業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如再不制止檳榔行業(yè)的擴張，或?qū)⒂懈嘞M者面臨相關(guān)病痛的侵害。

一個賣檳榔的，還想做出千億規(guī)模，口味王的胃口著實不小。

2018年，口味王集團前總裁陳義曾公開表示，董事會定下的目標(biāo)是下一個十年將口味王，發(fā)展成為千億企業(yè)。

而為了完成這一宏愿，口味王最為仰仗的，還是大量的廣告營銷。

效果還是立竿見影的，口味王逐漸從湖南一省，走向全國。

不過，伴隨著口味王廣告在電視鏡頭前面的高速曝光，人們對檳榔的爭議也愈發(fā)激烈。

實際上，早在2003年，世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究中心就已經(jīng)將檳榔列為一級致癌物。原國家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。

而就在近日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布通知，要求即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

然而，種種跡象表明，這份通知，暫未影響檳榔品牌口味王的宣傳力度。

【最強禁令之下，廣告營銷仍在繼續(xù)】

9月17日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品的通知》指出，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

《通知》還要求，各地各單位核查清理的情況于9月27日前報廣電總局傳媒司。

此次廣電總局重拳整頓檳榔的廣告宣傳，源于近期全國乃至全世界輿論對檳榔的口誅筆伐。

事實上，檳榔的爭議由來已久。

2003年，世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究中心將檳榔列為一級致癌物；國家衛(wèi)生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中曾提到，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。

一份調(diào)查顯示，嚼檳榔者中66%有口腔黏膜病變，而不咀嚼檳榔者的這一數(shù)據(jù)僅為1.5%。

研究證明，檳榔攝入過多除了會導(dǎo)致口腔癌，還會增加咽喉癌、食管癌、肝癌等癌癥發(fā)病風(fēng)險，同時有證據(jù)表明經(jīng)常咀嚼檳榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃腸炎癥、慢性腎病等疾病風(fēng)險較高。

但是，在檳榔生產(chǎn)企業(yè)肆無忌憚的宣傳下，其食用危害并沒有得到廣大消費者的廣泛重視，反而成了提神醒腦的休閑食品。

而這一切的始作俑者，正是口味王。

從2017年至2019年，口味王連續(xù)三年獨家冠名湖南衛(wèi)視春晚，2017和2018年，還同時冠名了湖南衛(wèi)視元宵喜樂會。

進入2020年之后，口味王盯上了新生代人口紅利，加快了在熱門綜藝和熱播劇的廣告植入。

2020年10月，口味王成為《這！就是灌籃3》節(jié)目獨家冠名方；2021年以來口味王檳榔又先后贊助了《說唱聽我的2》、《這！就是街舞4》。

而在最近由潘粵明、張雨綺主演的熱播劇《云南蟲谷》中，口味王的廣告語“來包口味王，打破尬聊做朋友”、“勝利大逃亡，得虧提神口味王”等再次刷屏。

如今，廣電總局重拳出擊，禁止廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

口味王無疑是這一禁令的直接“受害者”。

不過，從目前的情況來看，口味王的廣告宣傳，暫未收到影響。

【全國化大肆營銷，千億規(guī)模或迎變數(shù)】

口味王顯然有種要“頂風(fēng)作案”的架勢。

這也難怪，從一家檳榔小作坊，做到全國最知名的檳榔制品生產(chǎn)企業(yè)，口味王靠的，正是廣告營銷。

有一句話：在湖南，10包高端檳榔，有7包和成天下。而和成天下正是口味王旗下產(chǎn)品。

不過，口味王并不想“偏安”湖南一省。

眾所周知，消費品的營銷過程中，廣告是重中之重。

而從口味王的發(fā)跡史來看，其崛起過程，正是它大肆鋪排廣告的過程。

口味王不僅在湖南本地進行鋪天蓋地的廣告宣傳，更是胃口大到，多次贊助熱門和熱播劇，在全國范圍內(nèi)提高曝光率。

口味王之所以如此“激進”，盯上的正是檳榔這一個數(shù)千億的產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，全國檳榔產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達400億元，湖南占了四分之三，年產(chǎn)值達300億元。

湖南一省就有如此大的市場規(guī)模，口味王對于檳榔在全國范圍的推廣，充滿了期待。

口味王對利潤的追逐極為迫切，更是定下了千億規(guī)模的目標(biāo)。而為了完成這一宏愿，口味王采用各種無所不用其極的營銷手段，試圖將吃檳榔培養(yǎng)成全民習(xí)慣。

效果是立竿見影的。口味王營銷總監(jiān)龔偉華接受采訪時表示，和成天下檳榔15元款產(chǎn)品銷量同比增長152.49%，市場份額達到65%；20元款產(chǎn)品銷量同比增長272.73%，市場份額達到75%；2017年年底上市的30元款產(chǎn)品市場份額在一年內(nèi)達到95%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，口味王在全國檳榔市場上已經(jīng)獨占鰲頭，占據(jù)約70%的市場份額。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年口味王的產(chǎn)值將達到30億元。

如今，口味王背后的湖南口味王集團的檳榔種植規(guī)模近千畝，分布于湖南、海南兩省，現(xiàn)有員工近3萬人，產(chǎn)業(yè)鏈提供就業(yè)崗位達數(shù)十萬個。

靠著檳榔的暢銷全國，口味王儼然有了一家大型企業(yè)的模樣。

但是，隨著口味王營銷廣告鋪天蓋地的蔓延，檳榔這個“口腔殺手”，也從危害湖南一省，已經(jīng)逐漸蔓延到全國。如今，全中國有高達6000萬的檳榔消費人群，其中近67%是湖南以外省份的人群。

因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如再不制止檳榔行業(yè)的擴張，或?qū)⒂懈嘞M者面臨相關(guān)病痛的侵害。

如今，廣電總局出手，在檳榔的廣告營銷方面，予以制止。

口味王雖然有“頂風(fēng)作案”的意圖和動機，但是，一切或都是徒勞。

更重要的是，隨著監(jiān)管層面的進一步規(guī)范，檳榔的加工工藝、配方等或?qū)⒂瓉碇卮笞兏铩?br />
在此背景下，口味王的千億宏愿，將面臨巨大的變數(shù)。