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雙11前夕，Vans 母公司威富集團、東華大學與天貓達成合作創新新品研發

來源：中金在線 ? 2021-10-17 16:01:17
高度依靠設計師靈感的服裝設計，正在嘗試和數字化技術結合。雙11前夕，Vans 母公司威富集團、東華大學與天貓新品創新中心(TMIC)展開一場“數字化設計創新實踐”。東華大學的在校學生，將利用TMIC的趨勢洞察，為威富旗下Dickies品牌設計百年紀念款新品。今年天貓雙11期間，威富集團旗下品牌將推出多款定制新品。

據悉，威富集團歷史已逾百年，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下有著名戶外運動品牌The North Face，Vans和Dickies等。9月12日開始，威富集團在東華大學國際時尚創意學院開設為期6周的課程，學生結合TMIC的趨勢洞察、Dickies的品牌理念繪制設計圖稿。設計圖稿將在專家評審之后，將上線天貓造物星球，經過5萬“大眾評審”后，選出優秀設計圖，落地生產，推向市場。

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Dickies亞太地區總經理Adela Tan表示，這是時尚行業的一種全新的創新模式，也是威富集團適應中國消費市場變化的舉措?！耙郧暗臅r尚行業是在假設消費者的需求，但TMIC能幫助品牌更精確的洞察需求，知道年輕人在想什么?！?br />
此次合作中，Dickies品牌首次打破常規，讓本土大學生擔綱百年紀念款的設計師。在此之前，品牌的設計全部來源于全球市場的洞察和全球設計團隊。“中國的年輕設計師更懂中國年輕人。產學研合作是東華大學的教學特色，這是一種全新模式，也是一場時尚行業轉型升級的實驗?！睎|華大學上海國際時尚創意學院院長李峻告訴記者。

據悉，威富集團與TMIC的合作始于2019年，包括Vans在內5個品牌均使用TMIC的智能測款、仿真測試等工具，提升新品開發和運營效率。2020年Dickies聯手TMIC推出專門為中國95后打造的4款全新本土化設計款，邁出了服飾C2B定制的第一步。

天貓TMIC成立于2017年，目前已經與全球150個集團達成深度合作，2020年每天就有1個爆品通過該平臺孵化出爐，新品研發的時間從兩年縮短到6個月，新品從上市到成為爆款的時間，最快縮短了1個月。

今年天貓雙11期間，TMIC將幫助3000家品牌商家實現5萬款新品在線測款。此外，TMIC還將與達摩院的AI技術打通并在服飾行業領域試用。TMIC將天貓平臺上的流行趨勢關鍵詞輸出給AI智能，由AI智能自動生成設計圖稿，線上測試選款之后，將優選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造，以小單快反的方式快速上市。這意味著天貓服飾新款的開發效率將大幅提升，從設計到上市最快僅需15天。

“天貓TMIC已經成為新供給的智能引擎?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里媽媽事業群負責人家洛表示。從電商平臺到研發創新平臺，在大眾視野之外，天貓已經成為孵化新品、新品類、新品牌的推動器，甚至和品牌一起改裝和重塑生產線、供應鏈。這也是天貓區別于其他平臺的核心競爭力。

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