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品牌商家絕大部分營銷投入鎖定阿里媽媽 火力全開迎戰(zhàn)雙11！

來源：中金在線 ? 2021-10-09 12:02:40
品牌商家全量入場，絕大部分營銷預算鎖定阿里媽媽，火力全開迎戰(zhàn)雙11！

記者從多個信源處獲悉，繼9月15日阿里媽媽宣布雙11六大商家扶持政策后，在不到一個月的時間里，大量品牌商家提前預定核心營銷資源和補貼，瞄準其通過經營力策略和新產品萬相臺為客戶帶來的確定性回報，

雙11正值蓄水期，運動戶外國內頭部品牌李寧、安踏等均已表示將雙11營銷預算大頭鎖定在阿里媽媽，共同探索全域數智化經營方法論；時尚配飾行業(yè)頭部品牌TISSOT天梭、PANDORA潘多拉、Lola Rose，新銳品牌古良吉吉、KVK等也已提前預定核心營銷資源。

此外，美妝行業(yè)的薇諾娜、珀萊雅、半畝花田和怡麗絲爾等品牌商家，食品行業(yè)頭部新銳品牌薄荷健康，以及以水星旗艦店、羅萊官方旗艦店等為代表的家居百貨行業(yè)品牌商家，也均表示將把雙11營銷投入的大頭放在阿里媽媽。

事實上，雖然品牌商家始終與阿里媽媽緊密合作，但像今年雙11這樣大規(guī)模提前鎖定資源的情況并不多見。

業(yè)內人士分析認為，這與今年阿里媽媽的一系列升級舉措有密切關系。9月舉行的m峰會上，阿里媽媽提出了數智化商業(yè)戰(zhàn)略，推出品牌升級、技術創(chuàng)新、經營力重塑等三大全新計劃，受到了商家的高度認可。今年雙11，也是其全面升級后的首次“大練兵”。

據阿里媽媽業(yè)務小二介紹，截至9月30日，在已合作過的頭部新銳品牌中，近80%選擇投放萬相臺，投入規(guī)模環(huán)比提升近2倍，優(yōu)形、軒媽等更是將近70%營銷預算投入萬相臺；蘭蔻作為頭部美妝品牌，在阿里媽媽萬相臺的預算占比增速明顯，相比618提升超3倍，并通過萬相臺實現市場的迅速卡位。

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此外，阿里媽媽旗下的UniDesk、淘寶聯盟、超級互動城等業(yè)務，也在全域投放、內容生產、推廣渠道拓展等方面得到了品牌商家的青睞，核心資源早早被搶先預定。(完)

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