銷售火爆，其中，有機牛奶成交額同比增長6倍，精釀啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交額達到去年全天，酒鬼、億滋、飄柔分別僅用了10分鐘、30分鐘和40分鐘。
京東服飾超6000家新品牌參與今年京東11.11。開場6小時，超600家品牌成交額超過去年全天5倍，超300家品牌全天成交額同比增長10倍。Levi"s、ECCO等超150家國際品牌整體增長超5倍，百麗、波司登等超300家國貨品牌整體增長超6倍。
運動鞋服銷量大漲，斐樂、安踏、美津濃分別在前30分鐘、前1小時、前4小時即實現成交額超去年全天。
京東美妝全天成交額同比增長翻倍，其中雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長超140%。
京東居家恒潔、雷士、科勒、凱迪仕、正泰、喜臨門、奧普、好太太、慕思、銅師傅、雙立人、坐得正、赫曼米勒等居家核心品牌前2小時成交額同比增長超200%。
京東奢品全天成交額同比增長166%，超百家奢品官方旗艦店增長超200%，超120個鐘表品牌增長超100%。
前6小時，京東寵物的成交額超去年全天，愛肯拿和衛仕分別用時10分鐘和30分鐘成交額就超過了去年全天，皇家濕糧和品種糧成交額同比增長了5倍，素力高全天的成交額更是同比增長了50倍。
這個京東11.11，一眾新品類和新品牌熱賣，引領著健康消費新趨勢。前10分鐘，家用呼吸機成交額同比增長超5倍；前30分鐘，諾輝健康“基因檢測Z時代禮盒”成交額同比增長超10倍；前2.5小時，橄欖枝健康HPV疫苗全部售空；治療脫發的外用藥“落健”全天增長高達21倍；運動能量飲品增長280%。
京東11.11開門紅首日，摩托車成交額同比增長150%；裝備增長200%，其中，大牌摩托車頭盔品牌AGV增長達5倍，騎行服品牌丹尼斯增長8倍。北京市西城區一處法拍房，經過97次競價以4168萬元成交。
京東國際11.11開門紅成交金額同比增長超過70%，超過300個細分品類成交金額同比增長超過100%，超過1000個海外品牌成交金額同比增長超過100%。
發揮新興實體企業增長效能
京東助力中小品牌、商家銷量創新高
作為一家新型實體企業，京東憑借扎實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈，充分發揮技術的外溢效應和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家參與規模最大、獲得扶持最多、成長最快的京東11.11。
開門紅首日僅4小時，超1萬個電腦數碼第三方商家累計總成交額就超過去年全天。前5小時，京東居家成交額同比超去年全天，其中，上千個中腰部居家品牌全天增長超5倍。京東超市的第三方商家中，食品新銳品牌成交額全天同比增長120倍。京東服飾清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內褲、江陰保暖內衣四大產業帶成交額均超100%。超400個美妝中小品牌全天成交額同比增長超3倍，超1000個美妝產業帶商家參與京東11.11。京東居家中山古鎮太陽能庭院燈產業帶成交額同比增長超4倍。超600家圖書第三方店鋪實現成交額同比翻倍，帶動京東圖書文教第三方商家增長超過70%。
京東自有品牌總成交額同比增長165%，其中京東京造增長154%。與京東京造合作多年的承德神栗食品銷售總監于海龍介紹說：“源于消費者對京東京造品牌認可及提前4小時搶購體驗提升，我們供應的板栗不到4小時銷售就超去年全天，創造了我們參與京東11.11又一個銷售新紀錄。”
而有了京東秒殺支持，香山體脂秤商家同樣也創造了一個新銷售記錄：10月31日晚8點開場10分鐘，店內一款體脂秤就賣出18000臺，不到3小時完成42000個訂單，全部庫存搶購一空。
京東11.11是線上線下的同頻共振。10月31日晚8點，京東數萬家線下實體門店迎來消費高峰。京東電器線下自營門店全天成交額破2億，到店客流量破10萬；京東超體重慶店成交額同比增長145%；1小時45分鐘，京東家電專賣店整體成交額超去年全天；開場10分鐘，京東母嬰生活館門店成交額超去年全天，為區域經濟增長注入活力。
與線下實體零售企業深度融合的“小時購”帶來了更便捷的消費體驗，掀起即時消費熱潮，也讓大量實體店前所未有地共享京東11.11的價值。小時購在開門紅當日，手機通訊成交額同比增長15倍，家電增長超10倍，休閑食品增長超10倍。京東小時購、京東到家雙平臺洗護美妝增長超4倍，寵物用品增長超5倍，屈臣氏店鋪增長近4倍。
京東電腦數碼專賣店河南服務商段軍濤表示：“今年京東11.11，京東將消費者引流至門店，小時購的銷售業績已占整體20%以上，在不增加經營成本的情況下，為我們帶來純增長。”
農產品和工業品齊飛
京東11.11與鄉村振興和產業發展共振
一貫以來，京東扶持高品質農產品打“質量牌”，形成“質量越高-消費者越滿意-農戶收益越高-改善生產-提供更多高質量農產品”的正向循環。
作為“鄉村振興京東奔富計劃”的重要組成部分，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%。今年來自地標原產地的國產生鮮更受關注。新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃，均是京東消費助農、促進鄉村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長3倍、4倍、6倍和8倍。
而在推進鄉村振興向縱深發展的過程中，越來越多的產業力量也加入進來。京東智能城市推出“城市熱愛購“活動，聯動全國70座城市、5000家京東數字經濟產業園入園企業，通過“供應鏈+銷售全渠道運營+電商直播”等數智產業服務，為消費者優選數十萬種鄉村源頭好物。“城市熱愛購”活動期間，京東云為四川眉山永壽鎮提供的數智產業服務，通過京東特產館、京東直播帶動當地愛媛果凍橙、火龍果銷量環比增長2倍。
開門紅前80分鐘，京東售出的羽毛球就已超去年全天，其中超過40%的羽毛球來自亞獅龍品牌在貴州黔東南錦屏縣的產業基地。羽毛球的熱銷也帶動了當地農村鵝養殖產業發展，目前，錦屏縣已是全國最大的羽毛球產業帶。
而今，京東11.11的影響力已從消費側向產業端延伸，越來越多的B端企業和產業在京東11.11產生共振。開門紅當日，京東工業品的下單企業客戶數同比增長131%，整體成交額增長541%，其中，工控傳感器、儀器儀表、刃具和氣動元件分別增長80倍、40倍、36倍和2.4倍。京東企業業務的B端專屬商品成交額同比增長2.5倍，企業級服務成交額同比增長2.3倍，智能辦公設備成交量增長強勁，會議大屏成交額同比增長156%，辦公服務軟件成交額同比增長3倍。
10月31日晚8點剛過，在甘肅蘭州一封閉社區，吳先生就收到了京東小哥送來的蔬菜和牛羊肉，成為最特殊的京東11.11第一單。截至11月1日16時18分，包括京東零售訂單和外部客戶訂單在內，京東物流的出庫單量已超去年全天。
在這個京東11.11開門紅創紀錄的數字背后，是帶給消費者的“更多、更快、更好、更省”體驗，也是幫助更多品牌商家、農戶、實體門店等參與者共同成長的步伐，有以京東為代表的新型實體企業扎實助力，精彩才剛剛開始。
